Afekt i poznanie w etnocentryzmie konsumenckim

• Authors: Aneta Maliszewska

Title variants

EN

Affect and cognition in consumer ethnocentrism

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł niniejszy bada zamiar zakupu produktów postrzeganych jako polskie lub zagraniczne u konsumentów o wysokim i niskim poziomie etnocentryzmu. Autorka koncentruje się na afektywnym i kognitywnym komponencie stosunku do produktów i na ich wpływie na zamiar zakupu. Ankietę wypełniło 100 osób. Wiek respondentów wahał się od 18 do 80 lat, a mężczyźni stanowili mniej więcej połowę z nich. W studium wykorzystano sześć różnych produktów pakowanych. Trzy z nich miały nazwy postrzegane jako polskie; pozostałe trzy produkty były postrzegane jako zagraniczne. Wyniki studium wykazują większy wpływ komponentu afektywnego na zamiar zakupu. Zjawisko to było jednak obserwowane jedynie wśród konsumentów o wysokim poziomie etnocentryzmu, a także wtedy, gdy postrzegali oni dane produkty jako polskie. Większy wpływ komponentu kognitywnego na zamiar zakupu zaobserwowano u respondentów o wysokim poziomie etnocentryzmu wtedy, gdy postrzegali oni dane produkty jako zagraniczne, a także wśród konsumentów o niskim poziomie etnocentryzmu bez względu na to, jak postrzegali pochodzenie danego produktu.

EN

This article examines purchase intention of products perceived as Polish or foreign among consumers with high and low levels of ethnocentrism. The author focuses on the affective and cognitive components of the attitude toward the products and their influence on purchase intentions. 100 people completed the study. The respondents ranged in age from 18 to 80, approximately half were men. Six different brands of packaged goods were used in the study. Three of them had names that were perceived as Polish; the other three products were perceived as foreign. The results of this study show a greater influence of the affective component on purchase intention. This was observed however only among consumers with high level of ethnocentrism and also when they perceived products to be Polish. A greater influence of cognition on purchase intention was observed among respondents with high level of consumer ethnocentrism and when they perceived products to be foreign. Also among consumers with low ethnocentrism regardless of the perceived origin of the products.

Keywords

PL

etocentryzm konsumencki; afekt; poznanie; intencja zakupu; werbalne znaki towarowe

EN

consumer ethnocentrism; affect; cognition; purchase intention; verbal trademarks

• Publisher: Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
• Journal: Roczniki Psychologiczne
• Year: 2005
• Volume: 8
• Issue: 1
• Pages: 63-80

Dates

published

2005

Contributors

author

Aneta Maliszewska

• Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej