Особливості маркетингової діяльності в Інтернет

• Authors: Babiieva Oksana

Title variants

EN

Features of Marketing Activities on the Internet

• Languages of publication: UK

Abstracts

UK

Стаття присвячена аналізу трендів розвитку Інтернет-маркетингу. Визначаються відмінності Інтернет-маркетингу від традиційного маркетингу в умовах сучасної економіки та активного розповсюдження мережі Інтернет. Відображаються проблеми зміни торговельної інфраструктури, появи нових каналів розповсюдження товарів і послуг, зміни характеру маркетингових комунікацій, переваги інтерактивного маркетингу.

EN

The article is devoted to the analysis of the trends of Internet marketing development. The differences between Internet marketing and traditional marketing in the conditions of modern economy and active spreading of the Internet are determined. The problems of changing the trading infrastructure, the emergence of new channels for the distribution of goods and services, the changing nature of marketing communications, the benefits of interactive marketing are displayed.

Keywords

UK

Інтернет-маркетинг; електронна комерція; Інтернет-користувачі; маркетингова діяльність; інтерактивний маркетинг

EN

Internet marketing; e-commerce; Internet users; marketing activity; interactive marketing

• Publisher: Altezoro s.r.o. (Slovak Republic) and Publishing Center "Dialog" (Ukraine)
• Journal: Path of Science
• Year: 2017
• Volume: 3
• Issue: 12
• Pages: 4001-4006

Dates

published

2017-12-20

Contributors

author

Babiieva Oksana

• Kharkiv Institute of Trade and Economics of Kyiv National University of Trade and Economics

References

• Danchenok, L. (Ed.). (2013). Marketing v social'nyh media. Internet-marketingovye kommunikacii [Marketing in social media. Internet marketing communications]. Saint-Petersburg: Piter (in Russian) [Данченок, Л. (Ред.). (2013). Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации. Санкт-Петербург: Питер].
• Holmogorov, V. (2002). Internet-marketing. Kratkij kurs [Internet-marketing. Short course] (2nd ed.). Saint-Petersburg: Piter (in Russian) [Холмогоров, В. (2002). Интернет-маркетинг. Краткий курс (2-е изд.). Санкт-Петербург: Питер].
• Kegler, T., Dauling, P., Tejlor, B., & Testerman, D. (2003). Reklama i marketing v Internete [Advertising and marketing on the Internet]. Moscow: Al'pina Pablisher (in Russian) [Кеглер, Т., Даулинг, П., Тейлор, Б., & Тестерман, Д. (2003). Реклама и маркетинг в Интернете. Москва: Альпина Паблишер].
• Kononov, A. (2016). Kanaly Digital-marketinga i ih jeffektivnost' [Digital Marketing channels and their effectiveness]. Retrieved from: http://conf.htei.org.ua/wp-content/uploads/2016/11/kononov.pdf (in Russian) [Кононов, А. (2016). Каналы Digital-маркетинга и их эффективность. URL: http://conf.htei.org.ua/wp-content/uploads/2016/11/kononov.pdf].
• Korzhenko, K. (2016). Osoblyvosti rozvytku digital-tekhnolohii yak perspektyvnoho instrumentu Internet-marketynhu [Features of the development of digital technologies as a promising Internet marketing tool]. Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti, 54, 87–88 (in Ukrainian) [Корженко, К. (2016). Особливості розвитку digital-технологій як перспективного інструменту Інтернет-маркетингу. Вісник економіки транспорту і промисловості, 54, 87–88].
• Kotler, Ph., Dubois, B., & Manceau, D. (2004). Marketing Management (11th ed.). Paris: Pearson Education.
• Lytovchenko, I. (2009). Udoskonalennia klasyfikatsii zasobiv marketynhovoi komunikatyvnoi diialnosti [Improving the classification of marketing communication tools]. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika», 649, 97–103 (in Ukrainian) [Литовченко, І. (2009). Удосконалення класифікації засобів маркетингової комунікативної діяльності. Вісник Національного університету «Львівська політехніка», 649, 97–103].
• Petrik, E. (2004). Internet-marketing [Internet-marketing]. Moscow: MFPA (in Russian) [Петрик, Е. (2004). Интернет-маркетинг. Москва: МФПА].
• Popova, N. (2016). Didzhytal-komunikatsii yak instrument marketynhovoi pidtrymky rozvytku pidpryiemstv [Digital communication as a tool for marketing support enterprise development]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho universytetu. Seriia «Ekonomika», 2(48), 216–222 (in Ukrainian) [Попова, Н. (2016). Діджитал-комунікації як інструмент маркетингової підтримки розвитку підприємств. Науковий вісник Ужгородського університету. Серія «Економіка», 2(48), 216–222].
• Popova, N. (2016). Osnovy reklamy [The basics of advertising]. Kharkiv: V spravi (in Ukrainian) [Попова, Н. (2016). Основи реклами. Харків: В справі].
• Popova, N., & Kataev, A. (2017). Didzhytal marketynh yak tryher rozvytku pidpryiemstv torhivli [Digital marketing as a trigger of commercial]. In O. Cherevko (Ed.), Marketynhovi innovatsii v osviti, turyzmi, hotelno-restorannii, kharchovii industrii ta torhivli (pp. 80–81). Kharkiv: KhDUKhT (in Ukrainian) [Попова, Н., & Катаєв, А. (2017). Діджитал маркетинг як тригер розвитку підприємств торгівлі. В О. Черевко (Ред.), Маркетингові інновації в освіті, туризмі, готельно-ресторанній, харчовій індустрії та торгівлі (с. 80–81). Харків: ХДУХТ].
• Radko, A. (2015). Analiz mizhnarodnoho dosvidu provedennia marketynhovoi diialnosti u sferi informatsiinykh tekhnolohii [Analysis of international experience in marketing information technology activities]. Problemy ratsionalnoho vykorystannia sotsialno-ekonomichnoho ta pryrodno-resursnoho potentsialu rehionu: finansova polityka ta investytsii, 2, 79–85 (in Ukrainian) [Радько, А. (2015). Аналіз міжнародного досвіду проведення маркетингової діяльності у сфері інформаційних технологій. Проблеми раціонального використання соціально-економічного та природно-ресурсного потенціалу регіону: фінансова політика та інвестиції, 2, 79–85].
• Romat, E., & Popova, N. (Ed.). (2013). Tendencii i perspektivy razvitija marketinga v sovremennyh uslovijah [Trends and prospects of marketing development in modern conditions]. Kharkov: HNADU (in Russian) [Ромат, Е., & Попова, Н. (Ред.). (2013). Тенденции и перспективы развития маркетинга в современных условиях. Харьков: ХНАДУ].

Identifiers

DOI

10.22178/pos.29-5