Modele rodziny w reklamach telewizyjnych. Analiza semiotyczna

• Authors: Widerski Jerzy

Title variants

EN

Family Models in TV Commercials. Semiotic Analysis

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Reklama to zjawisko, które jest nie tylko częścią marketingu, ale także szeroko rozumianej kultury. Tworzenie przekazu reklamowego uzależnione jest od wyników badań poprzedzających kampanie promocyjne. Można zatem uznać, iż reklama ukazuje aktualny obraz współczesnego człowieka – obraz zawierający typowe i najbardziej charakterystyczne cechy. Niniejszy artykuł zawiera analizę przekazów reklamowych. Obserwacji poddano blisko 800 filmów, z czego szczegółowo przeanalizowanych zostało niemal 100 spotów. Podstawą badań są koncepcje socjologiczne, dotyczące typologii rodziny oraz stylów życia wobec niej alternatywnych, do których nawiązują spoty reklamowe. Celem publikacji było ukazanie sposobów prezentowania poszczególnych modeli życia rodzinnego i analiza ich warstwy wizualnej i werbalnej.

EN

Advertising is a phenomenon, which is not only part of marketing, but of culture sensu largo. Creating an advertising message depends on the results of the research preceding promotional campaigns. It may be taken for granted that advertising shows the current image of the present-day human being, an image containing the most characteristic and typical features. The article includes an analysis of commercials based on the current sociological research into the concepts concerning the typology of families and alternative life styles. The purpose of the observations was to reveal various types of families and alternative forms, which commercials refer to. The article presents the results of an analysis of the visual and verbal layer of commercials in order to depict the ways of describing particular models of family life. Nearly 800 flms have been chosen, of which nearly a hundred have been thoroughly analysed.

Keywords

PL

reklama; socjologia rodziny; komunikacja społeczna

EN

advertising; sociology of the family; social communication

• Publisher: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
• Journal: Opuscula Sociologica
• Year: 2018
• Issue: 1(23)
• Pages: 83-93

Contributors

author

Widerski Jerzy

• Karkonoska Państwowa Szkoła Wyższa w Jeleniej Górze

References

• Adamski, F. (2007). Rodzina. Wymiar społeczno-kulturowy. Kraków: Wydawnictwo UJ.
• Eco, U. (1972). Pejzaż semiotyczny. Warszawa: PIW.
• Fiszke, J. (2003). Wprowadzenie do badań nad komunikowaniem. Warszawa: Astrum.
• Giddens, A. (2012). Socjologia. Warszawa: WN PWN.
• Janiszewska, K., Korsak, R., Kwarciak, B., Lewiński, P., Lisowska-Magdziarz, M., Nierenberg, B., Nowińska, E., Zimny, R. (2009). Wiedza o reklamie. Od pomysłu do efektu. Warszawa–Bielsko-Biała: Wydawnictwo Szkolne PWN.
• Kłeczek, R., Sobocińska, M., Hajdas, M. (2008). Kreacja w reklamie. Kraków: Wolters Kluwer Polska SA.
• Krajewski, M. (2013). Są rzeczy… Szkice z socjologii przedmiotów. Warszawa: Fundacja Bęc Zmiana.
• Kuklińska, K.L. (2012). Polskie singielki. Płeć kulturowa. Feminizm. Ponowoczesność. Internet. Warszawa: Difn.
• Kwak, A. (2005). Rodzina w dobie przemian. Małżeństwo i kohabitacja. Warszawa: WA Żak.
• Mazurek-Łopacińska, K. (2003). Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Stróżycki, M., Haryszek, T. (2007). Nowoczesna reklama na współczesnym rynku. Warszawa: Difn.
• Szlendak, T. (2010). Socjologia rodziny. Ewolucja, historia, zróżnicowanie. Warszawa: WN PWN.
• Szczęsna, E. (2003). Poetyka reklamy. Warszawa: WN PWN.

Identifiers

DOI

10.18276/os.2018.1-07