Rola i funkcje oraz aspekty jakościowe badań marketingowych przeprowadzanych dla przedsiębiorstw przemysłowych

• Authors: Ewa Janka , Karolina Ligowska

Title variants

EN

The role, function and quality aspects of marketing research carried out for the companies

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule skoncentrowano rozważania na roli i znaczeniu metod i technik badań marketingowych dla przedsiębiorstw przemysłowych. Omówiono rolę badań marketingowych. Następnie nakreślono poszczególne etapy projektowania badań marketingowych: cykl badania, dobór reprezentantów i formy pomiaru, klasyfikacja instrumentów pomiarowych, metody analizy danych oraz prezentacja wyników badań. Na zakończenie zaprezentowano wyniki badań nad wykorzystaniem badań marketingowych w przedsiębiorstwach produkcyjnych.

EN

The paper concentrates on the need of use of a wide range of marketing research methods and techniques. It presents the role and function of these research and quality aspects that can be achieved thanks to them. The authors estimate the extent of marketing analysis use in selected production companies. The main reason why companies are interested in carrying out of research are distribution and promotion policies. The paper shows which fields of research are more neglected and which are in a good shape.

Keywords

PL

rola marketingu w przedsiębiorstwie; badania marketingowe; metody badań marketingowych; przedsiębiorstwo przemysłowe; materiały konferencyjne

EN

marketing research; marketing research methods; industrial enterprises; conference materials

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 1999
• Issue: 2
• Pages: 89-96

Dates

published

1999

Contributors

author

Ewa Janka

• Politechnika Poznańska, ul. Strzelecka 11, 60-965 Poznań

author

Karolina Ligowska

• Politechnika Poznańska, ul. Strzelecka 11, 60-965 Poznań

References

• Przybyłowski K., Hartley S., Kerin R., Rudelius W., Marketing, Dom Wydawniczy ABC Sp. z o.o., 1998.
• Leist R., Praktyczne zarządzanie jakością, red. W.R. Pawlak, Alfa-Wera Sp. z o.o., Warszawa 1997.
• Kaczmarczyk S., Badania marketingowe — metody i techniki, PWE, wyd. IV, Warszawa 1996.
• Bazarnik J., Grabiński T., Kąciak E., Badania marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe, FOGRA — Oficyna Wydawnicza, Kraków 1992.
• Mazurek-Łopacińska K., W poszukiwaniu wiernych klientów, "Marketing w Praktyce" 1998, nr 2.
• Więcek-Janka E., Problem wykorzystania badań marketingowych w przedsiębiorstwach przemysłowych, "Zeszyt Naukowy WSFiB w Radomiu" 1998, nr 2.