Dynamika zmian w rankingach najcenniejszych polskich marek

• Authors: Maria Jadamus-Hacura , Krystyna Melich-Iwanek

Title variants

EN

Dynamics of changes in the ranking of the most valuable Polish brands

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule przedstawiono wyniki badań dotyczących analizy dynamiki siły marek w latach 2008–2013 dla 50 najsilniejszych marek w rankingu z roku 2013. Średnie zwartości siły marek w poszczególnych latach nie różnią się istotnie. W drugiej części badania poddano analizie dynamikę zmian wartości siły marki dla poszczególnych spółek. Aż dla 36 firm nie zaobserwowano istotnych zmian w kształtowaniu się wartości siły marki w czasie.

Keywords

PL

marka; siła marki; analiza ANOVA; funkcja trendu

• Publisher: Wydział Zarządzania - Uniwersytet Gdański
• Journal: Zarządzanie i Finanse
• Year: 2014
• Volume: 3
• Issue: 2
• Pages: 211-224

Contributors

author

Maria Jadamus-Hacura

• Dr, Katedra Ekonometrii, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, ul. Bogucicka 14, 40-226 Katowice,

author

Krystyna Melich-Iwanek

• Prof. UE, dr hab., Katedra Ekonometrii, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, ul. Bogucicka 14, 40-226 Katowice

References

• Anklewicz M., Okrągła wartość na okrągłą rocznicę, „Ranking Polskich Marek 2013”, dodatek do „Rzeczpospolitej”, 17.12.2013.
• Krawczyk-Sokołowska J. (2012), Znaczenie zaangażowania społecznego firmy w kształtowaniu tożsamości marki, w: Nowoczesne koncepcje zarządzania, finansów, marketingu w teorii i praktyce jako odpowiedź na zmiany zachodzące w otoczeniu organizacji, „Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu”, nr 20, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin.
• „Ranking Polskich Marek 2013”, dodatek do „Rzeczpospolitej”, 17.12.2013.
• Rosa G. (2012), Kreowanie silnej marki produktu jako źródła przewagi Konkurencyjnej, w: Nowoczesne koncepcje zarządzania, finansów, marketingu w teorii i praktyce jako odpowiedź na zmiany zachodzące w otoczeniu organizacji, „Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu”, nr 20, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin.
• G. Urbanek, Obliczyć siłę marki, Ranking najcenniejszych polskich marek, „Rzeczpospolita”, dodatek „Marki Polskie”, 2.12.2010.
• Urbanek G. (2002), Zarządzanie marką, PWE, Warszawa.
• Urbanek G. (2004), Zastosowanie wskaźnika siły marki, „Marketing i Rynek” nr 12.