Komunikacja społeczna czy marketing polityczny?

• Authors: Roman Ciepiela

Title variants

EN

Social communication or political marketing?

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule podjęto rozważania nad problematyką odróżnienia marketingu politycznego od komunikacji społecznej. Omówiono strategie i narzędzia marketingu politycznego. W konkluzji podkreślono, iż zwiększająca się demokracja życia publicznego w Polsce oraz upowszechnianie zasad etyki wśród polityków i dziennikarzy powinny zwiększyć możliwość kontroli i ocen postaw osób odpowiedzialnych za sprawy publiczne.

EN

The paper discusses a very interesting from the social point of view and a multidimensional topic connected with political marketing. The strategies, tools and ethical rules are described. The latter should be spread among politicians and journalist who should aim to enhance the sensibility of behaviour control and evaluation regarding persons responsible for public affairs. A multilevel dimension of marketing is presented. The ultimate goal of marketing is the sales. This phase of marketing in its ethical dimension is not applicable to a political activity. A definition of the concept and the characteristics of methods in the framework of political marketing can help the observes and participants of a political life to distinguish political marketing from an appropriate social communication.

Keywords

PL

marketing polityczny; komunikowanie społeczne; komunikowanie marketingowe; społeczna rola marketingu; materiały konferencyjne

EN

political marketing; social communication; marketing communication; conference materials

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 1999
• Issue: 2
• Pages: 59-67

Dates

published

1999

Contributors

author

Roman Ciepiela

• Urząd Miasta Tarnowa, Wiceprezydent Tarnowa, ul. Nowa 4, 33-100 Tarnów

References

• Cichosz M., Skrzypczyński D., Co to jest marketing polityczny?, "Aida", sierpień 1997.
• Sobkowiak L., Komunikacja polityczna [w:] Studia z teorii polityki, pod red. A.W. Jabłońskiego i L. Sobkowiaka, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 1996.
• Wójcik K., Public relations od A do Z, t. 1, Placet, Warszawa 1997.
• Zieliński J., Marketing polityczny, komunikacja polityczna, public relations, opracowanie internetowe, 1998.