Implikacje doświadczania marki w zachowaniach konsumentów

• Authors: Karolina Janiszewska

Title variants

EN

Implications of Brand Experience in Consumers' Behaviour

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Artykuł przedstawia główne przesłanki rozwoju koncepcji doświadczania marki i koncentruje się na wskazaniu implikacji tej koncepcji w zachowaniach konsumentów. Prezentuje przegląd literatury, wskazując na wielowymiarowość i złożoność koncepcji, która jest analizowana przez filozofów, kognitywistów oraz ekonomistów. Zidentyfikowane obszary zachowań konsumentów wrażliwe na zmiany wywołane doświadczaniem marki wskazują na szeroki zakres oddziaływania doznań. Zatem koncepcja ta wymaga holistycznego ujęcia, które uwzględni różne aspekty zachowań konsumentów.

EN

The article presents the main premises of development of the concept of brand experience and focuses on indication of this concept's implications in consumers' behaviour. It presents a review of literature, pointing out to multi-dimensionality and complexity of the concept which is analysed by philosophers, cognitivists and economists. The identified areas of consumers' behaviour sensitive to the changes caused by experiencing the brand indicate a wide range of feelings impact. Therefore, this concept requires a holistic approach which will take into account various aspects of consumers' behaviour.

Keywords

PL

zachowania konsumentów; marka; doświadczanie marki

EN

consumers' behaviour; brand; brand experiencing

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Konsumpcja i Rozwój
• Year: 2013
• Issue: 1(4)
• Pages: 62-72

Dates

published

2013

Contributors

author

Karolina Janiszewska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Identifiers

ISSN

2083-6929