Marketing angażujący w Internecie i aplikacjach mobilnych

• Authors: Niedzielska Anna

Title variants

EN

Engagement Marketing on the Internet and Mobile Apps

RU

Вовлекающий маркетинг в интернете и в мобильных аппликациях

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Celem artykułu jest przegląd i analiza działań z zakresu marketingu angażującego, głównie w ujęciu praktycznym, przy założeniu, że działania te, zwłaszcza prowadzone w mediach społecznościowych, wpływają na wzrost zainteresowania określoną marką, ideą czy przedsięwzięciem, a także odgrywają bardzo istotną rolę we włączaniu klienta w ich rozwój. Podstawę rozważań stanowią przede wszystkim informacje pozyskane w następstwie badania własnego. Implikacje praktyczne to podstawa do opracowania nowych sposobów zachęcania użytkownika Internetu i aplikacji mobilnych (obecnego bądź potencjalnego nabywcy produktów określonej marki) do bycia częścią strategii jej rozwoju. Implikacje społeczne to zacieśnianie więzi z klientem i budowanie społeczności wokół marek. Znaczenie marketingu angażującego użytkownika sieci internetowej i aplikacji mobilnych stale wzrasta, dlatego niniejsza tematyka jest warta omówienia i dalszej eksploracji.

EN

An aim of the article is to review and analyse engagement marketing activity on the Internet and mobile apps, mainly in practical depiction, on the assumption that this type of activity, particularly conducted on social media, significantly affects an increase of the interest in brand, idea or undertaking and is of great importance in getting a customer involved in their development. The considerations are mainly based on information gathered from own research. The possibility to work out some new ways of encouraging the Internet and mobile apps users (present and potential customers of the selected brand products) to be a part of the brand development strategy can be the practical outcome of the article. Furthermore, tightening the bond with customers and creating brand societies is considered as social implication of the paper. In the author’s opinion, the importance of engagement marketing on the Internet and mobile apps is constantly growing; therefore, this subject matter is worth discussing and further exploring.

RU

Цель статьи – провести обзор и анализ действий в области вовлекающего маркетинга, в основном в практическом выражении, с предположением, что эти действия, в особенности проводимые в социальных мадиа, влияют на рост интереса к определенной марке, идее или мероприятию, а также играют весьма существенную роль во включении клиента в их развитие. Основу рассуждений представляет прежде всего информация, полученная вследствие собственного изучения. Практические импликации – основа для разработки новых способов побуждения пользователя интернета и мобильных аппликаций (настоящего или потенциального покупателя продуктов определенной марки) быть частью стратегии ее развития. Социальные импликации – укрепление узов с клиентом и формирование общества вокруг марок. Значение вовлекающего маркетинга пользователя интернет-сети и мобильных аппликаций постоянно возрастает, поэтому эта тематика заслуживает обсуждения и дальнейшего изучения.

Keywords

PL

marketing angażujący; media społecznościowe

EN

engagement marketing; social media

RU

вовлекающий маркетинг социальные медиа

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 5 (370)
• Pages: 298-308

Contributors

author

Niedzielska Anna

• Politechnika Częstochowska

References

• de Pourbaix P. (2016), Prosumer of the XXI century – new challenges to commerce and marketing, „Acta Scientiarum Polonorum Oeconomia”, nr 15(1).
• Jankowska A. (2017), Facebookowy wysyp nowości, „Marketing w Praktyce”, nr 2.
• Jaska E., Werenowska A. (2016), Promocja marki w mediach społecznościowych, „Handel Wewnętrzny”, nr 2(361).
• Kotarbiński J. (2012), Angażuj lub giń w męczarniach, „Marketing w Praktyce”, nr 2.
• Naruszewicz M. (2016), Content na smartfony, „Marketing w Praktyce”, nr 1.
• Pawełczyk M. (2016), Jak apka wspiera sprzedaż, „Marketing w Praktyce”, nr 7.
• Świtoński K. (2016), Pamiętaj o 4P. Dodaj 4E, „Marketing w Praktyce”, nr 2.