Marketing bezpośredni w teorii i praktyce przedsiębiorstwa przemysłu spożywczego

• Authors: Stanisław Cieśla

Title variants

EN

Direct marketing in the theory and practice of the food industry company

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W pierwszej części artykułu przedstawiono istotę i znaczenie marketingu bezpośredniego oraz wykorzystywane metody i techniki. W części drugiej zaprezentowano marketing bezpośredni w strategii marketingowej Podhalańskiego Przedsiębiorstwa Przemysłu Spożywczego "Tymbark SA". Uwaga tego przedsiębiorstwa koncentruje się na tworzeniu bazy danych i praktycznym jej wykorzystaniu oraz utrzymaniu stałego kontaktu z klientem, jako elemencie budowania lojalności wobec marki.

EN

Direct marketing is a relatively new branch of marketing continuously expanding its fields of activities. The more so as it is not only a popular tool applied by the procedures to increase sales effectiveness, but also the philosophy of economic activities. This new philosophy assumes that the contact between the salesman and the customer is mutual and provides satisfaction to both parties. This kind of marketing is used in food industry companies. Its precursor is Fruit and Vegetable Processing Company "Tymbark" SA.

Keywords

PL

marketing bezpośredni; marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; strategia marketingowa; przemysł spożywczy; studium przypadku

EN

direct marketing; marketing concept of the company; marketing strategy; food industry; case study

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 2001
• Issue: 4
• Pages: 103-112

Dates

published

2001

Contributors

author

Stanisław Cieśla

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

References

• Białomazur I., Robić interesy w Internecie, "Aida" 1997, nr 11.
• Czark P., Armia heroldów, czyli marketing bezpośredni w "Tymbark SA", "Marketing Serwis" 1998, nr 1.
• Czupryna K., Dystrybucja w sieci, "Marketing Polska" 1997, nr 7/8.
• Czupryna K., Efektywna przesyłka bezpośrednia, "Marketing Polska" 1997, nr 4.
• Czupryna K., Wytnij i wygraj?, "Marketing Polska" 1997, nr 5.
• Jasiński A., Przedsiębiorstwo innowacyjne na rynku, KiW, Warszawa 1992.
• Kotler P., Marketing, Wydawnictwo Gebethner i Spółka, Warszawa 1994.
• K.A.T., Co wpływa na sukces, "Direct" 1998, nr 1.
• Mruk H., Pawlaczyk E., Telemarketing, "Businessman Magazine" 1992, nr 12.
• Otto J., Marketing bezpośredni, Wydawnictwo Business Press Ltd., Warszawa 1995.
• Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
• Szuman M., Dobski P., Marketing bezpośredni, INFOR, Warszawa 1997.
• Tempert A., Działalność gospodarcza firm w warunkach ustawy o ochronie danych osobowych w krajach Europy Zachodniej, Seminarium SMB, 2 lipca 1998 r.