Gry miejskie oparte na lokalizacji jako sposób promocji miasta

• Authors: Bartosz Mazurkiewicz

Title variants

EN

Location-Based Games as the Way of Town Promotion

RU

Городское ориентирование как способ продвижения города

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Kampanie promocyjne prowadzone przez niektóre miasta, poza standardowymi sposobami promocji, bywają czasami uzupełniane o działania określane jako event marketing. Wykorzystanie potencjału dostępnych na rynku urządzeń mobilnych w grach miejskich, które zaliczane są do grupy wydarzeń marketingowych, pozwala na stworzenie atrakcyjnych działań promujących miasto, kierowanych do młodych odbiorców. Poniższe rozważania mają na celu zbadanie poziomu znajomości gier miejskich oraz gier miejskich opartych na lokalizacji (location-based games). Celem jest ponadto sprawdzenie, które elementy tego typu gier są atrakcyjne dla potencjalnego uczestnika. Autor, na podstawie przeprowadzonych badań ankietowych, dokonał analizy porównawczej gry miejskiej, opartej na smartfonach, organizowanej w Poznaniu, z największymi tego typu przedsięwzięciami z innych krajów Unii Europejskiej oraz USA.

EN

Promotion campaigns carried out by some towns, apart from the standard ways of promotion, are sometimes supplemented by the actions described as event marketing. The use of the potential of available in the market mobile devices in urban gaming, which is considered as an element of the group of marketing events, allows creation of attractive measures promoting the town, addressed to young recipients. The below-presented considerations are aimed at research of the level of awareness of urban gaming and location-based games. An aim is also to check which elements of such games are attractive for the potential participant. The author, based on the carried out surveys, made a comparative analysis of the urban gaming, based on smartphones, being organised in Poznan, with the greatest such events from other countries of the European Union and the USA.

RU

Мероприятия по продвижению, осуществляемые некоторыми городами, наряду со стандартными способами продвижения, иногда дополняются действиями, определяемыми термином «событийный маркетинг». Использование потенциала доступного на рынке мобильного оборудования в городских соревнованиях, которые относят к группе маркетинговых событий, позволяет создавать привлекательные действия по продвижению города, направляемые молодым адресатам. Нижеследующие рассуждения преследуют собой цель изучить уровень знакомства с городскими соревнованиями, а также с городским ориентированием (англ. location-based games). Другая цель – проверить, которые элементы такого рода соревнований привлекательны для потенци- ального участника. Автор, на основе проведенных опросов, провел сопоставительный анализ городских ориентирований, основанных на смартфонах, организуемых в Познани, с самыми крупными мероприятиями такого рода издругих стран-членов Европейского Союза и США.

Keywords

PL

komunikacja marketingowa; marketing terytorialny; promocja; miast; gra miejska; marketing eventów

EN

marketing communication; territorial marketing; town promotion; urban gaming; event marketing

RU

маркетинговая коммуникация территориальный маркетинг; продвижение городов; городское ориентирование маркетинг событий

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2015
• Issue: 4 (357)
• Pages: 328-336

Contributors

author

Bartosz Mazurkiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

References

• Bączek J. (2011), Psychologia eventów, Stageman Polska, Warszawa.
• CodeRunner (2013), http://www.coderunnergame.com [dostęp: 26.11.2013].
• Florek M. (2013), Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Hartman J.L. (2011), Optimizing Millenials’ Communication Styles, “Business Communication Quarterly”, March, Vol. 74, No. 1.
• INGRESS (2013), http://www.ingress.com [dostęp: 26.11.2013].
• Keller K.L., Kotler Ph. (2011), Marketing Management 14, Prentice Hall.
• Kreft P. (2013), Rynek smartfonów: rekordowy kwartał Androida, http://www.komputerswiat.pl/nowosci/smartfony/2013/44/rynek-smartfonow-rekordowy-kwartalandroida.aspx [dostęp: 26.11.2013].
• Markowski T. (2006), Marketing Terytorialny, Polska Akademia Nauk, Warszawa.
• Mruk H., Pilarczyk B., Sławińska M. (2012), Marketing. Koncepcje-strategie-trendy, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Niedomysl T., Jonasson, M. (2012), Towards a Theory of Place Marketing, “Journal of Place Management and Development”, Vol. 5, No. 3.
• Schell J. (2008), The Art Of Game Design. A book of Lenses, Morgan Kaufmann Publishers, Burlington.
• SPOTHUNTER (2013), http://www.spothunter.inea.pl [dostęp: 26.11.2013].
• Tapscott D. (2010), Cyfrowa Dorosłość, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.