Neuromarketing – its role in building of brand, introduction of products innovation, and advertising messages

• Authors: Wrona Katarzyna

Title variants

PL

Neuromarketing i jego rola w budowaniu marki, wprowadzaniu innowacji produktowych oraz w przekazach reklamowych

• Languages of publication: EN PL

Abstracts

EN

The goal of the article is to present the substance of the neuromarketing, its assumption and possibilities, as well as the method of research of the activity of consumer’s brains. Particular attention was paid to the use of neuromarketing research in branding, efficient marketing of new products and in building effective advertising messages. An article is also an attempt to show the possibilities of using methods of neuroimaging in improving marketing activities of scientific and research institutions.

PL

Artykuł jest próbą prezentacji istoty neuromarketingu, jego założeń i możliwości oraz metod badania aktywności mózgu konsumentów. Szczególną uwagę zwrócono na zastosowanie badań neuromarketingowych w kreowaniu marki, sprawnym wprowadzaniu na rynek nowych, a zwłaszcza innowacyjnych produktów oraz w budowaniu skutecznych przekazów reklamowych. Artykuł stanowi także próbę pokazania możliwości zastosowania metod neuroobrazowania w usprawnieniu działań marketingowych instytucji naukowych i badawczych.

Keywords

EN

advertising messages; brain research; brand; neuromarketing; products innovation,; market

PL

badania mózgu; innowacje produktowe; marka; neuromarketing; produkt; przekazy reklamowe; reklama; rynek

• Publisher: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
• Journal: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Year: 2014
• Issue: 1(11)
• Pages: 81-101

Dates

published

2014-03

Contributors

author

Wrona Katarzyna

• Instytut Lotnictwa

References

• Lindstrom M., Zakupologia, Wydawnictwo Znak, Kraków, 2009.
• Olejniczak A., Reklama — psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek, MINIB. Marketing instytucji naukowych i badawczych, Warszawa, 2012.
• Perenc J., Hołub J., Szwajlik A., Neuromarketing — nowe możliwości rozwoju współczesnego marketingu, Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Konkurencyjność i wizerunek podmiotów rynkowych. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego No. 710, Problemy zarządzania, finansów i marketingu No. 24, Szczecin, 2012, http://www.wzieu.pl/zn/710/ZN_710.pdf
• Pradeep A.K., Mózg na zakupach, One Press Exclusive, Helion S.A., 2011.
• Świeczak W., Inbound marketing jako forma marketingu internetowego, MINIB. Marketing instytucji naukowych i badawczych, Warszawa, 2012.
• Woźniak J., Neuromarketing 2.0., One Press Exclusive, Helion S.A., 2012.
• Duch W., Perspektywy neuromarketingu, Katedra Informatyki Stosowanej UMK, www.fizyka.umk.pl/publications/kmk/08-Neuromarketing.pdf

Notes

EN

Available in Open Access.

PL

Publikacja w otwartym dostępie (Open Access).

Identifiers

DOI

10.14611/minib.11.01.2014.10

DOI

10.14611/minib.11.01.2014.03