Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

PL EN


Journal

2015 | 1-2 | 113-144

Article title

Mityczna tożsamość – o kształtowaniu wizerunku nowoczesnych firm

Authors

Content

Title variants

EN
Mythical identity – about shaping the image of modern companies

Languages of publication

PL

Abstracts

PL
Artykuł opisuje problemy tekstów prezentujących firmy w Internecie, skupiając się na ich stylistyczno-retorycznej strukturze i wpisanej w nią ideologii. Autor rozwija strategie krytycznej lektury rozpoczynającej się od prostego pytania kto to mówi? Zatarcie tej podstawowej informacji powoduje konsternacje u krytycznego czytelnika. Firmy tworząc opowieści o sobie budują na mocy aktów performatywnych quai-osobową tożsamość. Podstawową funkcją tych performatywów jest sugerowanie, że firma może przejmować role charakterystyczne dla ludzi. Korporacje mogą więc, wedle snutych przez siebie opowieści, być pomocne, opiekuńcze godne zaufania itd. Opis tych ról wzmocniony jest poprzez typowe i powtarzalne amplifikacyjne przymiotniki takie jak niekwestionowany, wiarygodny, głęboki itd. Oprócz tych przymiotników w tekstach odnaleźć można charakterystyczny zestaw superlatywów – najwyższa, najlepsza, możliwie najdoskonalsza itp. te i inne środki prowadzą do mechanizacji języka. Zjawisko takie Roland Barthes określa mianem kradzieży języka i przejściem sensu w formę. Jest ono typowe dla mitu. Dlatego kolejnym etapem analizy jest wskazania mitycznych elementów w tekstach wizerunkowych. Do tego celu autor posłużył się koncepcją Jürgena Habermasa mitycznych obrazów świata, pokazując, że strategie kształtowania mitycznych obrazów świata takie jak unifikacja języka, reifikacja, pomieszczanie kategorii osobowych z siłami natury nadają się do opisu ideologii internetowych prezentacji firm. Wskazane mechanizmy tekstów prowadzą do ukrycia ekonomicznych pobudek działania samych przedsiębiorców oraz imputują pracownikom inną, aniżeli ekonomiczna motywację.
EN
Paper describes problems of sender’s images in online verbal presentations of companies, especially their rhetorical--stylistic structure and ideology that is inscribed in it. Author tries to evolve the strategy of critical reading that starts with a simple question who said that? Effacement of this basic information lead to confusion of critical reader. What companies do while telling stories about themselves is creating their quasi-personal identity in performative acts of speech. Prime function of this performatives is to suggest that company can take the roles characteristic to the human beings. Corporations therefore in their tales pretend to be helpful, careful, trustful etc. Description of this roles is amplified by typical recurred adjectives like undisputed, reliable, deep etc. Besides this adjectives there is characteristic set of superlatives usually connected with nouns that make phrases like best quality, absolute/wonderful services, etc. The consequence of this mechanization of language was described by Roland Barthes as transition between content and form and a theft of speech. This transitions according to Barthes is typical for myths. That is why the next stage of the paper concerns Habermas mythical images of the world and their structure. Author shows that structural strategies of creating mythical images like unification of the language, reification, confusing the categories of person and the forces nature are fit to the online presentation of companies and their ideology. Indicated strategies are aimed at hiding the economic motivation of corporations and trying to ascribe employee to enthusiasm for work that is independent of economical motives.

Journal

Year

Issue

1-2

Pages

113-144

Physical description

References

  • Austin J. L., Jak działać słowami? W: Idem, Mówienie i poznawanie. Rozprawy i wykłady filozoficzne. Przeł. B. Chwedeńczuk. Warszawa 1993.
  • Barthes R., Mit i znak. Eseje. Przeł. W. Błońska, J. Błoński, J. Lalewicz, A. Tatarkiewicz. Warszawa 1970.
  • Cassirer E., Mit państwa. Przeł. A. Staniewska Warszawa 2006.
  • Czapliński P., Poetyka manifestu literackiego. Warszawa 1997.
  • Eco U., Lector in fabula. Współdziałanie w interpretacji tekstów narracyjnych. Przeł. P. Salwa. Warszawa 1994.
  • Gazda G., Manifest literacki W: Słownik literatury XX wieku. Wrocław 1999.
  • Geva A., Myth and Ethics in Business. Business Ethics Quarterly 2001, Vol. 11, No. 4
  • Godelier M., Mythos und Geschichte. W: Die Entstehung der Klassengesellschaften. K. Eder (red.), Frankfurt am Main 1970.
  • Habermas J., Teoria działania komunikacyjnego. T. 1 Racjonalność działania, a racjonalność społeczna. Przeł. A. M. Kaniowski. Warszawa 1999.
  • Habermas J., Zur Rekonstruktion des historischen Materialismus. Frankfurt am Main 1995.
  • Husserl E., Krisis der europäischen Wissenschaften und transzendentale Phänomenologie. Haag 1962.
  • Jäkel O., Metafory w abstrakcyjnych domenach dyskursu. Przeł. M. Banaś, B. Drąg. Kraków 2003.
  • Jakobson R., Poetyka w świetle językoznawstwa. Przeł. K. Pomorska. W: Idem. W poszukiwaniu istoty języka. T.2. Warszawa 1989.
  • Lakoff G., Johnson M., Metafory w naszym życiu. przeł. T. Krzeszowski Alethea Warszawa 2000.
  • Lakoff G., Tthe Contemporary Theory of Metaphor, W: A. Ortony (red.), Metaphor and Tought. Cambridge 1993.
  • Levi-Strauss C., Antropologia strukturalna. Przeł. K. Pomian. Wydawnictwo KR, Warszawa 2000.
  • Marcuse H., Człowiek jednowymiarowy. Badania nad ideologia rozwiniętego społeczeństwa przemysłowego. Przeł. S. Konopacki, Z. Koenig, A. Chwieśko, M. Ćwirko-Godycki, M. kozłowski, W. Gromczyński. PWN Warszawa 1991.
  • Marks K., Engels F., Ideologia niemiecka. Krytyka najnowszej filozofii niemieckiej w osobach jej przedstawicieli – Feuerbacha, B. Bauera i Stirnera, W: Eadem t. III. Warszawa 1975.
  • Ziomek J., Retoryka opisowa. Wrocław – Warszawa – Kraków 1990.
  • https://www.microsoft.com/de-de/ueber-uns/default.aspx [dostęp: 20.10.2015]
  • https://www.logistics.dbschenker.pl/.../kodeksetycznyschenker.pdf [dostęp: 22.10.2015]
  • https://www.google.pl/about/company/philosophy/ [dostęp: 22.10.2015]
  • www.litex.pl/download/.../kodeks_etyki_i_postepowania_w_biznesie.pdf [dostęp: 22.10.2015]
  • www.pol-tech.eu/kodeks-etyczny.pdf [dostęp: 24.10.2015]
  • www.fiat.pl/swiat-fiata/o-nas [dostęp: 25.10.2015]
  • docplayer.pl/145168-Nasz-sposob-prowadzenia-biznesu.html [dostęp: 30.10.2015]
  • www.kombud.com.pl/pl/panel/kodeks-etyczny,578.htm [dostęp: 30.10.2015
  • http://www.apple.com/privacy/ [dostęp: 30.10.2015]
  • http://hamlet.edu.pl/marinetti-futuryzm [dostęp: 2.11.2015]

Document Type

Publication order reference

Identifiers

YADDA identifier

bwmeta1.element.desklight-895775a4-cdcf-481c-9e83-9039ee630296
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.