Orientacja hybrydowa a nowe podejścia w marketingu

• Authors: Paweł Chlipała

Title variants

EN

Hybrid Orientation and New Approaches in Marketing

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule omówiono możliwości zastosowania orientacji hybrydowej, czyli tzw. trzeciego ruchu metodologicznego, w badaniu współczesnych koncepcji marketingu, takich jak marketing wartości, marketing relacji, marketing społeczny czy marketing międzynarodowy. W tekście zaprezentowano podstawy metodologiczne podejścia zintegrowanego – jego pojęcie, istotę oraz typologie. Następnie przedstawiono możliwości i ograniczenia wykorzystania podejścia zintegrowanego w badaniach koncepcji marketingu.

EN

The paper presents the possibility of using the hybrid orientation called “the third methodological movement” in the study of modern marketing concepts, such as value--based marketing, relationship marketing, social marketing or international marketing. This article presents the methodological basis of an integrated approach, presenting its concept, nature and typologies. It then presents the opportunities and limitations of using an integrated, hybrid approach to research marketing concepts.

Keywords

PL

integracja metod; integracja podejść badawczych; badania pozytywistyczne; badania interpretacyjne; badania marketingu

EN

integrated methods; mixed methods; integration of research approaches; positivist research; interpretive research; research on marketing concepts

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
• Journal: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
• Year: 2013
• Issue: 916
• Pages: 25-35

Contributors

author

Paweł Chlipała

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Katedra Marketingu, ul. Rakowicka 27, 31-510 Kraków, Poland

References

• Advances in Mixed Methods Research [2008], red. M.M. Bergman, Sage, Los Angeles.
• Creswell J.W. [2003], Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches, Sage, Thousand Oaks.
• Flick U. [2011], Introducing Research Methodology: A Beginner’s Guide to Doing a Research Project, Sage, London.
• Handbook of Mixed Methods in Social & Behavioral Research [2010], red. A. Tashakkori, Ch. Teddlie, wyd. 2, Sage, Thousand Oaks.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M. [2011], Rozwój badań marketingowych – w kierunku nowych podejść i kontekstów badawczych związanych z funkcjonowaniem przedsiębiorstwa, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, nr 236, Wrocław.
• Metody badań jakościowych [2010], red. N.K. Denzin, Y.S. Lincoln, tłum. M. Bobako, t. 1, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Plowright D. [2011], Using Mixed Methods: Framework for an Integrated Methodology, Sage, London.
• Sagan A. [2004], Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• Silverman D. [2007], Interpretacja danych jakościowych, tłum. M. Głowacka-Grajper, J. Ostrowska, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Teddlie Ch., Tashakkori A. [2009], Foundations of Mixed Methods Research: Integrating Quantitative and Qualitative Approaches in the Social and Behavioral Sciences, Sage, Los Angeles.
• The Mixed Methods Reader [2008], red. V.L. Plano Clark, J.W. Creswell, Sage, Los Angeles.
• Theory and Methods in Social Research [2011], red. B. Somekh, C. Lewin, wyd. 2, Sage, London.