Necromarketing in the media and marketing communications

• Authors: Wojciechowski Łukasz , Babjaková Viktória
• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

Death is an inseparable part of life. This paradoxical statement expresses the inevitability that each individual will encounter death. The demise of human existence is often stereotyped in media, and used in a variety of commercial purposes as away of drawing attention. When death and tragedy are used in marketing communication, it is called necromarketing. There are two approaches to the tool of necromarketing: explicit and implicit. Explicit necromarketing displays catastrophes, misfortunes and deaths in their direct form, while implicit necromarketing indirectly presents of the death.

Keywords

EN

Necromarketing; Marketing; Mass Media; Advertising; Death

• Publisher: Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania z siedzibą w Rzeszowie
• Journal: Social Communication. Online Journal
• Year: 2015
• Issue: 2(12)
• Pages: 15-29

Contributors

author

Wojciechowski Łukasz

• University of Ss. Cyril and Methodius, 917 00 Trnava, Slovakia

author

Babjaková Viktória

• University of Ss. Cyril and Methodius, 917 00 Trnava, Slovakia.

References

• AIDS Pioneer Regrets “Grim Reaper” Demonization of Gay Men, http://www.thebody.com/content/art18128.html (11.05.2015).
• Ariѐs P. (2000), Dějiny smrti, ARGO, Praha.
• Brádňanská N. (1999), Pastorálny postoj k smrti človeka so zameraným na zomieranie detí a dospievajúcich, ECM, Bratislava.
• Buy Life/Digital Death. (2010), http://keepachildalive.org/media/campaigns/buy-life-digital-death/ (11.05.2015).
• Černák P. (2009), Strata ako malá (?) smrť, [in:] Psychiatria – Psychoterapia – Psychosomatika, roč. 16, č. 4, http://www.psychiatria-casopis.sk/files/psychiatria/4-2009/PSY4-2009-cla10.pdf, (11.05.2015).
• Fichnová K., Satková J. (2007), Psychologická analýza reflexií na vizuály s motívom násilia u adolescentov, [in:] Násilie v rodine a v škole III. Príčiny vzniku a spôsoby ich odstraňovania, (ed.) Hamranová A., Univerzita Konštantína Filozofa, Fakulta sociálnych vied a zdravotníctva, Nitra.
• Fromm E. (1997), Anatomie lidské destruktivity: Můžeme ovlivnit její podstatu a následky?, Nakladatelství Lidové noviny, Praha.
• Hanush F. (2008), Graphic death in the news media, [in:] Mortality, vol. 13, no. 4.
• Hradiská E. (1998), Psychológia a reklama, ELIT A, Bratislava.
• If I die: How it works, http://ifidie.org/learn (11.05.2015).
• Kisvetrová H., Kutnohorská J. (2010), Umíraní a smrt v historickém vývoji, [in:] Kontakt, vol. XII, no. 2, p. 212-219, http://www.zsf.jcu.cz/journals/kontakt/jednotliva-cisla-casopisu-kontakt-podle-rocniku/kontakt-2010/2-2010/umirani-a-smrt-v-historickem-vyvoji/ (11.05.2015).
• Mal íčková M. (2009), Premeny postavy upíra v popkultúrnych naráciách [in:] Mediálna komunikácia a realitaII : Mediálne kompetencie, mediá a politika, mediálna fikcia, Trnava, UC M, pp. 325 - 336.
• Mikuláš P. (2007), Mediálny text, formát a žáner v kontexte televíznych štúdií [in:] (Ko)media: sborník konferenčních příspěvků z 2. ročníku mezinárodní konference, 1. díl. Zlín, UT B, pp. 62-70.
• Mikuláš P. (2013), Selekcia celebrity doporučovateľov v marketingovej komunikácii, [in:] (Ko)media: vědecký sborník z mezinárodní vědecké konference, Praha, Vysoká škola finanční a správní.
• Molo káčo vá L., Molo káč Š. (2011), New phenomen – Dark turism, [in:] Acta Geoturistica, vol. 2, no. 1, pp. 1-7, http://geotur.tuke.sk/pdf/2011/n01/01_Molokacova_v2_n1.pdf, (11.05.2015).
• Nead L. (1998), Akt kobiecy. Sztuka, obscena i seksualność, Poznań, Dom wydawniczy REBIS .
• Nešpo rová O. (2004), Súčasná náboženská reflexe smrti (Katolíci, protestanti, svědkové Jehovovi a oddaní Kršny ve vztahu ke smrti a posmrtné existenci), Praha, Univerzita Karlova, http://www.umirani.cz/res/data/006/000757.pdf, (11.05.2015).
• Olchowska-Ko tala A. (1998), Śmierć w telewizji - analiza sposobu umierania, [in:] Problemy współczesnej tanatologii, J. Kolbuszewski (ed.), Wrocław.
• Papica J. (1998), Psychologické, filosofické a náboženské postoje k smrti, [in:] Varia Psychlogica, č. VIII , pp. 27-45, http://publib.upol.cz/~obd/fulltext/psychol8/psychol8-3.pdf, (11.05.2015).
• Pavlů D. (2009), In Sexuální apely v reklamních komunikátech, [in:] Zborník z konferencie s medzinárodnou účasťou „Sexualizácia mediálneho priestoru“ (5.11.2009), Nitra, UK F, pp. 6-11.
• Poulter S. (2012), ‘Misleadingly exaggerated’: Rachel Weisz advert banned after L’Oreal admits to airbrushing, http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2094440/Rachel-Weisz-advert-banned-LOreal-admits-airbrushing.html, (11.05.2015).
• Rahr S., Keep a child alive, http://keepachildalive.org/media/campaigns/buy-life-digital-death/, (11.05.2015).
• Road Kill Toys, http://www.roadkilltoys.com, (11.05.2015).
• Shelton A. (2007), Frequency of Violence in Prime Time Dramas: An Issue of Gender, presented at the Eastern Communication Association Convention, Providence R.I. April 25-29.
• Solewski R. (2013), Śmierć, brak i tożsamość, [in:] Konteksty, vol. 48, no. 3.
• Stone P. (2006), A Dark Tourism Spectrum: towards a typology of death and macabre related tourist sites, attractions and exhibitions, [in:] Tourism: An Interdisciplinary International Journal, vol. 54, n. 2, pp. 145-160, http://pages.123-reg.co.uk/pstone1-995478/sitebuildercontent/sitebuilderfiles/dtspectrumpaperphilipstone2006.pdf (11.05.2015).
• Thomas L.–V. (1991), Trup. Od biologii do antropologii, Łódź, Wydawnictwo Lodzkie.
• Toscani O. (1996), Reklama je navoňaná zdochlina, Bratislava, Slovart.
• Unknown author. If I die campaign – Case Study for Juries, http://www.youtube.com/watch?v=UU vSP-0CPim4, (11.05.2015).
• Walter T., Littlewood J., Pickering M. (1995), Death in the news: public invigilalion of private emotions, [in:] Sociology, N0 29.
• Wojciechowski Ł. (2010), Nekromarketing – niektoré aspekty jeho vymedzenia, [in:] (KO)MÉDIÁ: sborník konferenčních příspěvků ze 4. ročníku mezinárodní konference, Zlín 21.-22.10.2009, Zlín, UT B.
• Young Ch., Ka stenholz J. (2004), Emotion in TV Ads, [in:] Admap, January, pp. 41-42, http://www.ameritestjapan.com/english/pdf/EmotioninTV Ads.pdf (11.05.2015).
• Young Ch. (2006), The use of negative emotions in advertising, [in:] Admap, n.10, pp. 18-21, http://www.ameritest.net/images/upload/The%20Use%20of%20Negative%20Emotions.pdf, (11.05.2015).
• Zawiła M. (2006), Śmierć na szklanym ekranie. Obraz Śmierci i umierania w polskiej telewizji na przełomie XX i XXI wieku, [in:] Środki masowego komunikowania a społeczeństwo, M. Gierula (ed.), Katowice.