Сучасна структура комплексу маркетингових комунікацій

• Authors: Hrebenyukova Elena

Title variants

EN

Modern structure of marketing communications complex

• Languages of publication: UK

Abstracts

UK

В статті наведено результати кабінетного дослідження, в рамках якого було проаналізовано сучасну структуру комплексу маркетингових комунікацій. За результатами контент-аналізу наукової та навчальної літератури з маркетингу доведено, що в сучасному комплексі маркетингових комунікацій має місце певна структурна асиметрія: відмова від знеособлених інструментів та актуалізація тих, за допомогою яких можливе персоніфіковане спілкування зі споживачем.

EN

The article presents the results of the desk research, in which the current structure of the marketing communications complex was analyzed. According to the results of the content analysis of scientific and educational literature in marketing it was proved that there is a certain structural asymmetry in today's complex of marketing communication: the rejection of impersonal tools and actualization of those which make possible personalized communication with the consumer.

Keywords

EN

marketing communications; advertising; public relations; sales promotion; personal selling; direct marketing

UK

маркетингові комунікації; реклама; зв’язки з громадськістю; стимулювання збуту; особистий продаж; директ-маркетинг

• Publisher: Altezoro s.r.o. (Slovak Republic) and Publishing Center "Dialog" (Ukraine)
• Journal: Path of Science
• Year: 2015
• Volume: 1
• Issue: 1
• Pages: 2.28-2.33

Dates

published

2015-08-31

Contributors

author

Hrebenyukova Elena

References

• Best, R. (2015). Marketing ot potrebitelja [Marketing on the consumer] (4th ed). Moscow, Russia: Mann, Ivanov i Ferber (in Russian).
• Bol'shakov, S. N., & Achkasova, V. A. Marketingovye kommunikacii i informacionnye resursy predprijatija [Marketing communications and information resources of the enterprise]. Saint-Petersburg, Russia: Izdatelstvo Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo universiteta (in Russian).
• Kennedi, D. (2014). Umnyj marketing v zhestkie vremena: kak privlech' maksimum horoshih klientov, ispol'zuja minimal'nye resursy [Smart marketing in tough times: how to attract a maximum of good clients, using minimal resources]. Moscow, Russia: Mann, Ivanov i Ferber (in Russian).
• Lamben, Zh.-Zh., Chumpitas, R, & Shuling, I. (2014). Menedzhment, orientirovannyj na rynok [Management, market-oriented] (2nd ed.). Moscow, Russia: Piter (in Russian).
• Luk’ianets, T. I. (2003). Marketynhova polityka komunikatsii [Marketing communications policy] (2nd ed.). Kyiv, Ukraine: KNEU (in Ukraine).
• Maiovets, Ie. I., & Kuzyk, O. V. (2013). Marketynhovi komunikatsii [Marketing communications]. Lviv, Ukraine: LNU im. Ivana Franka (in Ukraine).
• Muzykant, V. L. (2008). Marketingovye osnovy upravlenija kommunikacijami [Marketing communications management basics]. Moscow, Russia: JeKSMO (in Russian).
• Romat, E. V., & Senderov, D. (2013). Reklama: teorija i praktika [Advertising: Theory and Practice] (8 ed.). Moscow, Russia: Piter (in Rissian).
• Sharkov, F. I. (2014). Integrirovannye kommunikacii: reklama, pablik rilejshnz, brending [Integrated communications: advertising, public relations, branding]. Moscow, Russia: Dashkov i K (in Russian).
• Shul'c, D., Tannenbaum, S, & Lauterborn, R. (2004). Novaja paradigma marketinga: Integriruemye marketingovye kommunikacii [Integrated communications: advertising, public relations, branding]. Moscow, Russia: INFRA-M (in Russian).

Identifiers

URI

http://pathofscience.org/index.php/ps/article/view/6