Wzorce dobrobytu i luksusu w przekazie reklamowym a ich wpływ na poziom konsumpcji

• Authors: Makowski Michał

Title variants

EN

Models of prosperity and luxury in advertising and their impact on the level of consumption

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Rynek produktów luksusowych w Polsce rozwija się, ma jednak marginalne znaczenie dla światowego rynku zbytu dla tego typu oferty. Zauważyć należy, że z roku na rok liczba zamożnych osób w Polsce regularnie wzrasta, a to stanowić może wkrótce poważny impuls dla oferentów produktów luksusowych, by znacznie większą uwagę poświęcić temu rynkowi. Na polskim rynku dostępne są już globalne marki luksusowe, a w związku z tym pojawiają się również działania reklamowe tych oferentów. Uważna analiza stosowanych przez te podmioty metod, form i technik reklamy może być inspiracją dla kreatywnych podmiotów należących do rynku masowego. Nie stoi bowiem nic na przeszkodzie, by w odniesieniu do produktów masowych, aspirujących do prestiżowych, zastosować w kreatywny sposób najlepsze praktyki znane z rynku produktów luksusowych, by w ten sposób wyróżnić się na tle firm konkurencyjnych, a w efekcie zwiększyć prawdopodobieństwo konsumpcji oferowanych przez siebie produktów.

EN

The luxury products’ market in Poland is developing, however, it is of marginal importance for the global market of this type of offer. It should be noted that from year to year the number of wealthy people in Poland regularly increases, and this may soon be a serious impulse for luxury products’ offerors to devote much more attention to this market. Global luxury brands are already available on the Polish market, and therefore the advertising activities of these offerors are appearing. Careful analysis of advertising methods, forms and techniques used by these entities can be an inspiration for creative entities belonging to the mass market. In relation to mass products, aspiring to be prestigious – nothing prevents the offerors to apply in a creative way the best practices known from the luxury products’ market, in order to stand out from competitors and thus increase the likelihood of consumption of the products they offer.

Keywords

PL

dobrobyt; produkt luksusowy; konsumpcja ostentacyjna; symbole dobrobytu; reklama

EN

prosperity; luxury product; ostentatious consumption; symbols of prosperity; advertising

• Publisher: Spółdzielczy Instytut Naukowy G. Bierecki sp.j.
• Journal: Pieniądze i Więź
• Year: 2019
• Volume: 22
• Issue: 3(84)
• Pages: 38-51

Dates

published

2019-11

Contributors

author

Makowski Michał

• Powiślańska Szkoła Wyższa, Wydział Zarządzania, ul. 11 Listopada 29, 82-500 Kwidzyn, Poland

References

• BCG – Fondazione Altagamma, The True-Luxury Global Consumer Insight, 4th ed., Milan 2017.
• Błaszczak A., Luksus na eksport, „Rzeczpospolita” 2012, 17 października.
• Chevalier M., Mazzalovo G., Luxury brand management. A world of privilige, John Wiley&Sons (Asia) Pte. Ltd., Singapore 2008.
• China Daily Europen Weekly, 07.08.2016.
• Danowska-Prokop B., Przybyła H., Zagóra-Jonszta U., Wykłady z historii myśli ekonomicznej, cz. 2: Nurt subiektywno-marginalistyczny, wyd. 3, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 2004.
• Danziger P. M., Let them eat cake. Marketing luxury to the masses – as well as the classes, Dearborn Trade Publishing a Kaplan Professional Company, Philadelphia 2005.
• Euromonitor International, https://www.euromonitor.com.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000.
• Kapferer J. N., Bastien V., The luxury strategy. Break the rules of marketing to build luxury brand, Kogan Page Limited, Philadelphia 2009.
• Kopaliński W., Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych, Wiedza Powszechna, Warszawa 1994.
• Kozłowska A., Motywy kulturowe w reklamie telewizyjnej – raport badawczy, Wyższa Szkoła Promocji, Instytut Reklamy, Warszawa 2013.
• Kozłowska A., Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011.
• KPMG, Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja 2011.
• KPMG, Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja 2014 (część II).
• KPMG, Rynek dóbr luksusowych w Polsce. Edycja 2017.
• Makowski M., Niewerbalna komunikacja w reklamie telewizyjnej. Zastosowanie i oddziaływanie, CEDEWU, Warszawa 2013.
• M. Makowski, The effects of luxury and wellbeing in advertising and their impact on real consumption 10–12 July 2019, Heraklion, Kreta, Grecja.
• Marciniak S. (red.), Makro- i mikroekonomia. Podstawowe problemy współczesności, PWN, Warszawa 2013.
• Michalski E., Marketing. Podręcznik akademicki, PWN, Warszawa 2003.
• Mruk H., Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, PWN, Warszawa 2012
• Pietrzak J., Luksusowe marki, http://www.bankier.pl/wiadomosc/Luksusowe-marki-1517387.
• Wiktor J. W., Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, PWN, Warszawa 2013.

Identifiers

ISSN

1506-7513