WYBRANE ZAGADNIENIA PRAWNE I PRAKTYKA E-MAIL MARKETINGU W PROMOCJI I SPRZEDAŻY USŁUG AGROTURYSTYCZNYCH

• Authors: Karol Król

Title variants

EN

Chosen legal issues and e-mail marketing practice in agro-touristic services promotion and sale

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

EN

Rate of rural tourism is depends to a large extent on efficient marketing – efficient and economic. Marketing activities in the internet can still cause some problems to the owners of agro-touristic farms. Some of them can be in their assessment complicated and unclear. Legal conditions of conducting e-mail marketing operations were presented in the paper together with paying attention to practice of such operations performed by the owners of agro-touristic farms. It was proved in the conclusion that legal conducting of e-mail marketing campaigns is not easy. It needs knowledge of law, software operating and quite often professional terminology. However, all that should not discourage the owners of agro-touristic farms to obtain clients’ e-mail addresses which can be correlated with marketing campaign that consists in providing discounts for chosen services to the persons who will agree to receive e-mail marketing messages.

Keywords

EN

AGRITOURISM PROMOTION ON THE INTERNET, INTERNET MARKETING,; E-MAIL

• Publisher: Centrum Doradztwa Rolniczego w Brwinowie. Oddział w Poznaniu
• Journal: Zagadnienia Doradztwa Rolniczego
• Year: 2017
• Issue: 3(89)
• Pages: 54-65

Contributors

author

Karol Król

• Dr inż. Karol Król, Uniwersytet Rolniczy im. Hugona Kołłątaja w Krakowie, Katedra Gospodarki Przestrzennej i Architektury Krajobrazu, Al. Mickiewicza 24/28, 30-059 Kraków, Poland.

References

• 2. Ciepiela G. A., Sosnowski J. (2012): Efekty ekonomiczne działalności turystycznej w gospodarstwach agroturystycznych. Zagadnienia Ekonomiki Rolnej, 2, 131-149.
• 3. Deal D. (2014): Workhorses and dark horses: digital tactics for customer acquisition. Gigaom Research Raport.
• 4. DMA (2016): National client email report 2015. Direct Marketing Associacion Raport.
• 5. Dziechciarz T. (2011): Wykorzystanie witryn internetowych i poczty elektronicznej w marketingu agroturystyki na przykładzie województwa lubelskiego. Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy, 23, 30-39.
• 6. Ellis-Chadwick F., Doherty N. F. (2012): Web advertising: The role of e-mail marketing. Journal of Business Research, 65(6), 843-848.
• 7. GetResponse (2013): Prawa w email marketingu. GetResponse Raport.
• 8. GetResponse (2016): The State of Email Marketing by Industry 2016. GetResponse Raport.
• 9. Havlíček Z., Lohr V., Šmejkalová M., Grosz J., Benda P. (2013): Agritourism Farms – Evaluation of Their Websites Quality and Web 2.0. AGRIS on-line Papers in Economics and Informatics, 5(1), 31-38.
• 10. Herrero Á., San Martín H. (2012): Developing and testing a global model to explain the adoption of websites by users in rural tourism accommodations. International Journal of Hospitality Management, 31(4), 1178-1186.
• 11. IAB Polska (2009): Dobre praktyki e-mail marketingu. Materiał przygotowany pod redakcją zbiorową przez grupę roboczą „E-mail Marketing” IAB Polska. Pobrane
• z: http://iab.org.pl/standardy-i-dobre-praktyki/dobre-praktyki-e-mail-marketingu/ (dostęp: 08.12.2016).
• 12. Karbowiak K. (2014): Rozwój agroturystyki w Polsce w latach 2010-2013. Zagadnienia Doradztwa Rolniczego, 4(78), 33-44.
• 13. Kosmaczewska J. (2010): Witryna internetowa jako narzędzie kreowania konkurencyjności w agroturystyce. Acta Sci. Pol. Oeconomia, 9(4), 225-232.
• 14. Król K. (2015a): Funkcja witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych według modelu wdrożenia technologii internetowej SMWTI. Acta Sci. Pol. Formatio Circumiectus, 14(2), 111-123.
• 15. Król K. (2015b): Kalkulacja kosztów wykonania oraz promocji strony internetowej gospodarstwa agroturystycznego. Acta Sci. Pol. Formatio Circumiectus, 14(4), 41-48.
• 16. Król K. (2016a): Ocena dostępności witryn internetowych małopolskich gospodarstw agroturystycznych dla osób niepełnosprawnych. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych – Problems of Small Agricultural Holdings, 2, 45-61.
• 17. Król K. (2016b): Wpływ optymalizacji witryn internetowych na promocję turystyki wiejskiej w sieci. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych – Problems of Small Agricultural Holdings, w przygotowaniu do druku.
• 18. Król K. (2016c): Organizacyjne aspekty walki ze spamem z punktu widzenia przeciętnego użytkownika. Organizacja i Zarządzanie, 1(33), 55-70.
• 19. Król K. (2016d): Globalne zmiany technologiczne i ich wpływ na promocję agroturystyki w internecie. Roczniki Naukowe Ekonomii Rolnictwa i Rozwoju Obszarów Wiejskich, 103(3), 84-100.
• 20. Król K., Bedla D. (2014): Analiza wybranych zagrożeń związanych z promowaniem, sprzedażą i rezerwacją usług agroturystycznych w Internecie – studium przypadku. Episteme, 1, 5-13.
• 21. Król K., Bedla D. (2015): Ocena wykorzystania technologii responsywności w projektach witryn internetowych gospodarstw agroturystycznych. Problemy Drobnych Gospodarstw Rolnych – Problems of Small Agricultural Holdings, 3, 53-65.
• 22. Król K., Bedla D. (2016): Geoinformacja w sprzedaży produktu turystycznego. Marketing i Rynek, 3, 20-28.
• 23. Król K., Gola P. (2006): Jakość witryn internetowych małopolskich gospodarstw agroturystycznych, W: A. Dyszewski (red.), Warunki rozwoju obszarów wiejskich (s. 68-70). Wrocław: Wyd. AR.
• 24. Król K., Wojewodzic T. (2006). Strona internetowa źródłem przewagi konkurencyjnej gospodarstwa agroturystycznego. Wieś i Doradztwo, 1-2(45-46), 59-62.
• 25. Krzyżanowska K., Wojtkowski R. (2012): Rola internetu w promocji usług agroturystycznych. Economic and Regional Studies, 5(1), 48-57.
• 26. Pavlov O. V., Melville N., Plice R. K. (2008): Toward a sustainable email marketing infrastructure. Journal of Business Research, 61(11), 1191-1199.
• 27. Platania M. (2014): Agritourism farms and the web. An exploratory evaluation of their websites. Agris on-line Papers in Economics and Informatics, 6(3), 51-58.
• 28. Radicati Group (2015): Email Statistics Report, 2015-2019. Radicati Group Raport.
• 29. Sala P., Kociuba M. (2016): Ewolucja e-mail marketingu. Perspektywy rozwojowe reklamy online w Polsce 2016/2017. Raport IAB Polska, 62-63.
• 30. Sieczko A., Sieczko L. (2014): Dystrybucja usług agroturystycznych poprzez portal aukcyjny Allegro.pl, W: Balińska A. (red.) Turystyka i Rozwój Regionalny, Turystyka w rozwoju regionalnym, 1, 101-109.
• 31. Sikorska-Wolak I., Zawadka J. (2012): Oczekiwania konsumentów na rynku usług agroturystycznych. Economic and Regional Studies, 5(1), 34-47.
• 32. Stepaniuk K. (2010): Wybrane koncepcje związane z projektowaniem, wdrożeniem i rozwojem działalności e-agroturystycznej na przykładzie województwa podlaskiego. Acta Scientiarum Polonorum Oeconomia, 9(4), 509-517.
• 33. Stepaniuk K. (2013): Wybrane portale społecznościowe jako płaszczyzna prezentacji informacji o gospodarstwach agroturystycznych. Przyczynek do badań. Ekonomia i Zarządzanie, 5(1), 134-144.
• 34. Ustawa z dnia 16 lipca 2004 r. Prawo telekomunikacyjne, tekst jedn., Dz.U. 2016 r. poz. 1489, z późn. zm.
• 35. Ustawa z dnia 18 lipca 2002 r. o świadczeniu usług drogą elektroniczną, tekst jedn., Dz.U. 2016 r. poz. 1030, z późn. zm.
• 36. Ustawa z dnia 29 sierpnia 1997 r. o ochronie danych osobowych, tekst jedn. Dz.U. 2016 r. poz. 922, z późn. zm.
• 37. Vasudevan R. (2013): E-mail Marketing. Journal of Contemporary Research in Management, 5(3), 37-42.
• 38. Wawryszuk B. (2015): Nienowy, ale ciągle sprawny – e-mail marketing nie zejdzie szybko ze sceny. Raporty interaktywnie.com – Email Marketing, sierpień, 12-20. Pobrane z: http://interaktywnie.com/download/109-raport-e-mail-marketing-2015, (dostęp: 08.12.2016).
• 39. Włodarczyk M. (2016): Przyszłość komunikacji: e-mail marketing, hiperpersonalizacja i predictive marketing. Biznes w sieci. Cyfrowe narzędzia przedsiębiorczości. Raport IAB Polska 2016, 24-26.
• 40. Ziemkowska D. (2016): Skuteczność e-mail marketingu jest „oszałamiająca”, ale… pod kilkoma warunkami. Raporty interaktywnie.com – Email Marketing, sierpień, 11-16. Pobrane z: http://interaktywnie.com/download/145-raport-interaktywnie-com-
• e-mail-marketing-2016, (dostęp: 08.12.2016).