Reklama w Internecie w opinii internautów

• Authors: Rudzewicz Adam

Title variants

EN

Advertising on the Internet in the Opinion of Internet Users Summary

RU

Реклама в Интернете по мнению интернет-пользователей

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Głównym celem artykułu była próba charakterystyki Internetu jako medium reklamowego oraz przedstawienie opinii internautów na temat reklam w Internecie oraz poczcie elektronicznej. Do realizacji celu wykorzystane zostały źródła wtórne, raporty instytucji badawczych i literatura przedmiotu. Internet stanowi dużą część życia społeczno-gospodarczego. Jest dla wielu ludzi najważniejszym źródłem informacji. Biorąc powyższe pod uwagę nie sposób nie wspomnieć o reklamowym charakterze Internetu. Do najistotniejszych zalet reklamy w sieci należy jej ogromna dostępność, niski koszt wykonania i emisji, multimedialność przekazu, łatwość dotarcia do grupy docelowej, możliwość uzyskania dokładnych danych odnośnie do skuteczności stosowanej formy reklamy. Przedsiębiorstwa ciągle inwestują w promocje w Internecie. Potwierdza to ciągły wzrost wy-datków na reklamę internetową. Jednak około 90% internautów wykazuje niechęć do reklam zamieszczanych w sieci. Znaczna część reklam w Internecie jest kłopotliwa i natrętna, zatem internauci często usuwają je, nawet bez sprawdzania, czego dotyczą. Chcąc przeciwstawić się powyższej niechęci internautów warto skupić się na czynnikach, które mogą chociaż trochę uatrakcyjnić niechciany przekaz. Najważniejsze dla odbiorców jest, aby reklama zawierała elementy humorystyczne, była dobrze wykonana i oryginalna. Powinna również zawierać bogate treści informacyjne o danym produkcie. Z badań wynika również, że przedsiębiorstwa powinny ograniczyć częstotliwość przekazu reklamowego, czyli jego nachalność. Internauci wolą raczej sami zdobywać potrzebne im informacje. Firmy powinny zadbać, aby w sieci były łatwo dostępne materiały (broszury, katalogi, bieżące informacje) o nich i ich produktach, ale nie może być to przekaz agresywny i napastliwy.

EN

The main objective of this article is attempt to characterize the Internet as an advertising me-dium of Internet and overview of the opinions of Internet users about advertising on the Internet and on e-mail. To achieve the objective, there were used secondary sources, reports research insti-tutions and literature. The Internet is a large part of socio-economic development. It is for many people the most important source of information. Given the above, it is impossible not to mention the advertising nature of the Internet. The most important advantages of advertising network are enormous availability, low cost execution and emissions, multimedia communication, ease of reaching the target group, the ability to obtain accurate data about the effectiveness used form of advertising. Companies still invest in online promotions. This confirms the continuous growth in online advertising expenditure. However, about 90% of Internet users are reluctant to advertisements placed on the Web. Much advertising on the Internet is cumbersome and intrusive, so Internet users often remove them, even without checking what they refer. In order to counter the reluctance of Internet users companies should focus on factors which are at least a little more attractive unwanted message. The most important for customers is the advertisement contained elements of humor, was well made and original. It should also contain a extensive information concerning a given product. The research also shows that companies should reduce the frequency of advertising or his in-trusiveness. Internet users prefer reach themselves the information they need. Companies should take care that their materials (brochures, catalogs, current information) will be easily accessible on the Web, but it can not be aggressive and an annoying message.

Keywords

PL

Internet; reklama; internauci

EN

Internet; advertising; Internet users

• Publisher: Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
• Journal: Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy
• Year: 2016
• Volume: 45
• Pages: 374+384

Contributors

author

Rudzewicz Adam

• Katedra Analizy Rynku i Marketingu Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

References

• Bajdaka A., 2003, Internet w marketingu. PWE, Warszawa.
• Barańska-Fischer M., Szymański G., 2011, Polscy internauci a reklama online. Internet Standard, http://www.slideshare.net/ARBOinteractivePolska/201103-raport-adstandard-2011 (dostęp: 19.04.2015 r.).
• Bishop B., 2001, Marketing globalny ery cyfrowej, PWE, Warszawa.
• Budzyński W., 2003, Reklama-techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa.
• Castells M., 2010, Społeczeństwo sieci, PWN, Warszawa.
• Dobiegała-Korona B., Doligalski T., Korona B., 2004., Konkurowanie o klienta e-marketingiem, Difin, Warszawa.
• Dyba A., 2006, Komunikacja marketingowa w Internecie [w:] Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa.
• Feliksiak M., 2012. Korzystanie z Internetu, CBOS, Warszawa, http://www.cbos.pl/ SPISKOM.POL/2012/K_081_12.PDF (dostęp: 19.04.2015 r.).
• Golik-Górecka G., 2004, Marketing business to business, Difin, Warszawa.
• Kaznowski D., 2008, Nowy marketing. VFP Communications, Warszawa.
• Maciejowski T., 2003, Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Reklama internetowa w 2015 roku, https://www.businesssense.pl/aktualnosci/reklama-internetowa-w-2015-roku/ (dostęp: 03.10.2015 r.).
• Rynkiewicz M., 2013, Polski Internet 2012 i prognoza na 2013, Wrocław, http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-interaktywnie-com/raport-inter aktyw-nie-com-polski-internet-2012-i-prognoza-na-2013-245650 (dostęp: 19.04.2015 r.).
• Trojanowski M., 2010, Marketing bezpośredni, PWE, Warszawa.
• Wach K., Internet jako środek promocji oraz element konkurencyjności firm w dobie globali-zacji, http://www.zti.com.pl/instytut/pp/referaty/ref5_full.html (dostęp: 17.05.2013 r.).
• Wady i zalety marketingu, http://www.pozycje.powaznie.pl/wady-i-zalety-emarketingu/ (dostęp: 19.04.2015 r.).
• Wiktor J.W., 2001, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa.
• Zawalska M., 2013, Poczta elektroniczna w komunikacji marketingowej firmy, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, Wydział Nauk Ekonomicznych, Olsztyn

Identifiers

DOI

10.15584/nsawg.2016.1.38