Prawda, postprawda, fałsz – konteksty medialnych kryzysów wizerunkowych… na przykładzie kampanii promocyjnej i reklamowej filmu pt. "Botoks"

• Authors: Cymanow-Sosin Klaudia , Ciechanowski Marcin , Podlewski Tomasz

Title variants

EN

Truth, post-truth, falsehood – contexts of media image crises on the example of promotional campaign of the film entitled Botox

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Przedmiot badań stanowią: analiza taktyk, jakimi posłużono się w mediach (głównie społecznościowych), w kontekście mechanizmów przepływu informacji w sieci w dobie deficytu percepcji i uwagi; opisanie ról uczestników sytuacji kryzysowej; ocena całości strategii przyjętej przez autora i dystrybutora filmu Botoks; opis i analiza reakcji profesjonalnego dziennikarza i jednego z portali internetowych oraz skutki podjętych działań. Autorzy starają się także zwrócić uwagę na te punkty, w których doszło do naruszenia standardów na linii public relations – media relations i wskazać na rolę mediów związaną z misją profesjonalnego dziennikarstwa.

EN

The analysis of the tactics employed in the media (mainly social media) in the context of mechanisms of information flow on the Internet at the time when attention and perception are lacking, description of the roles of the parties participating in the crisis and the evaluation of the overall strategy adopted by the author and distributor of the movie titled Botox, as well as the description and analysis of the reaction displayed by a professional journalist and one of the Internet websites, along with the results of the actions taken – all of the above constitute the subject matter of this study. The authors is trying to draw attention to the points instances of a breach of certain standards for the relationship between public relations and the media, and to indicate the role of the media as regards the mission of professional journalism.

Keywords

PL

etyka,; kryzys; media społecznościowe; postprawda; prawda; reklama; public relations

EN

public relations; ethics; crisis; social media; post-truth; truth; advertising

• Publisher: Uniwersytet Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
• Journal: Annales Universitatis Paedagogicae Cracoviensis. Studia de Cultura
• Year: 2019
• Issue: 11(1) "Postprawda. Nowe narracje i praktyki społeczne w epoce sfingowanych informacji i gatunków hybrydycznych"
• Pages: 90-100

Contributors

author

Cymanow-Sosin Klaudia

• Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie

author

Ciechanowski Marcin

• Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie

author

Podlewski Tomasz

• Uniwersytet Papieski Jana Pawła II w Krakowie

References

• Balter David, Butman John. 2006. Poczta pantoflowa. Sztuka marketingu szeptanego. I. Szybilska (przeł.). Gliwice.
• Bendyk Edwin. 2016. „Dyktatura kłamstwa. Polityka i postprawda”. Polityka 10.09.2016. https://antymatrix.blog.polityka.pl/2016/09/10/ [dostęp: 21.01.2018].
• Chudy Wojciech. 1992. „Kłamstwo jako korupcja antropologiczna”. Ethos nr 1(17). 88–96.
• Chudy Wojciech. 1990. „Kłamstwo koncepcją prawdy, człowieka i społeczeństwa”. Przegląd Powszechny nr 6(826). 88–96.
• Chudy Wojciech. 1983. „Prolegomena do filozofii kłamstwa (zarys problematyki)”. Znak nr 347(10). 1542–1563.
• Cialdini Robert. 1994. Wywieranie wpływu na ludzi. B. Wojciszke (przeł.). Gdańsk.
• Davenport Thomas H., Beck John C. 2001. The attention economy: understanding the new currency of Business Boston.
• Flis Daniel. 2017. „Reklama «Botoksu» kłamie: po operacjach nie umiera 17 proc. pacjentów, tylko 0,6 proc. OKO.press składa skargę do UOKiK i Rady Etyki Reklamy”. OKO.press 17.10.2017. https://oko.press/reklama-botoksu-patryka-vegi-straszy-szosta-operacja-konczy-sie-zgonem-oko-press-sklada-skarge-uokik-rady-etyki-reklamy/ [dostęp: 12.01.2018].
• Flis Daniel. 2018. „W odpowiedzi na skargę OKO.press Komisja Etyki Reklamy uznała, że reklama «Botoksu» jest niemoralna. Bo podaje nieprawdziwe informacje”. OKO.press 15.01.2018. https://oko.press/odpowiedzi-skarge-oko-press-komisja-etyki-reklamy-uznala-ze-reklama-botoksu-niemoralna-podaje-nieprawdziwe-informacje/ [dostęp: 15.01.2018].
• Gołąbek Agnieszka. 2012. „Informacja prasowa o śmiertelności szpitalnej pooperacyjnej”. Ministerstwo Zdrowia 6.11.2012. http://www2.mz.gov.pl/wwwmz/index?mr=m241614171&ms=416&ml=pl&mi=417&mx=0&mt=&my=868&ma=030996 [dostęp: 16.10.2017].
• Górny Grzegorz. 2008. Anonimowe autorytety – sposób manipulacji. Wystąpienie na konferencji: Dziennikarz – między prawdą a kłamstwem. II Ogólnopolska Konferencja „W obronie godności” zorganizowana przez Oddział Łódzki Katolickiego Stowarzyszenia Dziennikarzy. Łódź, 25 X 2008 r. http://www.katolickie.media.pl/index.php/ogolnopolskie-konferencje-ksd/ii-konferencja-ksd/1086-red-grzegorz-gorny [dostęp: 12.02.2018].
• Kaczmarek-Śliwińska Monika. 2015. Public relations w zarządzaniu sytuacjami kryzysowymi organizacji. Sztuka komunikowania się. Warszawa.
• „Kodeks Etyki Reklamy”. 2018. Art. 10, p. 2. https://www.radareklamy.pl/pe%C5%82na-tre%C5%9B%C4%87-ker [dostęp: 12.02.2018].
• Kotler Philip. 1994. Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola. M. Belka (red. wyd. pol.). Warszawa.
• Lanham Richard A. 2006. The economics of attention: style and substance in the age of information. Chicago.
• Levinson Jay Conrad. 1999. Mastering Guerrilla Marketing. Boston.
• Malinowski Bartosz Filip. 2016. „Trump i fałszywe newsy. Jak nie dać się zmanipulować w świecie post-prawdy?”. https://wethecrowd.pl/facebook-trump-falszywe-newsy/ 13.12. 2016 [dostęp: 28.03.2017].
• Michalak Piotr R., Daszkiewicz Damian, Musz Anna. 2009. Marketing wirusowy w internecie. Gliwice.
• Neumeier Marty. 2005. The brand gap: how to bridge the distance between business strategy and design. Berkeley.
• Pearse Rupery M. 2012. „Mortality after surgery in Europe: a 7 day cohort study”. The Lancet nr 380(9847). 1059–1065.
• Piątkowska Monik, Gocłowska Sylwia. 2018. Praktyki ambush marketingu jako wyzwanie dla współczesnych organizatorów i sponsorów wielkich imprez sportowych. Warszawa.
• Pisarek Jolanta. 2017. „TL:DR” 4.10.2017. https://www.facebook.com/jola.pisarek/posts/10210254379259815 [dostęp: 10.11.2017].
• Rozwadowska Barbara. 2002. Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy. Warszawa.
• Tworzydło Dominik. 2013. Public relations a media – konflikt interesów czy korzyści wynikające z synergii? W Marka, media, komunikacja, I. Borkowski, K. Stasiuk-Krajewska (red.). Wrocław.
• Tworzydło Dominik. 2017. Zarządzanie kryzysowe i antykryzysowe. W Public relations praktycznie. D. Tworzydło (red.). Rzeszów.
• Uchwała Nr ZO 129/17 z dnia 19 grudnia 2017 roku Zespołu Orzekającego w sprawie sygn. Akt: K/180/17, https://www.radareklamy.pl/uchwaly-ker/2017/uchwa%C5%82a-nr-zo-129-17-w-sprawie-reklamy-internetowej-filmu-pt-botoks [dostęp: 20.01.2018].
• Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, Dz.U. z 2003 r. Nr 153, poz. 1503, art. 16 ust. 2.
• Vega Patryk. 2017. „Botoks – najlepsze otwarcie 2017 roku – 711 tysięcy widzów w 3 dni”. 2.10.2017. https://www.facebook.com/PatrykVegaOfficial/posts/2000730936831433 [dostęp: 16.01.2018].

Identifiers

DOI

10.24917/20837275.11.1.8