Erscheinen und Zusammenwirken von Emotionen im multimodalen Werbespot aus diachroner Sicht

• Authors: Dzierżenga Paulina

Title variants

EN

Appearance and Interaction of Emotions in the Multimodal Commercial. A Diachronic Analysis

• Languages of publication: DE

Abstracts

EN

The advertising in words, images and sound not only focuses on conveying relevant information about products, but also on stimulating the corresponding emotions at the recipient. The boredom with traditional forms of advertising, negative attitudes towards advertising and often superficial reception of advertising messages make the use of emotional persuasion necessary. The article focuses on the types and interaction of emotions in culinary commercials from three periods: 50s, 80s and the present. It is assumed that different living and communication conditions a few decades ago and today have a significant influence on the appearance and interaction of emotions in the advertising text.

Keywords

EN

emotions; multimodality; persuasive functions; multimodal advertising

• Publisher: Oficyna Wydawnicza ATUT – Wrocławskie Wydawnictwo Oświatowe
• Journal: Linguistische Treffen in Wrocław
• Year: 2020
• Issue: 18
• Pages: 83-95

Contributors

author

Dzierżenga Paulina

• Universität Wrocław, Wrocław

References

• Antoś, Gerd und Roman Opiłowski. „Auf dem Weg zur Bildlinguistik. Perspektiven fur eine neue linguistische Subdisziplin aus deutsch-polnischer Sicht.“ Sprache und Bild im massenmedialen Text. Formen, Funktionen und Perspektiven im deutschen und polnischen Kommunikationsraum. Hrsg. Gerd Antos, Roman Opiłowski und Józef Jarosz. Wrocław, Dresden: Neisse Verlag, 2014, 19-41. Print.
• Bucher, Hans-Jurgen. „Multimodales Verstehen oder Rezeption als Interaktion. Theoretische und empirische Grundlagen einer systematischen Analyse der Multimodalitat“. Bildlinguistik. Theorie - Methoden - Fallbeispiele. Hrsg. Hajo Diekmannshenke, Michael Klemm und Hartmut Stockl. Berlin: Erich Schmidt Verlag, 2011, 123-156. Print.
• Golonka, Joanna. Werbung und Werte. Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen. Wiesbaden: VS Verlag fur Sozialwissenschaften, 2009. Print.
• Hauser, Stefan, Martin Luginbuhl und Susanne Tienken. Mediale Emotionskulturen. Sprache in Kommunikation und Medien. Bern, Berlin, Bruxelles, New York, Oxford: Peter Lang, 2019. Print.
• Janich, Nina. Werbesprache. Ein Arbeitsbuch, 6. durchgesehene und korrigierte Auflage. Tubingen: Narr Francke Attempto Verlag, 2013. Print.
• Klug, Nina-Maria und Hartmut Stockl. „Sprache im multimodalen Kontext“. Handbuch Sprache und Wissen. Hrsg. Ekkehard Felder und Andreas Gardt. Berlin, Boston: Walter de Gruyter, 2015, 242-164. Print.
• Kroeber-Riel, Werner. Bildkommunikation. Imagerystrategien ftir die Werbung. Munchen: Vahlen, 1993. Print.
• Opiłowski, Roman. Der multimodale Text aus kontrastiver Sicht. Textdesign und Sprache-Bild-Beziehung in deutschen und polnischen Pressetexten. Wrocław, Dresden: Neisse Verlag, 2015. Print.
• Schiewer, Gesine Lenore. Studienbuch Emotionsforschung: Theorien - Anwendungsfelder - Perspektiven. Darmstadt: wbg Academic, 2014. Print.
• Schwarzer-Petruck, Myriam. Emotionen und padagogische Professionalitat zur Bedeutung von Emotionen in Conceptual-Change-Prozessen in der Lehrerbildung. Wiesbaden: Springer, 2014. Print.
• Stockl, Hartmut. Werbung in Wort und Bild. Textstil und Semiotik englischsprachiger Anzeigenwerbung. Frankfurt am Main: Peter Lang, 1997. Print.

Identifiers

DOI

10.23817/lingtreff.18-6