Motivation of Inbound Tourists to learn Muay Thai in Thailand as a Destination Choice

• Authors: Satchapappichit Sruangporn , Iesue Joseph

Title variants

PL

Motywacja turystów pobytowych do nauki Muay Thai w Tajlandii jako destynacji turystycznej

PL

Tło. Muay Thai, znany jako “tajski boks”, jest znaną sportową atrakcją turystyczną Tajlandii, dlatego też istotne jest, aby specjaliści od marketingu i rozwoju turystyki zrozumieli motywacje, które przyciągają zagranicznych turystów przyjezdnych do wykorzystania czasu wakacji na naukę Muay Thai. Problem i Cel. Niewiele badań koncentrowało się na czynnikach motywacyjnych oraz na określeniu, czy motywacje te pasują do wcześniejszych badań dotyczących decyzji o uczestnictwie w sporcie lub sztukach walki. Niniejsze badanie miało na celu zidentyfikowanie i ocenę roli czynników wypychających (push) i przyciągających (pull) w decyzji o nauce Muay Thai wśród turystów przyjezdnych odwiedzających siłownie w Bangkoku w Tajlandii. Metody. Analizie ilościowej poddano 384 ważne odpowiedzi, które poddano konfirmacyjnej analizie czynnikowej. Wyniki. Wyniki pokazują, że na decyzję o podjęciu nauki Muay Thai w Tajlandii przez turystów międzynarodowych większy wpływ mają czynniki typu pull, takie jak bycie krajem pochodzenia Muay Thai, niż czynniki wypychające typu push, takie jak chęć osiągnięcia sukcesu i dobre rezultaty. Wnioski. Wyniki te dostarczają istotnych implikacji marketingowych dla brandingu narodowego i rozwoju turystyki z wykorzystaniem branży sportowej, szczególnie w zakresie identyfikacji segmentacji rynku w oparciu o dane demograficzne, koncentrując się na pięciu czynnikach typu push i pięciu czynnikach pull w celu projektowania programów promocyjnych i podejmowania decyzji dotyczących rozwoju destynacji sportowych. Wyniki badań stanowią wkład do literatury z zakresu turystyki i marketingu w odniesieniu do motywacji podróży, wyboru miejsca docelowego i zachowań decyzyjnych wśród turystów międzynarodowych.

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

Background. Muay Thai, known as ‘Thai Boxing’, is a famous sports tourist attraction in Thailand, and it is essential for marketing and tourism development professionals to understand the motivations that attract foreign inbound tourists to use their vacation time to learn Muay Thai. Problem and Aim. Few studies have focused on the push-and-pull motivational factors affecting this to determine if these motivations fit past research on the decision to participate in sports or martial arts. This study was designed to identify and assess the roles of push-and pull factors in the decision to learn Muay Thai among inbound tourists visiting gyms in Bangkok, Thailand. Methods. Quantitative analysis of a total of 384 valid responses was analyzed by confirmatory factor analysis. Results. The results show that the decision to learn Muay Thai in Thailand by international tourists is more influenced by pull factors such as Thailand being the country of origin for Muay Thai, over push factors, such as the desire to attain success and achievement. Conclusions. These results provide essential marketing implications for national branding and tourism development utilizing the sports industry. In particular, they identify market segmentation based on demographic data, focusing on five push factors and five pull factors to design promotional programs and decision-making regarding sports destination development. The findings contribute to the tourism and marketing literature on travel motivation, destination choice, and decision-making behavior among international tourists.

PL

Tło. Muay Thai, znany jako “tajski boks”, jest znaną sportową atrakcją turystyczną Tajlandii, dlatego też istotne jest, aby specjaliści od marketingu i rozwoju turystyki zrozumieli motywacje, które przyciągają zagranicznych turystów przyjezdnych do wykorzystania czasu wakacji na naukę Muay Thai. Problem i Cel. Niewiele badań koncentrowało się na czynnikach motywacyjnych oraz na określeniu, czy motywacje te pasują do wcześniejszych badań dotyczących decyzji o uczestnictwie w sporcie lub sztukach walki. Niniejsze badanie miało na celu zidentyfikowanie i ocenę roli czynników wypychających (push) i przyciągających (pull) w decyzji o nauce Muay Thai wśród turystów przyjezdnych odwiedzających siłownie w Bangkoku w Tajlandii. Metody. Analizie ilościowej poddano 384 ważne odpowiedzi, które poddano konfirmacyjnej analizie czynnikowej. Wyniki. Wyniki pokazują, że na decyzję o podjęciu nauki Muay Thai w Tajlandii przez turystów międzynarodowych większy wpływ mają czynniki typu pull, takie jak bycie krajem pochodzenia Muay Thai, niż czynniki wypychające typu push, takie jak chęć osiągnięcia sukcesu i dobre rezultaty. Wnioski. Wyniki te dostarczają istotnych implikacji marketingowych dla brandingu narodowego i rozwoju turystyki z wykorzystaniem branży sportowej, szczególnie w zakresie identyfikacji segmentacji rynku w oparciu o dane demograficzne, koncentrując się na pięciu czynnikach typu push i pięciu czynnikach pull w celu projektowania programów promocyjnych i podejmowania decyzji dotyczących rozwoju destynacji sportowych. Wyniki badań stanowią wkład do literatury z zakresu turystyki i marketingu w odniesieniu do motywacji podróży, wyboru miejsca docelowego i zachowań decyzyjnych wśród turystów międzynarodowych.

Keywords

EN

tourism behavior; destination marketing; decision making; marketing; tourism motivation; martial art

PL

zachowania turystyczne; marketing destynacji; podejmowanie decyzji; marketing; motywacja turystyczna; sztuki walki

• Publisher: Stowarzyszenie Idōkan Polska
• Journal: Ido Movement for Culture. Journal of Martial Arts Anthropology
• Year: 2022
• Volume: 22
• Issue: 2
• Pages: 65-75

Contributors

author

Satchapappichit Sruangporn

• Rajamangala University of Technology Tawan-Ok: Chakrabongse Bhuvanarth Campus, Bangkok (Tajlandia)

author

Iesue Joseph

• College of Management at National Yang Ming Chiao Tung University (Tajwan)

Identifiers

DOI

10.14589/ido.22.2.8