Wizerunek ojcostwa w polskiej reklamie telewizyjnej

• Authors: Agata Rejowska

Title variants

EN

The image of fatherhood in Polish television commercial

• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

The purpose of this article is to analyse various types of the image of fatherhood in selected commercials emitted on Polish TV in the years 2008-2013. The world of advertisement and the world of society infiltrate each other and have a mutual impact. Advertisement is the medium of meanings, a reflection of beliefs and stereotypes functioning in societal awareness. Four major analytical categories were used in this analysis: the view on a man and his role, the relationship between a father and children, the relationship with a partner and the surrounding in which the father is present. On the basis of this analysis five categories of fatherhood were defined: father as a caring patron, father as children's mate/friend, father connected with a household sphere, father – a guide to the world, father as a head of the family.

Keywords

PL

nowy model ojcostwa; tradycyjny model ojcostwa; wzory rodziny; reklama telewizyjna

EN

new paradigm of fatherhood; traditional paradigm of fatherhood; pattern of family; television commercial

• Publisher: Zielona Góra University Press
• Journal: Dyskursy Młodych Andragogów / Adult Education Discourses
• Year: 2015
• Volume: 16
• Pages: 353-367

Dates

published

2015

Contributors

author

Agata Rejowska

• Akademia Górniczo-Hutnicza, Wydział Humanistyczny, ul. Gramatyka 8a, 31-071 Kraków, Polska

References

• Arcimowicz, K. Obraz mężczyzny w reklamie telewizyjnej, http://www.iphils.uj.edu.pl/estetyka_reklamy/pdf/30_Arcimowicz.pdf (28.06.2014).
• Arcimowicz K., Przemiany męskości w kulturze współczesnej, [w:] Nowi mężczyźni? Zmieniające się modele męskości we współczesnej Polsce, red. M. Fuszara ,Warszawa 2008.
• Arcimowicz K., Wizerunek ojca w polskich mediach na przełomie XX i XXI wieku, [w:] Nowi mężczyźni? Zmieniające się modele męskości we współczesnej Polsce, red. M. Fuszara, Warszawa 2008.
• Badinter E., XY Tożsamość mężczyzny, tłum. G. Przewłocki, Warszawa 1993.
• Badinter E., Historia miłości macierzyńskiej, tłum. K. Choiński, Warszawa 1998.
• Barthes R., Podstawy semiologii, tłum. A. Turczyn, Kraków 2009.
• Curran D, Ranzetti C., Kobiety, mężczyźni i społeczeństwo, tłum. A. Gromkowska-Melosik, Warszawa 2005.
• Delumeau J., Roche D., Historia ojców i ojcostwa, tłum. J. Radożycki, M. Paloetti-Radożycka, Warszawa 1995.
• Grygiel A. Nowy model ojcostwa, [w:] Męskość jako kategoria kulturowa. Praktyki męskości, red. M. Dąbrowska, A. Radomski, Lublin 2010.
• Krajewska A., Konteksty ojcostwa, [w:] Nowi mężczyźni Zmieniające się modele męskości we współczesnej Polsce, red. M. Fuszara, Warszawa 2008.
• Kwiatkowska A., Nowakowska A., Mężczyzna polski – psychospołeczne czynniki warunkujące pełnienie ról zawodowych i rodzinnych, Białystok 2006.
• Lisowska-Magdziarz M., Bunt na sprzedaż. Przemysł muzyczny – reklama – semiotyka, Kraków 2000.
• Napierała M., Filozofia reklamy, Kraków 2012.
• Melosik Z., Kryzys męskości w kulturze współczesnej, Kraków 2006.
• Melosik Z., Tożsamość, ciało i władza w kulturze instant, Kraków 2010.
• Pomieciński A., Reklama w kulturze współczesnej, Poznań 2005.

Identifiers

ISBN

978-83-7842-189-4

ISSN

2084-2740