Visual identity system of a chosen university - scope, process of implementation, management

• Authors: Gębarowski Maarcin

Title variants

PL

System identyfikacji wizualnej wybranej szkoły wyższej – zakres, proces wdrażania, zarządzanie

• Languages of publication: EN PL

Abstracts

EN

Image is one of key elements which determines whether contemporary market entities achieve a competitive advantage. This is also true in case of universities which compete with each other – mainly to attract students. The image of a university in its environment is to a large extent determined by consistent application of the system of visual identity, which includes recommendations concerning the functioning of an organization in the sphere of markers (symbolism). The basic goal of this article is to define the factors conditioning the efficient utilization of such systems by universities. Exemplification of the process of planning and implementing solutions from the area of visual identity was carried out on the basis of Rzeszow University of Technology. Reference was also made to the effects of functioning of the system of visual identity of the university from Podkarpacie region through the investigation of the students’ awareness of the existence of a standardized structure of markers and the perception of current utilization of its elements. In the supplement a division of universities in Poland, according to the scope of held systems of visual identity was carried out.

PL

Wizerunek jest jednym z kluczowych elementów decydujących o uzyskiwaniu przewagi konkurencyjnej przez współczesne podmioty rynkowe. Tak jest również w przypadku szkół wyższych, które silnie rywalizują między sobą – głównie o pozyskanie studentów. Obraz uczelni w jej otoczeniu w dużej mierze determinowany jest konsekwentnym stosowaniem systemu identyfikacji wizualnej, na który składają się zalecenia dotyczące funkcjonowania organizacji w sferze oznaczeń (symboliki). Podstawowym celem artykułu jest określenie czynników warunkujących skuteczne wykorzystywanie takich systemów przez szkoły wyższe. Egzemplifikacji procesu planowania oraz wdrażania rozwiązań z zakresu visual identity dokonano na podstawie Politechniki Rzeszowskiej. Odniesiono się także do efektów funkcjonowania systemu identyfikacji wizualnej uczelni z Podkarpacia, badając wśród studentów świadomość istnienia zestandaryzowanej struktury oznaczeń, jak również postrzeganie bieżącego wykorzystania jej elementów. W uzupełnieniu dokonano kategoryzacji szkół wyższych w Polsce ze względu na zakres posiadanych systemów identyfikacji wizualnej.

Keywords

EN

brand book; corporate identity; marketing; marketing of universities; visual identity system

PL

corporate identity; księga znaku; marketing; marketing szkół wyższych; system identyfikacji wizualnej

• Publisher: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
• Journal: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Year: 2014
• Issue: 4(14)
• Pages: 61-85

Dates

published

2014-12

Contributors

author

Gębarowski Maarcin

• Politechnika Rzeszowska

References

• Altkorn J., Wizualizacja firmy, Instytut Marketingu, Kraków 1999.
• Bartholmé R.H., Melewar T.C., Remodelling the corporate visual identity construct, ”Corporate Communications: An International Journal” 2011, No. 6.
• Bentyn Z., Identyfikacja wizualna przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWSB, Poznań 2011.
• Carroll C.E. (red.), The Handbook of Communication and Corporate Reputation, Wiley–Blackwell, Oxford 2013.
• Corneliussen J., Corporate Communication: A Guide to Theory and Practice, SAGE Publications, London 2005.
• Landa R., Graphic Design Solutions, Cengage Learning, Boston 2011.
• Melewar T.C., Jenkins E., Defining the corporate identity construct, ”Corporate Reputation Review” 2002, No. 5.
• Melewar T.C., Simoes B.C., The role of communication and visual identity in modern organisations, ”Corporate Communications: An International Journal” 2006, No. 11.
• Nikodemska-Wołowik A.M., Górski T. II, Wołowik M., Nie tylko logotyp. Wyróżnienie i przynależność w biznesie, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz–Gdańsk 2004.
• Podnar K., Balmer J. (red.), Contemplating Corporate Marketing, Identity and Communication, Routledge, Abington 2010.
• Rychter K.J., Chmielewski Z., Tworzydło D., Tożsamość wizualna: znak, system, wizerunek, Newsline, Rzeszów 2012.
• Bosch van den A.L.M., de Jong M.D.T, Elving W.J.L., How corporate visual identity supports reputation, ”Corporate Communication: An International Journal” 2005, No. 10.

Notes

EN

Available in Open Access.

PL

Publikacja w otwartym dostępie (Open Access).

Identifiers

DOI

10.14611/minib.14.04.2014.12

DOI

10.14611/minib.14.04.2014.05