2020 | 3(37) | 1-16
Article title


Title variants
Languages of publication
The objective of the article was to present the authors' conceptual model of using lifestyle sports applications. Proposed model provides classification of lifestyle sports mobile applications types used by companies for brand promotion purposes and identification of ways in which companies can reach users through applications. The recognition of benefits that applications can provide to the enterprises and possible benefits associated with the presence of brands in the application for its user was also provided in the conceptual model. The second objective was to study the opinions of runners about the presence of brands in sports mobile applications on the basis of own quantitative research (n = 2434 questionnaires). The research results indicate that presence of commercial brands in the app is treated by their users as too invasive, therefore this communication tool should be used with moderate intensity. In spite of the fact that majority of sports applications users are reluctant to see brands in their apps, a significant proportion of them participate in the activities and challenges proposed by companies. According to the authors, lifestyle mobile applications could be promising marketing space for vendors, especially regarding the growing market of sports mobile apps users. However, companies should use more personalized, innovative and socially responsible approach to application users. Although the article uses the results of empirical research, it should be treated primarily as a signalling of a new research problem, which is the new brand communication channel with consumers. Thus, it is descriptive rather than exploratory.
Głównym celem artykułu jest prezentacja autorskiego modelu wykorzystania aplikacji mobilnych na rynku sportowym jako narzędzia promocji marek. Proponowany model zawiera m. in. klasyfikację typów lifestylowych sportowych aplikacji mobilnych wykorzystywanych przez firmy do celów promocji marki oraz wskazuje sposoby, za pomocą których firmy mogą dotrzeć do użytkowników urządzeń mobilnych. W modelu zidentyfikowano możliwe korzyści, jakie aplikacje mogą zapewnić przedsiębiorstwom, oraz potencjalne korzyści związane z obecnością marek w aplikacji dla jej użytkownika. Realizacji tak postawionego celu posłużyły badania przeprowadzone wśród biegaczy na temat obecności marek w sportowych aplikacjach mobilnych (n = 2434 kwestionariusze). Wyniki badań wskazują, że obecność marek komercyjnych w aplikacji jest traktowana przez ich użytkowników jako zbyt inwazyjna, dlatego te narzędzia komunikacji należy wykorzystywać z umiarkowaną intensywnością. Jednakże choć większość użytkowników aplikacji sportowych niechętnie widzi marki w swoich aplikacjach, znaczna ich część bierze udział w działaniach i wyzwaniach proponowanych przez firmy. Według autorów aplikacje mobilne mogą stanowić obiecującą przestrzeń marketingową dla sprzedawców, szczególnie zważywszy na rosnący rynek użytkowników sportowych aplikacji mobilnych. Firmy powinny jednak stosować bardziej spersonalizowane, innowacyjne i społecznie odpowiedzialne podejście do użytkowników aplikacji. Mimo że w artykule wykorzystano wyniki badań empirycznych, należy traktować go przede wszystkim jako sygnalizujący nowy problem, jakim jest nowa forma komunikacji marki z konsumentami. Tym samym ma on charakter deskryptywny, a nie eksploracyjny.
Physical description
  • Warsaw University of Life Sciences WULS, Faculty of Economics, Institute of Management, Nowoursynowska Street 166, 02-787 Warsaw, Poland
  • Poznan University of Economics and Business, Marketing Institute, Department of Marketing Strategies, Al. Niepodległości 10, 61-875 Poznan, Poland
  • 1. Bort-Roig, J., Gilson, N. D., Puig-Ribera, A., Contreras, R. S., Trost, S. G. (2015).
  • Measuring and influencing physical activity with smartphone technology: A systematic
  • review. Sports Med, 44(5), 671–686.
  • 2. Braz, V. N., de Moraes Lopes, M. H. B. (2019). Evaluation of mobile applications related
  • to nutrition. Public Health Nutrition, 22(7), 1209–1214.
  • 3. Broeckelmann, Ph. (2010). Exploring consumers' reactions towards innovative mobile
  • services. Qualitative Market Research: An International Journal, 13(4), 414–429.
  • 4. Carroll, J. K, Moorhead, A., Bond, R., LeBlanc, W. G., Petrella, R. J, Fiscella, K. (2017).
  • Who uses mobile phone health apps and does use matter? A secondary data analytics
  • approach. Journal of Medical Internet Research, 19(4).
  • 5. Chiem R. (2010) The critical success factors for marketing with downloadable
  • applications: lessons learned from selected European countries. International Journal of
  • Mobile Marketing Association, 5(2).
  • 6. Clermont, C. A., Duffett-Leger, L., Hettinga, B. A., Ferber, R. (2020). Runners'
  • perspectives on 'smart' wearable technology and its use for preventing injury.
  • International Journal of Human — Computer Interaction, 36(1), 31–40.
  • 7. Dallinga, J. M., Mennes, M., Alpay, L., Bijwaard, H., Baart de la Faille-Deutekom, M.
  • (2015). App use, physical activity and healthy lifestyle: A cross sectional study. BMC
  • Public Health, 15, 1–9.
  • Deelen, I., Janssen, M., Vos, S., Kamphuis, C. B. M., Ettema, D. (2019). Attractive
  • running environments for all? A cross-sectional study on physical environmental
  • characteristics and runners' motives and attitudes, in relation to the experience of the
  • running environment. BMC Public Health, 19, 1–15.
  • 9. Guo, Y., Bian, J., Leavitt, T., Vincent, H. K., Lindsey, V. Z., Teurlings, T. L., Modave, F.
  • (2017). Assessing the quality of mobile exercise apps based on the american college of
  • sports medicine guidelines: A reliable and valid scoring instrument. Journal of Medical
  • Internet Research, 19(3). Retrieved from
  • Assessing_the_Quality_of_Mobile_Exercise_Apps_Based_on_the_American_College_of_
  • Sports_Medicine_Guidelines_A_Reliable_and_Valid_Scoring_Instrument
  • 10. Hansson, P. O., Jobe, W. (2014). Frontrunners in ICTL: Kenyan runners' improvement
  • in training, informal learning and economic opportunities using smartphones.
  • International Journal of Education and Development using Information and
  • Communication Technology, 10(4), 4–20.
  • 11. Jae-Pil, H., Dun, J. K., Yukyoum, K. (2017). Sport fans in a "smart sport" (SS) age:
  • Drivers of smartphone use for sport consumption. International Journal of Sports
  • Marketing and Sponsorship, 18(3), 281–297.
  • 12. Janssen, M., Scheerder, J., Thibaut, E., Brombacher, A., Vos, S. (2017). Who uses
  • running apps and sports watches? Determinants and consumer profiles of event runners'
  • usage of running-related smartphone applications and sports watches. PLoS One, 12(7).
  • Retrieved from
  • 1901780453?accountid=48272
  • 13. Jasiulewicz, A. (2015). Aplikacje mobilne jako innowacyjne narzędzie marketing
  • mobilnego na rynku żywności. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 41(1),
  • 315–326.
  • 14. Karthikeyan, N., Balamurugan, T. (2012). Mobile marketing: Examining the impact of
  • interest, individual attention, problem faced and consumer's attitude on intention to
  • purchase. Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business, 3(10),
  • 809–821.
  • 15. Kim, Y. K., Trail, G. T., Ko, Y. J. (2011). The influence of relationship quality on sport
  • consumption behavior: an empirical examination of the relationship quality framework.
  • Journal of Sport Management, 25(6), 576–592.
  • 16. Martin, M. R., Melnyk, J., Zimmerman, R. (2015). Fitness apps: Motivating students to
  • move. Journal of Physical Education, Recreation & Dance, 86(6), 50–54.
  • 17. Mobee Dick. (2018). Raport Polska jest Mobi 2018. Retrieved from
  • file:///C:/Users/User/Downloads/POLSKA_JEST_MOBI_2018.pdf
  • 18. Mohd, N. M. N., Jayashree, S., Hishamuddin, I. (2013). Maylaysian consumers
  • attitude towards mobile advertising, the role of permissions and its impact on
  • purchase intention: A structural equation modeling approach. Asian Social Science,
  • 9(5), 135–153.
  • 19. Peart, D. J., Balsalobre-Fernández, C., Shaw, M. P. (2019). Use of mobile applications to
  • collect data in sport, health, and exercise science: A narrative review. Journal of
  • Strength and Conditioning Research, 33(4).
  • 20. Rudaina, O. Y. (2012). Factors affecting consumer attitudes towards mobile marketing.
  • Database Marketing & Customer Strategy Management, 19(3), 147–162.
  • Stephens, J., Allen, J. (2013). Mobile phone interventions to increase physical activity and
  • reduce weigh: A systematic review. Journal of Cardiovascular Nursing, 28(4), 320–329.
  • 22. Süleyman, B. (2007). Attitudes toward mobile marketing tools: A study of Turkish
  • consumers. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 16(1), 26–38.
  • 23. Tucker, I. (2017). Nike, Strava and Instagram: 10 of the best apps for runners. The
  • Guardian. Retrieved from
  • best-apps-for-runners-fitness
  • 24. Venkatalakshmi, K., Sachin, R. (2016). Effect of Mobile in-application Advertisements
  • on the Youth of Chennai. International Journal of Advances in Engineering &
  • Technology, 9(2), 236–239.
  • 25. Waśkowski, Z., Jasiulewicz, A. (2014). Aktywność sportowa polskich biegaczy
  • i wynikający z niej potencjał marketingowy. Quality in Sport, 2(3), 20–30.
  • 26. Yüce, A., Büyükakgül, U., Katirei, H. (2019). Game in the Game: Examining In-App
  • Advertising in Mobile Sports Games. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, 8(1),
  • 34–44.
Available in Open Access (Open Access)
Publikacja w otwartym dostępie (Open Access)
Document Type
Publication order reference
YADDA identifier
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.