PL
Tło. Muay Thai, znany jako “tajski boks”, jest znaną sportową atrakcją turystyczną Tajlandii, dlatego też istotne jest, aby specjaliści od marketingu i rozwoju turystyki zrozumieli motywacje, które przyciągają zagranicznych turystów przyjezdnych do wykorzystania czasu wakacji na naukę Muay Thai. Problem i Cel. Niewiele badań koncentrowało się na czynnikach motywacyjnych oraz na określeniu, czy motywacje te pasują do wcześniejszych badań dotyczących decyzji o uczestnictwie w sporcie lub sztukach walki. Niniejsze badanie miało na celu zidentyfikowanie i ocenę roli czynników wypychających (push) i przyciągających (pull) w decyzji o nauce Muay Thai wśród turystów przyjezdnych odwiedzających siłownie w Bangkoku w Tajlandii. Metody. Analizie ilościowej poddano 384 ważne odpowiedzi, które poddano konfirmacyjnej analizie czynnikowej. Wyniki. Wyniki pokazują, że na decyzję o podjęciu nauki Muay Thai w Tajlandii przez turystów międzynarodowych większy wpływ mają czynniki typu pull, takie jak bycie krajem pochodzenia Muay Thai, niż czynniki wypychające typu push, takie jak chęć osiągnięcia sukcesu i dobre rezultaty. Wnioski. Wyniki te dostarczają istotnych implikacji marketingowych dla brandingu narodowego i rozwoju turystyki z wykorzystaniem branży sportowej, szczególnie w zakresie identyfikacji segmentacji rynku w oparciu o dane demograficzne, koncentrując się na pięciu czynnikach typu push i pięciu czynnikach pull w celu projektowania programów promocyjnych i podejmowania decyzji dotyczących rozwoju destynacji sportowych. Wyniki badań stanowią wkład do literatury z zakresu turystyki i marketingu w odniesieniu do motywacji podróży, wyboru miejsca docelowego i zachowań decyzyjnych wśród turystów międzynarodowych.