Transmedia marketing and re-invention of public relations

• Authors: Jakus Dalibor , Zubčić Krešimir

Title variants

PL

Marketing transmedialny i nowa koncepcja public relation

• Languages of publication: EN PL

Abstracts

EN

Many concepts have been developed to describe the convergence of media, public relations and storytelling formats in contemporary media systems. This article presents a theoretical reflection on "transmedia storytelling" from a perspective of integration narrative in the context of the re-invention of public relations. The rapid evolution of digital media technology and the emergence of transmedia storytelling present foresight professionals with a powerful new approach for communicating about the future. A transmedia story unfolds across multiple media platforms with each new text making a distinctive and valuable contribution to the whole. Between other, this article also outlines some of the key principles and elements of transmedia storytelling in combination with modern public relations, in order to provide a basic framework that public relations practitioner can use when designing transmedia projects.

PL

Powstało już wiele koncepcji opisujących zbieżność formatów medialnych, public relations i storytellingowych we współczesnych systemach medialnych. Niniejszy artykuł prezentuje refleksję teoretyczną nad „storytellingiem transmedialnym” z perspektywy narracji integracyjnej w kontekście nowej koncepcji public relations. Błyskawiczna ewolucja technologii mediów cyfrowych oraz pojawienie się storytellingu transmedialnego oferuje specjalistom zajmującym się foresightem nowe solidne podejście do komunikacji dotyczącej przyszłości. Opowieść transmedialna rozwija się na przestrzeni wielu platform medialnych, gdzie każdy nowy tekst stanowi wyraźny i cenny wkład w całość. Artykuł przedstawia również ogólny zarys kluczowych zasad i elementów storytellingu transmedialnego w połączeniu z nowoczesną koncepcją public relations, aby zapewnić podstawy, na których osoby zajmujące się public relations będą mogły się oprzeć, opracowując projekty transmedialne.

Keywords

EN

transmedia storytelling; media; public relations; transmedia marketing

PL

storytelling transmedialny; media; public relations

• Publisher: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
• Journal: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Year: 2016
• Issue: 4(22)
• Pages: 91-102

Dates

online

2016-12

Contributors

author

Jakus Dalibor

• Niezależny konsultant public relations

author

Zubčić Krešimir

• Chorwacka Telewizja Publiczna

References

• Henry Jenkins: Convergence Culture: where old and new media collide, New York: New York University Press; 2006
• Tow Dowd: Transmedia: One Story--Many Media, Focal Press; 1 edition, 2015
• Internet media: Starlight Runner - http://starlightrunner.com/ by author Jeff Gomez
• Internet media:Transmedia Blog - http://www.tstoryteller.com/blog
• Burghardt Tenderich:Transmedia Branding, Europäisches Institut für Medienoptimierung, EIMO, 2014
• Inetrnet media: Henry Jenkins Blog http://henryjenkins.org, 22.11.2016
• Dena, Transmedia Practice: Theorizing the Practice of Expressing a Fictional World Across Distinct Media and Environments, 2009, pp. 97-98

Notes

EN

Available in Open Access.

PL

Publikacja w otwartym dostępie (Open Access).

Identifiers

DOI

10.14611/minib.22.12.2016.13

DOI

10.14611/minib.22.12.2016.06