Product placement in brand promotion

• Authors: Alicja Mikołajczyk

Title variants

PL

Product placement w promocji marki

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

The phenomenon of advertising avoidance – considered an intrusive and obvious form of promotion – has occupied the minds of marketers for many years. The emergence of product placement, derived from favorably perceived celebrity endorsement advertising, has gained popularity among marketing strategists. Similarly to this form of brand promotion, it was assumed that inserting a brand in a popular film, TV show or program will enhance the brand image and affect consumer awareness, thus stimulating their purchasing decisions and making advertising spending more reasonable and consumer-oriented.

PL

Product placement (in. lokowanie produktu) może mieć znaczący wpływ na wzrost świadomości marki i decyzje zakupowe klientów. W artykule omówiono techniki stosowane w środkach masowego przekazu na tle uregulowań prawnych Unii Europejskiej oraz możliwości, jakie oferuje ten rodzaj promocji marki w dotarciu do grupy docelowej.

Keywords

EN

product placement; brand promotion; media promotion; audiovisual; commercial communication

PL

product placement; lokowanie produktu; promocja marki, media; komunikacja audiowizualna

• Publisher: Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny
• Journal: Współczesna Gospodarka
• Year: 2015
• Volume: 6
• Issue: 2
• Pages: 11-19

Contributors

author

Alicja Mikołajczyk