Efekty reklamy telewizyjnej a skutki konsumpcji

• Authors: Michał Makowski

Title variants

EN

Effects of Television Advertising and Consequences of Consumption

RU

Эффекты телевизионной рекламы и результаты потребления

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Celem opracowania jest ukazanie efektów wykorzystania reklamy telewizyjnej w kontekście ich skutków – zachowań konsumentów. Wykorzystując literaturę krajową oraz zagraniczną, a także dane dotyczące działań reklamowych realizowanych w IV kw. 2015 roku przez jednego z oferentów produktów mleczarskich, przedstawiono uzyskiwane efekty reklamy – o charakterze ekonomicznym (marketingowym), a także behawioralnym i komunikacyjnym. W opracowaniu wykorzystano dane pochodzące z przeprowadzonego pod koniec 2015 roku sondażu bezpośredniego, skierowanego do klientów w placówkach handlowych w Gdańsku.

EN

The aim of this study is to show the effects of using television advertising in the context of their effects – consumer behaviour. The article uses the domestic and foreign literature and data of advertising activities carried out by the end of 2015 by one of the producers of dairy products. The study showed the economic (marketing), behavioural, and communication effects of advertising. In this study, there were used data from a direct survey, targeted at customers in small grocery stores in Gdansk.

RU

Цель разработки – указать эффекты использования телевизионной рекламы в контексте их последствий – поведения потребителей. Используя национальную и зарубежную литературу, а также данные, касающиеся рекламных действий, осуществляемых в IV кв. 2015 г. одним из оферентов продуктов молочной перерабатывающей промышлености, представили получаемые эффекты рекламы – экономического (маркетингового), а также бихевиорального и коммуникационного характера. В разработке использовали данные прямого зондажа, проведенного в конце 2015 г., направленного клиентам в торговых точках в Гданьске.

Keywords

PL

reklama telewizyjna; efekty reklamy; zachowania zakupowe

EN

TV advertising; advertising effects; purchasing behaviour

RU

телевизионная реклама; эффекты рекламы; закупочное поведение

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2016
• Issue: 2 (361)
• Pages: 332-344

Contributors

author

Michał Makowski

• Powiślańska Szkoła Wyższa w Kwidzynie

References

• Buttle F. (1991), What People Do with Advertising, “International Journal of Advertising”, No. 2.
• De Pelsmacker P., Geuens M., Van den Bergh J. (2001), Marketing Communications, Prentice Hall, Harlow.
• Doliński D. (2005), Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk.
• Jacoby J., Hoyer W.D., Sheluga A.D. (1980), The Misconception of Televised Communication, American Association of Advertising Agencies, N.Y.
• Jaska E. (2014), Wpływ reklamy na postawy konsumentów jako element budowania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa, „Handel Wewnętrzny”, nr 1(354).
• Kitchen P.J. (1986), Zipping, zapping and nipping, “International Journal of Advertising”, No. 4.
• Kotler Ph. (2004), Marketing od A do Z, PWE, Warszawa.
• Kozielski R. (2004), Wskaźniki marketingowe, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Makowski M. (2013), Niewerbalna komunikacja w reklamie telewizyjnej. Zastosowanie i oddziaływanie, CeDeWu, Warszawa.
• Martinez-Camino G., Perez-Saiz M. (2012), A pragmatics theory on television advertising, “Journal of Pragmatics”, No. 44.
• Meyers-Levy J., Malaviya P. (1999), Consumer Processing of Persuasive Advertisements: An Integrative Framework of Persuasion Theories, “Journal of Marketing”, No. 4.
• Michalski E. (2003), Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Moorthy S., Hawkins S.A. (2005), Advertising repetition and quality perception, “Journal of Business Research”, No. 58.
• Park S., Nicolau J.L. (2015), Differentiated effect of advertising: Joint vs. separate consumption, “Tourism Management”, No. 47.
• Percy L., Rossiter J.R., Elliot R. (2001), Strategic Advertising Management, Oxford University Press, New York.
• Rossiter J.R., Percy L. (1987), Advertising and Promotion Management, McGraw-Hill, N.Y.
• Rossiter J.R., Percy L. (1997), Advertising Communications and Promotion Management, McGraw-Hill, New York.
• Vakratsas D., Ambler T. (1999), How Advertising Works: What Do We Really Know?, “Journal of Marketing”, No. 1.
• Woźniczka J. (2009), Efekty reklamy w systemie komunikacji marketingowej, UW, Wrocław.
• Woźniczka J. (2011), Zasada piramidy efektów reklamy w świetle wyników badania, „Nauki o Zarządzaniu”, nr 2(11).
• Woźniczka J. (2012), Efekty reklamy i ich pomiar, UW, Wrocław.