Standaryzacja i adaptacja polityki cenowej przedsiębiorstw globalnych

• Authors: Chlipała Paweł , Żbikowska Agnieszka

Title variants

EN

Standardisation and Adaptation of Pricing Policy of Global Companies

RU

Стандартизация и адаптация ценовой политики глобальных предприятий

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Artykuł dotyczy kształtowania polityki cenowej przez przedsiębiorstwa globalne i ma stanowić przyczynek do badań stopnia ujednolicania bądź różnicowania cen w marketingu międzynarodowym. Celem artykułu jest określenie stopnia standaryzacji lub adaptacji cen wybranych przedsiębiorstw globalnych. Przedmiotem badań empirycznych były ceny produktów wybranych koncernów notowanych na liście największych, globalnych przedsiębiorstw czasopisma „Forbes”. Przeprowadzone badania miały charakter pilotażowy, gdyż wykorzystano własną metodykę badań. Badania zdają się sprzyjać tezie, że cena jest w znacznej mierze standaryzowanym narzędziem marketingu. Artykuł ma charakter koncepcyjno-badawczy.

EN

The article deals with shaping the pricing policy by global companies. The article is intended as a contribution to study a degree of unification or differentiation of prices in international marketing. The goal of the article is to determine the degree of price standardisation or price adaptation of the selected global companies. The subject of empirical research was prices of products of the selected multinationals from Forbes magazine ranking - The World’s Biggest Public Companies. The conducted research was a pilot study as the authors used their own research methodology. The research seems to favour the thesis that price is usually a standardised marketing tool. The article is of the conceptual and research nature.

RU

Статья касается формирования ценовой политики глобальными предпри- ятиями и призвана представлять собой вклад в изучение степени унификации или дифференциации цен в международном маркетинге. Цель статьи – определить степень стандартизации или адаптации цен избранных глобальных предприятий. Предметом эмпирических исследований были цены продуктов избранных концернов из списка крупнейших глобальных предприятий журнала «Forbes». Проведенные исследования имели пилотажный характер, ибо использовали в них собственную методику изучения. Представляется, что исследования подтверждают тезис, что цена – в значительной степени стандар- тизированный инструмент маркетинга. Статья имеет концептуально-исследо- вательский характер.

Keywords

PL

cena; standaryzacja; adaptacja; strategia cenowa przedsiębiorstwo globalne

EN

price; standardisation adaptation; price strategy; global company

RU

цена; стандартизация адаптация; ценовая стратегия; глобальное предприятие

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2018
• Issue: 4 (375) tom II
• Pages: 205-215

Contributors

author

Chlipała Paweł

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

author

Żbikowska Agnieszka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

References

• Aaker D.A, McLoughlin, D. (2007). S,trategic Market Management. European Edition, John Wiley & Sons, Chichester.
• Chung H. (2008), The Impact of a Centralised Organisational Structure on Marketing Standardisation Strategy and Performance: The Experience of Price, Place and Management Processes, “Journal of Global Marketing”, No. 21(2).
• Coskun Samli A., Jacobs L. (1994), Pricing Practices of American Multinational Firms. “Journal of Global Marketing”, No. 8(2).
• Dimitrova B., Rosenbloom B. (2010), Standardization Versus Adaptation in Global Markets: Is Channel Strategy Different?, “Journal of Marketing Channels”, No. 17(2).
• Duliniec E. (2004), Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Hise R., Choi Y.T. (2011), Are US companies employing standardization or adaptation strategies in their international markets? “Journal of International Business and Cultural Studies”, No. 4.
• Hollensen S. (2011), Global Marketing. A Decision-Oriented Approach, FT Prentice Hall, Harlow.
• Kustin R. (2010), The Earth Is Flat, Almost: Measuring Marketing Standardization and Profit Performance of Japanese and U.S Firms, “Journal of Global Marketing”, No. 23.
• Lages L.P., Abrantes J.L., Lages C.R. (2008), The STRATADAPT scale: A measure of marketing strategy adaptation to international business markets, “International Marketing Review”, No. 25(5).
• Moon T.W., Park S.I. (2011), The Effect of Cultural Distance on International Marketing Strategy: A Comparison of Cultural Distance and Managerial Perception Measures, “Journal of Global Marketing”, No. 24.
• Powers T.L., Loyka J.J. (2010), Adaptation of Marketing Mix Elements in International Markets, “Journal of Global Marketing”, No. 23.
• Rondán Cataluña F.J., García Cruz R. (2005), Reformulating international pricing: standardization vs. adaptation, (w:) Developing regions through family businesses and tourism. III Academic Workshop between Spanish and Czech Researchers on Management, Universidad de Sevilla, Sevilla.
• Sousa C., Bradley F. (2009), Price adaptation in export markets, “European Journal of Marketing”, No. 43(3/4).
• Theodosiou M., Katsikeas C.S. (2001), Factors Influencing the Degree of International Pricing Strategy Standardization of Multinational Corporations, “Journal of Intonational Marketing”, No. 9(3).
• Waheeduzzaman A.N.M., Dube L.F. (2004), Trends and Development in Standardization Adaptation Research, “Journal of Global Marketing”, No. 17(4).
• Wiktor J.W. (red.) (2017), Zarządzanie przedsiębiorstwem międzynarodowym. Integracja różnorodności, C.H. Beck, Warszawa.
• Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A. (2008), Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa.
• The World’s Biggest Public Companies (2017), “Forbes”, https://www.forbes.com/ global2000 [dostęp:10.12.2017].