Mobilna transformacja polskich Milenialsów jako determinanta skutecznej komunikacji mobilnej

• Authors: Kall Jacek

Title variants

EN

Mobile Mind-Shift of Polish Millennials as a Determinant of Effective Mobile Communication

RU

Мобильная трансформация польских миллениалов как детерминант действенной мобильной коммуникации

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Smartfony i tablety, zwłaszcza w pokoleniu Milenialsów, są powszechnie użytkowane i to niemal przez cały dzień. Pojawia się pytanie o możliwość wykorzystania mniejszych ekranów w komunikacji marketingowej – być może wręcz zastąpienia nimi reklamy w tradycyjnych mediach. Jednak sam fakt powszechnego posiadania smartfonów i częstego korzystania z nich nie są wystarczającymi przesłankami podjęcia takich decyzji. Dla ustalenia gotowości młodych konsumentów do budowania relacji z markami poprzez urządzenia mobilne zrealizowano dwa badania ilościowe.

EN

Mobile devices especially among Millennials are commonly used, and they are used almost all day through. A possible use of “smaller screens” in marketing communications arises - perhaps they may even replace traditional media advertising. However, the mere fact of high penetration of smartphones and frequent use of them is not enough to make such decisions. The main aim of the article was to diagnose the so-called ‘mobile mind-shift’ of Polish Millennials so that the brands could conduct dialogue with them via a mobile device. For this purpose, two quantitative studies were conducted, confirming the relatively low level of mobile transformation of young Poles.

RU

Смартфоны и планшеты, особенно в поколении миллениалов, получили всеобщее использование, причем почти весь день. Появляется вопрос о возможности использования меньших экранов в маркетинговой коммуникации – может быть, даже замещения ими рекламы в традиционных СМИ. Однако сам факт всеобщего обладания смартфонами и частого пользования ими – это еще недостаточная предпосылка для принятия таких решений. Для выявления готовности молодых потребителей формирования отношений с брендами че- рез мобильные устройства осуществили два количественных исследования.

Keywords

PL

komunikacja marketingowa komunikacja mobilna; pokolenie Milenials

EN

marketing communication; mobile communication; Millennials

RU

маркетинговая коммуникация мобильная коммуникация; поколение миллениалов

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 5 (370)
• Pages: 231-240

Contributors

author

Kall Jacek

• Wyższa Szkoła Bankowa − Poznań

References

• Barton Ch., Fromm J., Egan Ch. (2012), The Millenial Consumer: Debunking Stereotypes, “The Boston Consulting Group”, April.
• Corcoran S., Elliott N., Wise J. (2009), No Media Should Stand Alone: An Empowered Report Defining The Roles Of Owned, Earned, And Paid Media In Online Marketing, “Forrester Research”, 16 December.
• Edelman D., Salsberg B. (2010), Beyond Paid Media: Marketing’s New Vocabulary, “McKinsey Quarterly”, November.
• eMarketer (2015), Growth of Time Spent on Mobile Devices Slows, http://www.emarketer.com, 7.10. [dostęp: 17.03.2017].
• eMarketer (2017), More Than a Third of UK Ad Spend Going Mobile in 2017, http://www.emarketer. com, 8.03. [dostęp: 17.03.2017].
• Esquivivas P., Knox S., Sanchez-Rodriguez V., Visser J. (2013), Fueling Growth Through Word of Mouth: Introducing the Brand Advocacy Index, „The Boston Consulting Group”, December.
• GUS (2016), Mały rocznik statystyczny 2016, Warszawa.
• IAB/PwC (2016), AdEx 2016’Q3: 2,5 mld zł na reklamę online po trzech kwartałach 2016, http://iab.org.pl, 20.12. [dostęp: 15.03.2017].
• Mobirank (2015), 84% millenialsów posiada smartfona; https://mobirank.pl/, 10.02. [dostęp: 17.03.2017].
• Neff J. (2017), Study: CPG Now Spends More on Digital Than Traditional Ads, but Shoppers Doubt They Work, „Advertising Age”, 23 February.
• Rynek reklamowy wzrósł o 3 proc. w 2016 r. (2017), http://www.marketing-news.pl, 24.02. [dostęp: 17.03.2017].
• Schadler T., Bernoff J., Ask J. (2014), The Mobile Mind Shift: Engineer Your Business to Win in the Mobile Moment, Groundswell Press, Cambridge.
• Schweizer K. (2015), Marketer’s Next Trick: Reading Buyers’ Minds, “Bloomberg Business Week”, 6.07.
• Spicy Mobile (2015), Badanie Mobience: Korzystanie z urządzeń mobilnych w grupie wiekowej 20-34 lata, maj.
• Young A. (2010), Brand Media Strategy: Integrated Communications Planning in the Digital Era, Palgrave Macmillan, New York.
• Young K. (2015), 16-24s Online on Mobiles for 3+ Hours Daily, Globalwebindex, https://www.globalwebindex.net [dostęp: 15.03.2017].
• Young K. (2016), Mobiles capture 50% of time for 16-24s, Globalwebindex, https://www.globalwebindex.net [dostęp: 15.03.2017].