O depolaryzacji zawodów z zakresu dziennikarstwa i komunikacji marketingowej. Etyka a praktyka mediów

• Authors: Anna Jupowicz-Ginalska

Title variants

On the Depolarization of Journalistic and Marketing Communication Professions. Ethics and Media Practice

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł dotyczy problemu, z jakim od lat boryka się branża okołomedialna. Chodzi tu o zanikającą linię demarkacyjną pomiędzy środowiskiem dziennikarskim i marketingowym, głównie reklamowym i PR-owskim. W artykule postawiono, a następnie zweryfikowano, następujące tezy: • ludzie mediów, w tym głównie dziennikarze, są atrakcyjnym nośnikiem aktywności promocyjnej dla producentów dóbr i usług oferowanych na rynku pozamedialnym; • ludzie mediów łączą pracę w branży medialnej i marketingowej przez jednoczesne podejmowanie obowiązków służbowych i reprezentowanie marki pozamedialnej; • z biegiem lat pracodawcy medialni łagodzą swoje nastawienie do depolaryzacji zawodu dziennikarskiego i marketingowego; • ocena zjawiska depolaryzacji jest zróżnicowana i zależy od specyfiki pracy osób poddawanych takiej ocenie.

EN

The article concerns the problem which for years has plagued the media industry. It is about a vanishing line of demarcation between journalism and marketing environment, mainly advertising and PR. The researcher makes the following argument, which then verifies: • the media people, mainly journalists, are attractive for producers of goods and services offered on the „out media” market; • the media people combine work in the media industry and marketing by simultaneously taking duties and representing the different, non-media brands • over the years, media employers soften their attitude to the depolarization of journalism and marketing; • assessment of the phenomenon of depolarization is varied and depends on the specific work of persons undergoing such an assessment.

Keywords

PL

etyka; media; public relations; reklama; praktyka mediów; dziennikarze; prezenterzy

EN

ethics; media; public relations; advertising; media practice; journalists; presenters

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
• Journal: Studia Medioznawcze
• Year: 2014
• Issue: 1 (56)
• Pages: 45-62

Contributors

author

Anna Jupowicz-Ginalska