Społeczne funkcje public relations a etyka profesjonalna

• Authors: Karina Stasiuk-Krajewska

Title variants

EN

Social Functions of Public Relations and Professional Ethics

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Zbieżność z funkcjami, jakie można przypisać działalności specjalistów z zakresu public relations jest wręcz zaskakująca. Dostarczanie informacji jest wszak uznawane za istotę PR. Informacja ta, jako odnosząca się do zmian na lepsze w danej instytucji, jest najczęściej rzeczywiście powiązana z pozytywnie waloryzowaną innowacją czy postępem. Wielokrotnie także w cytowanych powyżej definicjach public relations podkreśla się rolę tego rodzaju działalności w wyjaśnianiu wizji świata, budowaniu autorytetów (które wszak często w tego rodzaju komunikacji funkcjonują). Public relations, jako dialog i komunikacja nastawiona na podtrzymywanie wzajemnie korzystnych relacji, ze swej istoty koordynuje działania i podtrzymuje/kreuje konsensus społeczny. W oczywisty także sposób wspomaga procesy socjalizacyjne. Prezentuje i podtrzymuje tym samym kultury i światy wartości (style życia i światy przeżyć w kontekście marki). Public relations nie można także oczywiście odmówić funkcji rozrywkowej i mobilizacyjnej - ta ostania jest głównie realizowana przez działania powiązane z CSR, których rolę w public relations coraz wyraźniej się eksponuje.

EN

The paper is an attempt to answer the question about social functions of public relations. The author analysis basic definitions of PR in polish theoretical and practical discourse and point out at their correlation to (ethical) values. Then, in the context of advertising and branding, she analysis functions ascribed to public relations and the essence of considerable social influence of that kind of activity. PR functions are very close to media functions. They obligate PR specialists to go by the criterion of social responsibility.

Keywords

PL

Budowanie świadomości marki; Etyka zawodowa; Komunikowanie marketingowe; Komunikowanie społeczne; Public relations; Reklama, Etyka w reklamie

EN

Advertising; Advertising ethics; Branding; Marketing communication; Professional ethics; Public relations; Social communication

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2014
• Volume: 185
• Pages: 71-83

Contributors

author

Karina Stasiuk-Krajewska

References

• Altkorn J.: Wizerunek firmy. Wyższa Szkoła Biznesu, Dąbrowa Górniacza 2004.
• Black S.: Public Relations. Oficyna Eknomiczna, Kraków 2003.
• Bogunia-Borowska M.: Reklama jako tworzenie rzeczywistości społecznej. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2004.
• Doliński D.: Psychologia reklamy. Aida, Wrocław 1998.
• Fan Y.: Ethical Branding and Corporate Reputation. "Corporate Communications: An International Journal" 2005, Vol. 10, No. 4.
• Fleischer M.: Corporate identity i public relations. DSWE, Wrocław 2003.
• Furman W.: Dziennikarstwo i public relations jako dwa typy komunikowania. Wybrane przykłady. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego, Rzeszów 2006.
• Giddens A.: Konsekwencje nowoczesności. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2008.
• Goban-Klas T.: Public Relations, czyli promocja reputacji. Pojęcia - definicje - uwarunkowania. Bussinssman Book, Warszawa, bez daty wydania.
• Harlow R.: Building a Public Relations Definions. "Public Relations Review" 1976, No. 2.
• Hope E.: Etyka w zawodzie specjalistów public relations. Difin, Warszawa 2013.
• Knecht Z.: Racjonalne public relations. Budowa działu, instrumenty, studia przypadków. C.H. Beck, Warszawa 2005.
• Kuśmierski S.: Public Realtions w procesie opiniotwórczym. AlmaMer, Warszawa 2006.
• Laermer R., Pruchinello M.: Public Relations. GWP, Gdańsk 2004.
• Leksykon public relations. Red. J. Olędzki, D. Tworzydło. Newsline Sp. z o. o., Bonus Liber Sp. z o. o., Rzeszów 2009.
• McQuail D.: Teoria komunikowania masowego. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• Michalak I.: Funkcjonalizm amerykański w nauce o komunikowaniu. W: Nauka o komunikowaniu. Podstawowe orientacje teoretyczne. Red. B. Dobek-Ostrowska. Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2001.
• Olędzki J.: Public relations jest społecznym dialogiem - wprowadzenie. W: Public relations, społeczne wyzwania. Red. J. Olędzki. ASPRA-JR, Warszawa 2007.
• Pluta E.: Public relations. Moda czy konieczność? Teoria i praktyka. Twigger, Warszawa 2001.
• Rozwadowska B.: Public Relations. Teoria - praktyka - perspektywy. Studio Emka, Warszawa 2002.
• Sachs M.: Komunikowanie się w marketingu. W: Public relations w praktyce. Red. A. Gregory. Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1997.
• Seitel F.P.: Public Relations w praktyce. Felberg SJA, Warszawa 2003.
• Stolarczyk A.: Etyka w public relations. W: Sztuka public relations. Z doświadczeń polskich praktyków. Związek Firm Public Relations, Warszawa 2006.
• Wojcik K.: Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Placet, Warszawa 2005.

Identifiers

ISSN

2083-8611