Logotyp jako podstawowy element identyfikacjiwizualnej miasta – wybrane problemy

• Authors: Joanna Macalik

Title variants

EN

Logotype as basic element of cities visual identity – some problems

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Miasta jako podmioty gospodarki rynkowej coraz częściej prowadzą zintegrowaną komunikację marketingową oraz starają się w profesjonalny sposób zarządzać swoim wizerunkiem, także w sferze identyfikacji wizualnej. W artykule dokonano analizy wybranych problemów dotyczących logotypu miejskiego – jako podstawowego elementu corporate identity (CI) polskich miast, w zakresie ich znaczenia dla zarządzania komunikacją marketingową i pozycjonowania się jednostek miejskich względem siebie, a także poddano ocenie wybrane obszary funkcjonowania logotypów tych miast.

EN

Cities, as rightful subjects of the market economy, are implementing integrated marketing communication and are seeking to manage their image in a professional way, also in the field of visual identification. In the following article the author presents the functioning logotypes of Polish provincial cities as basic element of its visual identity and examines the importance of logos for efficient management of the city’s image. The articles comments on the role and functions of the city logo and tries to define its role in the marketing positioning.

Keywords

PL

marketing terytorialny; zarządzanie wizerunkiem; komunikacja marketingowa; identyfikacja wizualna; logotyp; logo

EN

place marketing; image management; marketing Communications; corporate identity; logo; logotype

• Publisher: Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu
• Journal: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu
• Year: 2013
• Issue: 1(33)
• Pages: 148-161

Contributors

author

Joanna Macalik

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu
• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

References

• Borodako K., Benchmarking miast jako wprowadzenie do opracowywania działań marketingu terytorialnego, www.swiatmarketingu.pl [15.11.2011].
• Długoterminowa Strategia Zarządzania Marką Gorzów, www.gorzow.pl [15.11.2011].
• Hajdas M., Opakowanie jako element tworzący wizerunek marki, w: Kreacja w reklamie, red. R. Kłeczek, M. Hajdas, M. Sobocińska, Wolters Kluwer, Kraków 2008, s. 110-132.
• Kłeczek R., Kreacja elementów marki, w: Kreacja w reklamie, red. R. Kłeczek, M. Hajdas, M. Sobocińska, Wolters Kluwer, Kraków 2008, s. 87-107.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Kotler P., Haider D.H., Green I., Marketing Places. Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations, Simon & Schuster, Nowy Jork 2002.
• Nikodemska-Wołowik A.M., Górski T.P., Wołowik M., Nie tylko logotyp. Wyróżnienie i przynależność w biznesie, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz-Gdańsk 2002.
• Patoleta A., Lublin – miasto inspiracji, w: Public Relations miast i regionów, red. A. Duda, Difin, Warszawa 2010, s. 133-140.
• Pilarczyk B., Mruka H., Kompendium wiedzy o Marketingu, WN PWN, Warszawa 2006.
• Raport na temat wielkich miast Polski, www.pwc.pl/pl/sektor-publiczny/raporty_poznan-pol.pdf [15.11.2011].
• Raszkowski A., Marka w marketingu terytorialnym, w: Współczesne wyzwania miast i regionów, red. A. Jewtuchowicz, A. Rzeńca, Wyd. Uniwersytetu Łódzkiego, Łodź 2009, s. 205-217.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Warszawa 2010.
• TOP promocji polskich miast i regionów w opinii szefów biur promocji, www.bestplaceinstytut.org/RAPORT.pdf [15.11.2011].
• Żukrowska-Witek A., Marketing terytorialny. Pojęcie, klasyfikacja i oddziaływanie w aspekcie teoretycznym i praktycznym, s. 97-108, s. 107, w: Gospodarka lokalna w teorii i praktyce, red. R. Brol, Wyd. UE we Wrocławiu, Wrocław 2010, s. 97-108.