Rola mediów w kształtowaniu wizerunku

• Authors: Tomasz J. Dąbrowski

Title variants

The role of mass media in the image creation

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Cechą współczesnego świata jest nasilające się zjawisko szumu informacyjnego. W sytuacji nadmiaru informacji rośnie znaczenie wizerunku jako schematu upraszczającego rzeczywistość. Wizerunek kształtuje się pod wpływem różnych czynników, a ważną rolę w jego formowaniu odgrywają media. Docierają one bowiem do szerokiego grona odbiorców, rozprzestrzeniając informacje, a jednocześnie mają zdolność do przyciągania i koncentrowania uwagi opinii publicznej na zagadnieniach, osobach bądź organizacjach, które stały się przedmiotem przekazu medialnego. Mechanizmy rządzące wpływem mediów na wizerunek mają złożony charakter. Tym istotniejsze staje się ich dokładne poznanie i zrozumienie sposobu funkcjonowania.

EN

Mass media help people organize their knowledge about the world around them by sorting and simplifying information. Sending messages mass media shape general opinion about the individuals and organizations i.e. their public image. The aim of this article is to present mechanisms by which this image is created.

Keywords

PL

media; wizerunek; kształtowanie wizerunku

EN

mass media; public image; image creation

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2013
• Volume: 20
• Issue: 9
• Pages: 10-15

Dates

published

2013-09-20

Contributors

author

Tomasz J. Dąbrowski

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
• Instytut Zarządzania Wartością