Wykorzystanie źródeł informacji marketingowej przez przedsiębiorstwa usługowe : wyniki badania

• Authors: Rawski Marek

Title variants

EN

Sources of Marketing Informations by Service Enterprises Take Advantage : Result Research

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem publikacji jest ukazanie, jakie jest zróżnicowanie znaczenia różnych źródeł pozyskiwania informacji marketingowej przez przedsiębiorstwa prowadzące działalność usługową na polskim rynku, a także wskazanie różnic częstotliwości wykorzystania zidentyfikowanych źródeł informacji w przekroju wybranych cech przedsiębiorstw oraz cech obsługiwanego przez przedsiębiorstwa rynku.(fragment tekstu)

EN

The aim of the publication is to show the diversity of the significance of different sources of marketing information in companies conducting services activity on the Polish market. Theses are formulated on results of research conducted by the Marketing Department of Cracow University of Economics in 2013. The subject of the research was: "The scope and conditions of marketing use by companies in Poland". For services companies validity of the various sources of information is the differentiate. Company's own experience and intuition prevail as the most important information sources, and least important to the study commissioned specialized agencies. Features of markets served by enterprises does not relate to differentiation of information sources used by companies.(original abstract)

Keywords

PL

Przedsiębiorstwo usługowe; Informacja marketingowa; Źródła informacji; Wyniki badań

EN

Service enterprise; Marketing information Information source; Research results

• Publisher: Wydawnictwo WSEI Kraków
• Journal: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie
• Year: 2015
• Issue: 11
• Pages: 157-169

Contributors

author

Rawski Marek

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie / Wydział Zarządzania

References

• Кареrа K., Kuziak М., Niestrój R., Założenia, przebieg badań i ocena zebranego materiału, [w:] R. Niestrój, P. Hadrian (red.), Marketing polskich przedsiębiorstw w 25-leciu gospodarki rynkowej, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2014.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 2002.
• Rawski M., Informacyjne podstawy decyzji marketingowych, [w:] A. Czubała (red.), Podstawy marketingu, PWE, Warszawa 2012.
• Sojkin В., Informacyjne podstawy decyzji marketingowych, PWE, Warszawa 2009.