Brand as a strategic resource of a company

• Authors: Renata Żaba-Nieroda

Title variants

PL

Marka jako zasób strategiczny przedsiębiorstwa

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

Having a strong brand and effective management thereof provides companies with a strong instrument with which to compete. In a recognized brand customers notice significant emotional benefits, which has a direct impact on the increase in the value of the product to the customer. A strong brand is becoming a way of distinguishing between the company with its products and the competition, and a way to build a sustainable competitive advantage as well as enhance the value of the company. The brand is one of the sources of the company’s value and the brand value positively influences the value of the company. Makes, brands, logos—these concepts are becoming increasingly important for Polish companies. It is not only the effect of increased competition on the Polish market but also of the foreign expansion of Polish enterprises, which is rapidly accelerating. Having one’s own well-known brand is a guarantee of profitable exports. The brand is the capital that needs to be nurtured, wisely managed as well as multiplied. A strong brand is the outcome of good investment that provides higher income and greater investor interest. Strong Polish brands conquer not only the domestic but also Western markets: Polish food, cosmetics, furniture or boats all provide the Polish with reasons to be proud of. The strength of a brand lies in its unique character, the impression it evokes and, frequently, the social status it indicates. A mere creation of a strong brand allows for building a market position and achieving a sales success.

PL

Posiadanie silnej marki oraz skuteczne nią zarządzanie dostarcza przedsiębiorstwom silnego instrumentu konkurowania. W uznanej marce klienci zauważają istotne korzyści emocjonalne, co ma bezpośredni wpływ na wzrost wartości produktu dla klienta. Silna marka staje się sposobem odróżniania przedsiębiorstwa i jego produktów od konkurencji oraz drogą do zbudowania trwałej przewagi konkurencyjnej i podniesienia wartości przedsiębiorstwa. Marka jest jednym ze źródeł wartości przedsiębiorstwa, a wartość marki pozytywnie wpływa na wartość przedsiębiorstwa. Marki, brandy, logo – te pojęcia stają się coraz ważniejsze dla polskich przedsiębiorstw. To nie tylko efekt zaostrzającej się konkurencji na polskim rynku, ale również zagranicznej ekspansji polskich przedsiębiorstw, która gwałtownie przyspiesza. Posiadanie własnej znanej marki jest gwarancją opłacalnego eksportu. Marka to kapitał, który należy pielęgnować, mądrze nim zarządzać i pomnażać go. Silna marka to owoc trafnej inwestycji, który zapewnia większe przychody i większe zainteresowanie inwestorów. Silne polskie marki zdobywają nie tylko rodzimy rynek, ale i rynki zachodnie – polska żywność, kosmetyki meble czy łodzie to nasze powody do dumy. Silna marka to jej wyjątkowy charakter, wrażenie, które wywołuje, a często też wyznacznik statusu społecznego. Tylko stworzenie silnej marki pozwala zbudować rynkową pozycję i osiągnąć sprzedażowy sukces.

Keywords

EN

brand; brand strength; brand value

PL

marka; siła marki; wartość marki

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 2013
• Issue: 2(23)
• Pages: 231-243

Dates

published

2013-12

Contributors

author

Renata Żaba-Nieroda

• Wydział Zarządzania i Turystyki, Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna, 33-100 Tarnów, ul. Szeroka 9, tel.: [phone]

References

• Altkorn J. Strategia marki. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2001. ISBN 83-208-1349-2.
• Altkorn J. Strategie marki w marketingu międzynarodowym. Kraków: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, 1999. ISBN 83-7252-119-0.
• Cheverton P. Jak skutecznie wykorzystać potencjał Twojej marki. Transl. by M. Działowski. Gliwice: Helion, 2006. ISBN 83-246-0373-5.
• Joachimsthaler E. et al. Zarządzanie marką. Transl. by T. Rzychoń. Gliwice: Helion, 2006. ISBN 83-7361-912-7.
• Kall J. Silna marka: istota i kreowanie. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2001. ISBN 83-208-1288-7.
• Kotler Ph. Marketing od A do Z. Transl. by A. Ehrlich. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2004. ISBN 83-208-1483-9.
• Kowalczyk J. “Polacy kibicują narodowym czempionom” [online, accessed: 2013-11-20]. Puls Biznesu, 19.08.2013. Available online: http://patriotyzm.pb.pl/3281794,76845,polacy-kibicuja-narodowym-czempionom.
• “Ranking najcenniejszych polskich marek” [The Ranking of the most valuable Polish brands], Rzeczpospolita, 19.12.2012 (Supplement).
• Szymczak J., Urbaniak M. “Marka jako element jakości postrzeganej przez nabywców instytucjonalnych”. In: Wpływ zasobów niematerialnych na wartość firmy, vol. 2. Ed. E. Skrzypek. Lublin: Zakład Ekonomiki Jakości i Zarządzania Wiedzą Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, 2003. ISBN 83-914730-3-1.
• Urbanek G. “Marka a przewaga konkurencyjna przedsiębiorstwa”. Marketing i Rynek, 2000, nos. 8–9.
• Urbanek G. Zarządzanie marką. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2002. ISBN 83-208-1399-9.
• Waśkowski Z. “Dylematy zarządzania marką”. Marketing i Rynek, 2002, no. 2.
• Witek-Hajduk M . Zarządzanie marką. Warszawa: Difin, 2001. ISBN 83-7251-209-4.