YouTube w kampanii wyborczej do Europarlamentu w 2019 roku – analiza zawartości kanałów wybranych polskich partii politycznych

• Authors: Adamik-Szysiak Małgorzata

Title variants

EN

YouTube in elections campaigns to the European Parliament in 2019 – analysis of the content of channels of selected Polish political parties

RU

YouTube в предвыборной кампании в Европарламент в 2019 году - анализ содержания каналов отдельных польских политических партий

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule zaprezentowano wyniki badań empirycznych dotyczących wyko-rzystania przez wybrane polskie partie polityczne potencjału serwisu YouTu-be w kampanii poprzedzającej wybory do Parlamentu Europejskiego w 2019 roku. W badaniach dokonano analizy materiałów opublikowanych na kana-łach zwycięskich w wyborach partii: Prawa i Sprawiedliwości, Platformy Obywatelskiej oraz Wiosny Roberta Biedronia. Podstawową metodą badaw-czą była analiza zawartości (ilościowa i jakościowa). W kontekście procesów profesjonalizacji i modernizacji komunikowania politycznego oraz mediaty-zacji polityki uwagę zwrócono na stosowane na kanałach przez partie rodzaje (formaty) publikowanych materiałów, ich długość, zawartość, wydźwięk i pełnione funkcje. Kluczowa w przekazach okazała się rola lidera politycznego. W analizowanych materiałach dominowała pozytywna retoryka, kwestie dotyczące polityki krajowej były równie ważne co sprawy europejskie.

EN

The article presents the results of empirical research on the use of YouTube potential in the election campaign to the European Parliament in 2019 by se-lected Polish political parties. In the studies, I have analysed materials dissem-inated on the party YouTube channels that won the elections: Law and Justice (PiS), Civic Platform (PO) and Spring of Robert Biedroń (Wiosna). The basic research method is the analysis of the content, both quantitative and qualita-tive. In the context of the processes of professionalization and modernization of political communication and mediatization of politics, attention was paid to the types (formats), content, functions and duration of published materials on the YouTube channels by parties. In the studies proved that the role of po-litical leader it was very important in the analysed materials. Positive rhetoric it was dominated the materials of all parties, national policy issues were just as important as European affairs.

RU

В статье представлены результаты эмпирического исследования по ис-пользованию потенциала YouTube избранными польскими политиче-скими партиями в кампании, предшествовавшей выборам в Европейский парламент в 2019 году. В исследовании были проанализированы мате-риалы, опубликованные по каналам победившим на выборах партий: «Право и справедливость», «Платформа Обывательска» и «Весна Робер-та Бедрониа». Основным методом исследования был контент-анализ (количественный и качественный). В контексте процессов профессиона-лизации и модернизации политической коммуникации и медиации политики было уделено внимание типам (форматам) публикуемых ма-териалов, используемых партиями по каналам, их продолжительности, содержанию, отклике и выполняемым функциям. Роль политического лидера оказалась решающей в сообщениях. В анализируемых материа-лах преобладала позитивная материальная риторика, вопросы, связан-ные с национальной политикой, были так же важны, как и европейские.

Keywords

PL

YouTube; kampania wyborcza; strategie komunikowania; Parlament Europejski; polskie partie polityczne

EN

YouTube; lection campaign; communication strategies; European Parliament; Polish political parties

RU

YouTube; избирательная кампания; коммуникационные стратегии; Европарламент; польские политические партии

• Publisher: Towarzystwo Nauki i Kultury Libra
• Journal: Wschodni Rocznik Humanistyczny
• Year: 2019
• Volume: XVI (2019)
• Issue: 4: Kampania i wybory do parlamentu europejskiego w kontekście problemów historii najnowszej
• Pages: 19-32

Dates

published

2019

Contributors

author

Adamik-Szysiak Małgorzata

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej

References

• Adamik-Szysiak M., Strategie komunikowania podmiotów politycznych w Polsce w me-diach społecznościowych, Wydawnictwo UMCS, Lublin 2018.
• Bowler S., Farrell D. M., Electoral Strategies and Political Marketing, St. Martin’s, New York 1992.
• CBOS, 15 lat członkostwa Polski w Unii Europejskiej, kwiecień 2019, https://cbos.pl/SPISKOM.POL/2019/K_059_19.PDF [dostęp: 10.08.2019].
• Devlin L. P., Political Persuasion in Presidential Campaigns, Transaction Publishers, New Brunswick 1987.
• EEMC, Project Platform Europe, Poland, https://www.electionsmonitoringcenter.eu/countries/POLAND [dostęp: 10.08.2019].
• EEMC, Project Platform Europe, The use of Facebook in the 2019 European elections campaign, https://www.electionsmonitoringcenter.eu/article/a99b53a5-e61a-4def-ba42-c65e06e25ecc [dostęp: 10.08.2019].
• Emmel N., Sampling and Choosing Cases in Qualitative Research. A Realist Approach, SAGE, London 2013.
• European Elections Campaign 2019. Images, Topics, Media in the 28 Member States, E. Novelli, B. Johansson (red.), Brussels 2019.
• Facebook, Grzegorz Schetyna@G. Schetyna, https://www.facebook.com/G.Schetyna/ [dostęp: 10.08.2019].
• Gillespie T., The Politics of „Platforms”, „New Media & Society” 2010, vol. 12 (3).
• Hootsuite, We are social, Digital 2019, https://wearesocial.com/global-digital-report-2019 [dostęp: 10.08.2019].
• Hootsuite, We are social, Digital 2019: Poland, https://datareportal.com/reports/digital-2019-poland [dostęp: 10.08.2019].
• Jenkins H., Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
• Koalicja Europejska, Koalicja Europejska. Jak powstała i dlaczego, https://koalicjaeuropejska.pl/o-nas [dostęp: 05.09.2019].
• Koalicja Europejska, Warto wiedzieć, https://koalicjaeuropejska.pl/ [dostęp: 10.08.2019].
• Levinson P., Nowe nowe media, Wydawnictwo WAM, Kraków 2010.
• Newman B., The Marketing of the President. Political Marketing as Campaign Strategy, SAGE, Thousand Oaks 1994.
• Nimmo D., The Political Persuaders: The Techniques of Modern Election Campaigns, Prentice Hall, Englewood Cliffs 1970.
• PKW, Wybory do Parlamentu Europejskiego, https://pkw.gov.pl/316_Wybory_do_Parlamentu_Europejskiego [dostęp: 10.08.2019].
• PKW, Wybory do Parlamentu Europejskiego 2019. Wyniki, https://wybory.gov.pl/pe2019/pl/wyniki/pl [dostęp: 10.08.2019].
• Pratkanis A., Aronson E., Wiek propagandy, PWN, Warszawa 2003.
• Sweetser K. D., Digital Political Public Relations [w:] J. Strömbäck, S. Kiousis (red.), Political Public Relations: Principles and Applications, Routledge Taylor & Francis, New York-London 2011.
• Universal McCann, Raport Wave 9. Znaczenie momentów, http://raportwave.universalmccann.pl/ [dostęp: 10.08.2019].
• YouTube, Informacje, https://www.youtube.com/intl/pl/yt/about/ [dostęp: 10.08.2019].
• YouTube, Platforma Obywatelska, https://www.youtube.com/user/PlatformaRP [dostęp: 10.08.2019].
• YouTube, Platforma Obywatelska, Głosuj na nas! Koalicja Europejska!, https://www.youtube.com/watch?v=GIDYsns5oOI [dostęp: 10.08.2019].
• YouTube, Prawo i Sprawiedliwość, https://www.youtube.com/user/pisorgpl [dostęp: 10.08.2019].
• YouTube, Prawo i Sprawiedliwość, 26 maja obroń swoje prawo!, https://www.youtube.com/watch?v=hSGqySaZ050 [dostęp: 10.08.2019].
• YouTube, Subskrybowanie kanałów, https://support.google.com/youtube/answer/4489286?hl=pl [dostęp: 10.08.2019].
• YouTube, Wiosna Biedronia, https://www.youtube.com/channel/UC20GO2LhoXLj7xBKas4QZew [dostęp: 10.08.2019].
• YouTube, Wiosna Biedronia, Niech w końcu coś się zmieni! Oficjalny spot wyborczy Wiosna Roberta Biedronia, https://www.youtube.com/watch?v=-FXu04uq1ME [do-stęp: 10.08.2019].

Identifiers

DOI

10.36121/madamik.16.2019.4.019