ROLA NOWEJ MARKI W STRATEGII PRODUKTOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA

• Authors: Oleksy-Gębczyk Aneta

Title variants

EN

THE ROLE OF NEW BRAND IN COMPANY PRODUCT STRATEGY

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Marka jest jednym z kluczowych pojęć marketingu, to właśnie na niej skupiają się działania wielu przedsiębiorstw, to ona jest wskaźnikiem ich siły lub słabości oraz miernikiem sukcesu rynkowego lub porażki. To właśnie na marce skupiona jest obecnie szczególna uwaga firm i przedsiębiorstw. Marka należy do najistotniejszych czynników branych pod uwagę przy zakupie produktów codziennego użytku. Wniosek może być tylko jeden: produkty markowe wybierane są chętniej, przez co budują siłę firmy i całej gospodarki. Marki są dla producentów przyszłością, dają gwarancję utrzymania się na rynku opanowanym przez konkurencję marek zagranicznych. Mocna marka to mocna pozycja firmy, marka daje siłę do walki z konkurencją i do dalszego rozwoju. Korzyści dla menedżerów z wypromowania marki wiążą się z tym, że produkt markowy skutecznie zapewnia przyszłość firmy. Większości z nas marka kojarzy się ze znakiem firmy, oznaczeniem producenta za pomocą którego konsument odróżnia jeden produkt od drugiego. Rzeczywistość wygląda nieco inaczej. Marka jest również synonimem jakości, gwarancji a także trwałości produktu. Marka to także zjawisko kulturowe, które tworzy mody, będące symbolem cywilizacji.

EN

Marka jest jednym z kluczowych pojęć marketingu, to właśnie na niej skupiają się działania wielu przedsiębiorstw, to ona jest wskaźnikiem ich siły lub słabości oraz miernikiem sukcesu rynkowego lub porażki. To właśnie na marce skupiona jest obecnie szczególna uwaga firm i przedsiębiorstw. Marka należy do najistotniejszych czynników branych pod uwagę przy zakupie produktów codziennego użytku. Wniosek może być tylko jeden: produkty markowe wybierane są chętniej, przez co budują siłę firmy i całej gospodarki. Marki są dla producentów przyszłością, dają gwarancję utrzymania się na rynku opanowanym przez konkurencję marek zagranicznych. Mocna marka to mocna pozycja firmy, marka daje siłę do walki z konkurencją i do dalszego rozwoju. Korzyści dla menedżerów z wypromowania marki wiążą się z tym, że produkt markowy skutecznie zapewnia przyszłość firmy. Większości z nas marka kojarzy się ze znakiem firmy, oznaczeniem producenta za pomocą którego konsument odróżnia jeden produkt od drugiego. Rzeczywistość wygląda nieco inaczej. Marka jest również synonimem jakości, gwarancji a także trwałości produktu. Marka to także zjawisko kulturowe, które tworzy mody, będące symbolem cywilizacji.

Keywords

PL

marka; marketing; strategia przedsiębiorstw

• Publisher: Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Journal: Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Year: 2016
• Issue: 42
• Pages: 46-58

Dates

published

2016-12-30

Contributors

author

Oleksy-Gębczyk Aneta

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

References

• Frąckiewicz E., Karwowski J., Karwowski M., Rudawska E., Zarządzanie marketingowe, PWE, Warszawa 2004
• Kall J., Silna marka, PWE, Warszawa 2007
• Kall J., Sojkin B., Zarządzanie produktem – teoria, praktyka, perspektywy, UE, Poznań 2008
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, GEBETHNER i S-KA, Warszawa 2005
• Kotler Ph., Pfoertsch W., Zarządzanie marką w segmencie B2B, PWN, Warszawa 2008
• Lambin J.J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, Warszawa 2007
• Madej I., Wokół marki – dobra i zła praktyka marketingowa, Wydawnictwo Naukowe Wyższej Szkoły Kupieckiej, Łódź 2005
• Marconi J., Marketing marki. W jaki sposób tworzyć, zarządzać i rozszerzać wartość marki, K.E. Liber, Warszawa 2007
• Mruk H., Rutkowski I.P., Strategia produktu, PWE, Warszawa 2008
• Mruk H., Strategie marketingowe, UE, Poznań 2006
• Pringle H., Gordon W., Zarządzanie marką, Rebis, Warszawa 2008
• Rosa G., Smalec A., Marketing przyszłości, cz. I, Marka – trendy i kierunki rozwoju, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2008
• Rudawska E., Lojalność klientów, PWE, Warszawa 2005
• Szulce H., Janiszewska K., Zarządzanie marką, UE, Poznań 2006
• Witek-Hajduk M.K., Zarządzanie marką, DIFIN, Warszawa 2009
• Wrzosek W., Strategie marketingowe, Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa 2007
• Żurawik B., Żurawik W., Zarządzanie marketingowe, UG, Gdańsk 2004
• Żurawik W., Marketing. Podstawy i kontrowersje, UG, Gdańsk 2005

Identifiers

EISSN

2300-6285