Zmiany w otoczeniu przedsiębiorstw a strategie produktowe

• Authors: Teresa Taranko

Title variants

EN

Changes in business environment and their effect on product strategies

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Prezentowany artykuł stanowi analizy wybranych zmian w otoczeniu przedsiębiorstw, które wywierają istotny wpływ na strategie produktowe. Główne trendy analizowane w artykule to: pojawianie się na mapie gospodarczej świata nowych, konkurencyjnych pod względem technologicznym krajów, w tym głównie niezwykle dynamiczny rozwój gospodarki Chin; rosnące koszty badań, przekraczające możliwości pojedynczych organizacji, regionów, a nawet całych gospodarek; wzrost znaczenia aliansów strategicznych w procesach kreowania oferty rynkowej przedsiębiorstwa oraz przenikania się nauki z technologią. Autorka wskazuje związki pomiędzy wymienionymi zjawiskami a strategiami produktowymi ze szczególnym uwzględnienie procesów innowacyjnych.

EN

The article presents the analyses of chosen changes in business environment, which significantly affect product strategies. Main trends analyzed in the article are: the appearance of new, technologically competitive countries, including dynamically developing Chinese economy; growing cost of research, beyond the financial capabilities of single organizations, regions, and even whole economies; growing importance of strategic alliances in the process of creating market offer of an enterprise as well as convergence of technology science. The author points to the connections between mentioned phenomena and particular product strategies, with special emphasis put on innovation processes.

Keywords

PL

zmiany w otoczeniu; strategie produktowe; innowacje

EN

changes in business environment; product strategies; innovation

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2013
• Volume: 20
• Issue: 1
• Pages: 9-15

Dates

published

2013-01-20

Contributors

author

Teresa Taranko

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
• Katedra Rynku i Marketingu