Polityka promocji jednostki samorządu terytorialnego w kreowaniu wizerunku obszarowego produktu turystycznego (na przykładzie gmin województwa zachodniopomorskiego)

• Authors: Katarzyna Orfin

Title variants

EN

Local government unit promotion policy in creating the image of the regional tourism product (on the example of the West Pomeranian province)

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

EN

In the contemporary market conditions, creating the tourism product image requires conducting proper promotion policy, including the selection of appropriate instruments. This process is noticeable in the context of the strategic activities of major cities, provinces, or countries. Promotion policy in creating the image of the tourism product should also be applied at the local level: not only in relation to large cities (municipalities) or counties but also with rural and urban-rural entities. The specificity, complexity, and often ambiguous identity of the entities have made creating the image of the tourism product in municipalities less popular. The purpose of the article is to present the essence, as well as the benefits of the promotion policy in creating the image of the regional tourism product on the basis of a research performed in the West Pomeranian province municipalities.

Keywords

PL

polityka promocji; obszarowy produkt turystyczny; wizerunek; gmina

EN

promotion policy; regional tourism product; image; municipality

• Publisher: Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu
• Journal: Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu
• Year: 2015
• Volume: 50
• Pages: 129-135

Dates

published

2015-09-30

Contributors

author

Katarzyna Orfin

• Uniwersytet Szczeciński

References

• Alejziak W. (2005) Rola organizacji międzynarodowych w kształtowaniu globalnej (?) polityki turystycznej, [w:] Panasiuk A. (red.), Polityka turystyczna, Fundacja na rzecz Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin-Kopenhaga, 13–21.
• Bar R., Doliński A. (2000) Geografia turystyczna, PWN, Warszawa.
• Candela G., Figini P. (2010) The Economics of Tourism Destinations, Springer, Bologna.
• Domański T. (2006) Skuteczna promocja miasta i regionu podstawowym zadaniem marketingu terytorialnego, [w:] Markowski T. (red.), Marketing terytorialny, PAN, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, Studia, CXVI, Warszawa, 124–140.
• Florek M., Augustyn A. (2011) Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego – zasady i procedury, Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc, Warszawa.
• Glińska E., Popławski T. (2002) Promocja miasta jako instrument marketingu terytorialnego, [w:] Michałowski K. (red.), Informacja i promocja w turystyce, Materiały konferencyjne z I Sympozjum Naukowego „Znaczenie informacji i promocji w gospodarce turystycznej”, Politechnika Białostocka, Białystok, 121–133.
• Korenik S. (1997) Region depresji oraz metody jego restrukturyzacji, [w:] Gospodarka lokalna w teorii i praktyce, Prace Naukowe AE we Wrocławiu, 755, 231–242.
• Kornak A., Rapacz A. (2001) Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie, AE, Wrocław.
• Nawrocka E. (2004) Determinanty tworzenia i rozwoju markowych produktów turystycznych obszaru, [w:] Panasiuk A. (red.), Markowe produkty turystyczne, Fundacja na rzecz Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin-Niechorze, 361–367.
• Panasiuk A. (2005) Polityka promocji produktu turystycznego, [w:] Panasiuk A. (red.), Polityka turystyczna, Fundacja na rzecz Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin-Kopenhaga, 70–71.
• Pride W., Ferrell O.C. (2012) Foundations of Marketing, Cengage South-Western, Mason.
• Timothy D.J., Boyd S.W. (2003) Heritage tourism, Pearson Education Limited, Essex.
• Wiktor J. (2013) Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, WN PWN, Warszawa.
• Wróbel S. (2006) Polityka i proces polityczny, [w:] Szmulik B., Żmigrodzki M. (red.), Wprowadzenie do nauki o państwie i polityce, UMCS, Lublin, 240–251.
• Żemła M. (2003) Podstawy formułowania strategii kształtowania produktu turystycznego regionu, Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa im. Wojciecha Korfantego, Katowice.
• Żurawik W. (2005) Marketing. Podstawy i kontrowersje, Uniwersytet Gdański, Gdańsk.