Dwa sety komercjalizacji. Studium porównawcze siatkówki w Hiszpanii i Polsce

• Authors: Anna Kossabucka , Radosław Kossakowski

Title variants

EN

Two Sets of Commercialization—Comparative Analysis of Marketization of Volleyball in Poland and Spain

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Piłka siatkowa to dyscyplina, która coraz widoczniej zaznacza swoją obecność w polskim sporcie. Autorzy skupiają się na ukazaniu przemian, jakie zaszły w polskiej (głównie męskiej) siatkówce wraz z procesami jej profesjonalizacji oraz komercjalizacji. Sukces „marki”, jaką stała się piłka siatkowa w Polsce, konfrontowany jest w tekście z zupełnie odmiennymi realiami tej dyscypliny w Hiszpanii. Dyskurs urynkowienia piłki siatkowej w kraju, gdzie dominuje piłka nożna jest zupełnie inny. Autorzy starają się porównać sytuację dyscypliny w obu krajach i odpowiedzieć na pytanie, dlaczego komercjalizacja siatkówki w Hiszpanii przebiega w zupełnie inny sposób niż w Polsce. Analizę oparto na badaniach empirycznych. Przeprowadzono kilkanaście wywiadów z zawodnikami, trenerami, menadżerami, dziennikarzami, sponsorami oraz działaczami siatkarskimi hiszpańskimi oraz polskimi. Uzyskane dane pomagają oszacować blaski i cienie procesu komercjalizacji siatkówki w obu krajach.

EN

Volleyball is a discipline that is making its presence felt stronger and more visible among other Polish sports. The authors focus on presenting the changes that have occurred in Polish (male) volleyball along with the process of continuing professionalization and commercialization. The remarkable recognition of “brand,” which Polish volleyball became, is confronted in the article with entirely different reality in Spain. The discourse of volleyball marketization in Spain where football is dominant is quite different. The authors try to compare the situation of the discipline in both countries and find the answer to the question why commercialization of volleyball in Spain proceeds in such a different way. The comparison of the situation of volleyball in both countries is based on empirical research. Several interviews were conducted among Spanish and Polish people involved in volleyball. The data helped to assess the pros and cons of the commercialization of volleyball in both countries.

Keywords

PL

siatkówka; komercjalizacja; profesjonalizacja; sponsoring; media; marketing

EN

Volleyball; Commercialization; Professionalization; Sponsorship; Media; Marketing

• Publisher: Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Journal: Przegląd Socjologii Jakościowej
• Year: 2015
• Volume: 11
• Issue: 2
• Pages: 160-184

Contributors

author

Anna Kossabucka

• Uniwersytet Gdański

author

Radosław Kossakowski

• Uniwersytet Gdański

References

• Antonowicz Dominik, Kossakowski Radosław, Szlendak Tomasz (2011) Ostatni bastion antykonsumeryzmu? Kibice industrialni w dobie komercjalizacji sportu. „Studia Socjologiczne”, nr 3, s. 113‒140.
• Beck Ulrich (2006) Cosmopolitan Vision. Cambridge: Polity Press.
• Boyle Raymond, Haynes Richard (2009) Power Play. Sport, the Media, and Popular Culture. Edinburgh: Edingurgh University Press.
• Cialdini Robert (1994) Wywieranie wpływu na ludzi. Przełożył: Imię Nazwisko. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• England AZS Częstochowa (2014) „To My Kibice”, nr 2, s. 46‒49.
• Giulianotti Richard (2005) Sport. A Critical Sociology. Cambridge: Polity Press.
• Giulianotti Richard, Walsh Adrian (2006) Ethics, Money, and Sport. London: Routledge.
• Głombiowska Agata i in. (2013) Klub Kibica Lotosu Trefla Gdańsk [w:] Radosław Kossakowski, Lesław Michałowski, red., Sport, Sportowcy, Kibice. Perspektywa socjologiczna. Pszczółki: Orbis Exterior, s. 233‒253.
• Goban-Klas Tomasz (1984) Wielkie zawody na małym ekranie. Refleksje o związkach sportu i telewizji. „Przekazy i Opinie”, z. 3, s. 81‒88.
• Gruneau Richard (1989) Television, the Olympics, and the Question of Ideology [w:] Robert Jackson, Thomas McPhail, eds., The Olympic Movement and the Mass Media: Past, Present, and Future Issues, International Conference Proceedings. Calgary: Hurford Enterprises
• Gruneau Richard (1994) Commercialism and the Modern Olympic Games [w:] Alan Tomlinson, Gary Whannel, eds., Five-Ring Circus -Money, Power, and Politics at the Olympic Games. London: Pluto Press, s. 30‒43.
• Klisiński Jan (2000) Profesjonalizacja i profesjonaliści w zarządzaniu sportem. Częstochowa: Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej.
• Kłoskowska Antonina (1964) Kultura masowa. Warszawa: PWN.
• Kopaliński Wojciech (1989) Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych. Warszawa: PWN.
• Kossakowski Radosław (2010) Nie wszystko jest na sprzedaż? Paradoksy komercjalizacji współczesnego sportu [w:] Mateusz Karaś, red., Kibicowanie jako uniwersalny język. Żelechów: Send Sport, s. 44‒46.
• Kossakowski Radosław (2013) Solidarność mechaniczna zrekapitulowana – o przydatności teorii Emila Durkheima w opisie kibiców piłkarskich [w:] Jerzy Kosiewicz, Tomasz Michaluk, Krzysztof Pezdek, red., Nauki społeczne wobec sportu i kultury fizycznej. „Studia i Monografie AWF we Wrocławiu”, z. 114, s. 101‒115.
• Krawczyk Zbigniew (2011) Procesy profesjonalizacji kultury fizycznej [w:] Zbigniew Dziubiński, Zbigniew Krawczyk, red., Socjologia kultury fizycznej. Warszawa: AWF,
• Lipiec Józef (2001) Czysty sport ‒ czyste pieniądze. Dylematy etyczne epoki komercjalizacji. „Studia Humanistyczne”, z.1, s. 5‒16.
• Maffesoli Michel (2008) Czas plemion: schyłek indywidualizmu w społeczeństwach ponowoczesnych. Warszawa: PWN.
• Palou José (1985) Historia del voleibol español. Lleida: Ediciones Dilagro.
• Pawlik Dorota, Świątkiewicz Wojciech (2001) Zjawisko komercjalizacji w sporcie w ujęciu socjologicznym. „Studia Humanistyczne”, z.1
• Perelman Marc (2012) Barbaric Sport. A Global Plague. London, New York: Verso.
• Prus Paweł (2013) Sponsoring sportowy: możliwości i perspektywy. „Sport+Biznes+Efektywność”. Raport ośrodka analitycznego THINKTANK.
• Real Michael (1998) MediaSport: Technology and the Commodification of Postmodern Sport [w:] Lawrence Wenner, ed., Mediasport. London: Routledge, s. 14‒26.
• Ritzer George (2001) Makdonaldyzacja społeczeństwa. Przełożył Imię Nazwisko. Warszawa: MUZA.
• Samaranch Juan Antonio (1985) General Introduction, Media Guide. Lausanne.
• Slack Trevor, Amis John (2004).‘Money for Nothing and Your Cheques for Free?’ A Critical Perspective on Sport Sponsorship [w:] Trevor Slack, ed,. The Commercialization of Sport. London, New York: Routledge, s. 259‒276.
• Stecki Leopold (1995) Sponsoring. Toruń: TNOIK Dom Organizatora.
• Szlendak Tomasz (2004) Supermarketyzacja. Religia i obyczaje seksualne młodzieży w kulturze konsumpcyjnej. Wrocław: Uniwersytet Wrocławski.
• Sznajder Andrzej (2008) Marketing sportu. Warszawa: PWE.
• Woźniak Wojciech (2011) Najlepsi na świecie? O fenomenie siatkówki i jej kibiców w Polsce [w:] Łukasz Rogowski, Radosław Skrobacki, red., Społeczne zmagania ze sportem. Poznań: UAM.
• Znaniecki Florian (1973) Socjologia Wychowania. Warszawa: PWN.