Zasada koordynacji marketing-mix oraz znaczenie narzędzi marketingowych w praktyce. Wyniki badania

• Authors: Hadrian Piotr

Title variants

EN

The Principle of Marketing-Mix Coordination and the Importance of Marketing Tools in Practice. The Research Findings

RU

Принцип координации маркетинга-микс и значение маркетинговых инструментов на практике. Результаты изучения

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Artykuł poświęcony jest jednemu z kluczowych aspektów marketingu, jakim jest oddziaływanie na rynek docelowy zintegrowaną kompozycją instrumentów (marketing-mix). Potrzeba koordynacji działań marketingowych jest niezmienna, stanowiąc warunek uzyskania efektów synergicznych z prowadzonych działań rynkowych. Celem artykułu jest zaprezentowanie wyników badania poziomu tej cechy działań marketingowych na podstawie badania polskich przedsiębiorstw (próba 840 podmiotów), przeprowadzonego przez zespół Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Na podstawie uzyskanych wyników zweryfikowano hipotezy badawcze dotyczące oceny stopnia koordynacji i znaczenia instrumentów marketing-mix. Wyniki wskazują na średnią i dobrą ocenę koordynacji instrumentarium marketing-mix, przy czym ocena ta jest wyższa w grupach większych przedsiębiorstw. Wśród instrumentów marketing-mix większe znaczenie przedsiębiorstwa przypisują produktowi i cenie, niż dystrybucji i promocji (bez wyraźnego zróżnicowania ze względu na wielkość badanych przedsiębiorstw).

EN

The paper is devoted to one of the key aspects of marketing, namely the impact of integrated marketing-mix activities in the target market. The constant need for coordination of marketing activities is a prerequisite for achieving synergistic effects of marketing activities. The results of the research at the level of this feature of marketing activities are presented in the paper. The survey was conducted on a sample of 840 Polish enterprises by the team of Marketing Department of the University of Economics in Cracow. The hypotheses on the degree of coordination and the importance of individual marketing-mix tools were verified with the use of the survey results. The results of the survey indicate an average and good evaluation of marketing-mix tools coordination. The evaluation marks are bigger in groups of larger companies. The more important marketing-mix tools for companies are: product and price than distribution and promotion (without a clear distinction in terms of the size of the surveyed companies).

RU

Статья посвящена одному из основных аспектов маркетинга, каким является воздействие на целевой рынок интегрированным набором инструментов (маркетинг-микс). Потребность в координировании маркетинговых действий – неизменна, являясь условием получения синергических эффектов от проводимых рыночных действий. Цель статьи – представить результаты изучения уровня этой черты маркетинговых действий на основе обследования польских предприятий (выборка в 840 субъектов), проведенного коллективом Кафедры маркетинга Экономического университета в Кракове. На основе полученных результатов проверили исследовательские гипотезы, касающиеся оценки степени координации и значения инструментов маркетинга-микс. Результат указывают среднюю и хорошую оценку координации инструментария марке- тинга-микс, причем эта оценка выше в группах более крупных предприятий. В числе инструментов маркетинга-микс большее значение предприятия отводят продукту и цене, нежели распределению и продвижению (без четкого дифференцирования по величине обследуемых предприятий).

Keywords

PL

marketing-mix; produkt; cena; dystrybucja; promocja

EN

marketing-mix; product; price; distribution; promotion

RU

маркетинг-микс; продукт; цена; распределение; продвижение

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2018
• Issue: 4 (375) tom II
• Pages: 150-159

Contributors

author

Hadrian Piotr

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

References

• Berndt R. (2000), Marketing 2, Springer-Verlag, Berlin – Heidelberg.
• Borden N. (1964), The concept of the marketing mix, “Journal of Advertising Research”, Vol. 4 (June).
• Borden N.H., Marshall M.V. (1959), Advertising management, Irwin, Homewood.
• Buell V.P. (1984), Marketing management: a strategic planning approach, Mc Graw-Hill, New York.
• Czarnecki A. (2011), Kształtowanie struktury marketingu-mix, (w:) Garbarski L. (red.), Marketing.
• Koncepcja skutecznych działań, PWE, Warszawa.
• Garbarski L. (2011), Istota marketingu (w:) Garbarski L. (red.), Marketing. Koncepcja skutecznych działań, PWE, Warszawa.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. (1996), Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa.
• Głowacki R. (1977), Przedsiębiorstwo na rynku, PWE, Warszawa.
• Hadrian P. (2014), Polityka cen, (w:) Niestrój R., Hadrian P. (red.), Marketing polskich przedsiębiorstw w 25-leciu gospodarki rynkowej, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Hadrian P. (2015), Polityka cen małych przedsiębiorstw, (w:) Niestrój R., Hadrian P. (red.), Marketing małych polskich przedsiębiorstw po 25 latach gospodarki rynkowej, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Kapera K., Kuziak M., Niestrój R. (2014), Założenia, przebieg badań i ocena zebranego materiału, (w:) Niestrój R., Hadrian P. (red.), Marketing polskich przedsiębiorstw w 25-leciu gospodarki rynkowej, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• McCarthy E.J. (1960), Basic marketing: a managerial approach, R.D. Irwin, Homewood.
• Meffert H. (2000), Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele, Gabler / Springer Fachmedien, Wiesbaden.
• Niestrój R. (1992), Pojęcie i znaczenie marketingu, (w:) Altkorn J. (red.), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków.
• Niestrój R. (1996), Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Niestrój R. (2012), Istota i znaczenie marketingu, (w:) Czubała A. (red.), Podstawy marketingu, PWE, Warszawa.
• Niestrój R. (2014), Kluczowe czynniki sukcesu a orientacja przedsiębiorstw, (w:) Niestrój R., Hadrian P. (red.), Marketing polskich przedsiębiorstw w 25-leciu gospodarki rynkowej, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Niestrój R. (2014), Orientacja rynkowa małych przedsiębiorstw, (w:) Niestrój R., Hadrian P. (red.),
• Marketing małych polskich przedsiębiorstw po 25 latach gospodarki rynkowej, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków.
• Nowacki W. (2012), Formułowanie, wybór i zmiany strategii marketingowych, (w:) Wrzosek W. (red.), Strategie marketingowe, PWE, Warszawa.
• Prymon M. (1991), Marketing w kierowaniu firmą, AG Master, Wrocław.
• Schneider W. (2007), Marketing, Physica-Verlag, Heidelberg.
• Sommers M.S., Barnes J.G., Stanton W.J., Futrell Ch. (1989), Fundamental of marketing, McGraw-Hill Ryerson Ltd., Toronto Montreal.
• Sztucki T. (2001), Marketing w pytaniach i odpowiedziach, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.