Koncepcja marki na rynku nieruchomości

• Authors: Aleksandra Łużna

Title variants

EN

Branding in the Real Estate Market

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem artykułu jest uzasadnienie adekwatności koncepcji marki nieruchomości przy uwzględnieniu warunków na rynku nieruchomości, trendów społecznych oraz aktualnej teorii marketingu. Artykuł przedstawia propozycję definicji i wstępnej systematyki dla marki nieruchomości. Ponadto arykuł podejmuje próbę wskazania istoty zarządzania marką nieruchomości oraz identyfikacji kluczowych korzyści wynikających z zastosowania koncepcji marki dla głównych interesariuszy.

EN

The aim of the article is to substantiate the relevance of branding concepts to the real estate, considering the current real estate market conditions, social trends as well as the modern marketing theory. The paper proposes how to define a real estate brand and offers preliminary systematics. An attempt is made to indicate the substance of the real estate brand management as well as to identify the key stakeholders’ advantages of employing brand concept to real estate.

Keywords

PL

marka nieruchomości; marketing nieruchomości

EN

real estate branding; real estate marketing

• Publisher: Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
• Journal: Świat Nieruchomości
• Year: 2012
• Issue: 2(80)
• Pages: 32-37

Dates

published

2012-06-30

Contributors

author

Aleksandra Łużna

• Konsultant ds. komunikacji, zarządzania marką i public relations

References

• Aaker D. A., Building strong Brands, New York: Free Press 1996.
• Chernatony L. de, From brand vision to brand evaluation: the strategic process of growing and strengthening brands, Oxford: Butterworth-Heinemann 2006.
• Hellmann K.-U., Soziologie der Marke, Frankfurt/ M.: Suhrkamp 2003.
• Kall, J., Silna marka. Istota i kreowanie, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. Warszawa 2001.
• Kapferer J.-N., Strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term, 4. ed. London: Kogan Page 2008.
• Sirgy J. M., Self-Concept in Consumer Behaviour: A critical Review, Journal of Consumer Research, Vol. 9, 1982, s. 287-300.
• Swanepoel S., Real Estate Trends Report, Norwalk: RIS Media 2007.
• Szablewski A., Tuzimek R. (red.), Wycena i zarządzanie wartością firmy, Poltext, Warszawa 2005.

Identifiers

ISSN

1231-8841