Aktywność targowo-wystawiennicza klastrów w kontekście standardu zarządzania klastrem

• Authors: Bembenek Bogusław

Title variants

EN

Fair and Exhibition Activity within the Context of Cluster Management Standard

RU

Ярмарочно-выставочня активность кластеров в контексте стандарта управления кластером

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Celem artykułu jest charakterystyka aktywności targowo-wystawienniczej klastrów w kontekście bezpośrednio z nią związanego standardu zarządzania polskim klastrem. Na podstawie przeglądu literatury przedmiotu i analizy źródeł zastanych zaprezentowano złożony i wielowątkowy charakter problemu badawczego. Przedstawiono znaczenie aktywności targowo-wystawienniczej dla rozwoju klastrów i wzmacniania ich konkurencyjności na przykładzie doświadczeń i dobrych praktyk klastra Dolina Lotnicza (studium przypadku). Wykazano, że celem przeciwdziałania barierze finansowej udziału klastrów w targach i wystawach niezbędna jest szersza ich współpraca z kluczowymi interesariuszami. Analiza pozyskanych informacji wtórnych, dotyczących aktywności targowo-wystawienniczej klastrów, pozwoliła zidentyfikować duże zróżnicowanie klastrów pod względem tej aktywności.

EN

The aim of the article is to characterise the fair and exhibition activity of clusters in the context of cluster management standard in Poland. The author in his article attempts to present a complex and multifaceted nature of this research problem on the basis of literature review and desk research. The article presents the importance of this type of marketing events for clusters’ development and their competitiveness, inter alia, on the example of the experience and good practices of the Aviation Valley cluster (case study). It has been shown that to counteract financial barriers preventing clusters from participation in trade fairs and exhibitions clusters’ cooperation with their key stakeholders is needed. The analysis of secondary information related to fair and exhibition activities of Polish clusters allowed for identifying a large diversity of clusters in this area of marketing activity.

RU

Цель статьи – дать характеристику ярмарочно-выставочной активности кластеров в контексте прямо с ней связанного стандарта управления польским кластером. На основе обзора литературы предмета и анализа изученных источников представили сложный и многаспектный характер ис- следовательской проблемы. Представили значение ярмарочно-выставочной активности для развития кластеров и укрепления их конкурентоспособности на примере опыта и хорошей практики кластера Авиационная долина (анализ конкретной проблемы). Доказали, что цель противодействия финансовому барьеру для участия кластеров в ярмарках и выставках – необходимое более широкое сотрудничество с основными стейкхолдерами. Анализ приобретенной вторичной информации, касающейся ярмарочно-выставочной активности кластеров, позволил выявить большую дифференциацию кластеров по этой активности.

Keywords

PL

klaster; zarządzanie; marketing; targi; wystawy; rozwój

EN

cluster; management; marketing; fairs; exhibitions; development

RU

кластер; управление; маркетинг; ярмарки; выставки; развитие

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 6 (371)
• Pages: 5-17

Contributors

author

Bembenek Bogusław

• Politechnika Rzeszowska

References

• Bazarnik J., Manczak I. (2014), Koszty targowe w opinii przedsiębiorstw-wystawców – próba zdiagnozowania, „Handel Wewnętrzny”, nr 3(350).
• Boesso I., D’Orazio M.S., Torresan A. (2014), Marketing klastra i budowanie jego marki, PARP, Warszawa.
• Deloitte (2010), Benchmarking klastrów w Polsce – 2010. Raport z badania, PARP, Warszawa.
• Fac I. (2010), Targi Doliny Lotniczej, Urząd Marszałkowski Województwa Podkarpackiego, http://www.archiwum.podkarpackie.pl/wrota_kopia/kopia/pl/promocja/aktualnosci/100520_samolot.htm [dostęp: 03.04.2017]
• Frączek D., Kryjom P. (2016a), Standardy zarządzania klastrem, PARP, Warszawa.
• Frączek D., Kryjom P. (2016b), Weryfikacja standardów zarządzania w wybranych klastrach – edycja 2015, PARP, Warszawa.
• Froń M. (2017), W Jasionce trwają targi lotnicze Aerospace & Defence Meetings, http://www.nowiny24.pl/wiadomosci/podkarpacie/a/w-jasionce-trwaja-targi-lotnicze-aerospacedefence-meetings,12063492 [dostęp: 20.05.2017].
• Gębarowski M. (2012), Targi jako narzędzia aktywności marketingowej instytucji naukowych i badawczych, „Prace Instytutu Lotnictwa”, nr 1(222).
• Gębarowski M. (2013), Determinanty wykorzystania współczesnych targów jako skutecznego narzędzia realizowania celów public relations, „Studia Ekonomiczne, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach”, nr 157.
• Gębarowski M. (2014), Formuła współczesnych targów w kontekście koncepcji marketingu relacyjnego oraz marketingu sensorycznego, „Marketing i Rynek”, nr 8.
• Hołub J. (2012), Benchmarking klastrów w Polsce – edycja 2012. Raport z badania, PARP, Warszawa.
• Kępka B., Kacperek D. (2017), Wdrażanie standardów zarządzania klastrem. Poradnik dla koordynatorów, PARP, Warszawa.
• Koszarek M. (2011), Inicjatywy klastrowe: skuteczne działanie i strategiczny rozwój, PARP, Warszawa.
• Małachowska M. (2012), Komunikowanie w klastrze – wykorzystanie public-relations jako instrumentu zarządzania organizacją klastrową, (w:) Buko J., Frankowska M. (red.), Klastry – wiedza, innowacyjność, rozwój, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 719, „Ekonomiczne Problemy Usług”, nr 94.
• Małachowska M. (2013), Komunikacja marketingowa w organizacjach klastrowych w Polsce, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 751, „Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu”, nr 29.
• Mruk H., Kuca A. (2006), Marketing targowy. Vademecum wystawcy, Polska Korporacja Targowa, Poznań.
• Piotrowski M. (2015), Standardy zarządzania klastrem, PARP, Warszawa.
• Plawgo B. (2014), Benchmarking klastrów w Polsce – edycja 2014. Raport z badania, PARP, Warszawa.
• Proszowska A. (2015), Targi gospodarcze w dobie marketingu doświadczeń, „Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania”, nr 39, tom 2, Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin.
• Siemieniako D., Gębarowski M. (2016), B2B relationship marketing management in trade fair activity, Cambridge Scholars Publishing, Newcastle upon Tyne.
• Staszewska J. (2016), Marketing klastrów, „Marketing i Rynek”, nr 7.
• Szultka S. (2012), Klastry w Polsce – raport z cyklu paneli dyskusyjnych, PARP, Warszawa.
• Woźniak L., Sobkowiak A., Dziedzic S., Kąkol W., Kud K., Woźniak M., Wyrwa D., Regionalna Strategia Innowacji Województwa Podkarpackiego na lata 2014-2020 na rzecz inteligentnej specjalizacji (RIS3), Urząd Marszałkowski Województwa Podkarpackiego, Rzeszów.
• http://gospodarkapodkarpacka.pl/news/view/7711/rozpoczely-sie-targi-doliny-lotniczej-expo-day-2014 [dostęp: 03.04.2017].
• http://humancloud.pl/klaster [dostęp: 03.04.2017].
• http://rzeszow-news.pl/duza-impreza-lotnicza [dostęp: 03.04.2017].
• http://www.dolinalotnicza.pl/aktualnosci/targi-doliny-lotniczej-aviation-valley-expo-day-b2bmeetings, 37.html [dostęp: 03.04.2017].
• http://www.innpuls.pl/aktualnosci/art,33,ue-chiny-targi-wspolpracy-w-chengdu.html [dostęp: 03.04.2017].
• http://www.krosno24.pl/informacje.php3?id=5750 [dostęp: 03.04.2017].
• http://www.nowiny24.pl/strefa-biznesu/wiadomosci/z-regionu/a/w-rzeszowie-trwaja-targi-lotniczeaviation-valley-expo-day,10223892 [dostęp: 03.04.2017].
• http://www.pi.gov.pl/Klastry/chapter_95922.asp [dostęp: 03.04.2017].