ZASTOSOWANIE METODY K-ŚREDNICH W SEGMENTACJI NABYWCÓW NA RYNKU PRODUKTÓW SPOŻYWCZYCH

• Authors: Angowski Marek , Domańska Katarzyna , Kijek Tomasz

Title variants

EN

APPLICATION OF K-MEANS METHODS IN SEGMENTATION OF BUYERS ON THE FOOD PRODUCTS MARKET

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Poznanie preferencji i zachowań nabycwów jest kluczowym czynnikiem decydującym o sukcesie rynkowym przedsiębiorstwa. Skuteczny marketing wymaga precyzyjnej segmentacji, zgodnie z którą tworzy się spersonalizowaną ofertę rynkową uwzględniającą możliwości i potrzeby konkretnej grupy docelowej. Metoda k-średnich jest metodą badawczą, która może stanowić podstawę segmentacji nabywców, ponieważ odzwierciedla reakcje konsumentów na poszczególne warianty lub atrybuty produktów. Celem publikacji jest prezentacja możliwości aplikacji metody k-średnich w procedurze segmentacji na rynku produktów spożywczych.

EN

Knowing buyers' preferences and behaviors is a key factor of contributing to success of every business. Effective marketing requires precise segmentation, according to which a personalized market offer is created that takes into account the capabilities and needs of a specific consumers group. The k-means method is a research method that can be the basis for segmentation of buyers as it reflects consumer responses to individual variants or attributes of products. The purpose of the publication is to present the possibilities of application of the k-means method in the segmentation procedure in the food market. Keywords: Market segmentation, k-medium method, buyer profiles

Keywords

PL

segmentacja rynku; metoda k-średnich; profile nabywców

EN

Market segmentation; k-medium method; buyer profiles

• Publisher: Katedra Ekonometrii i Statystyki, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
• Journal: Metody Ilościowe w Badaniach Ekonomicznych
• Year: 2017
• Volume: 18
• Issue: 4
• Pages: 521-530

Contributors

author

Angowski Marek

• Wydział Agrobioinżynierii, Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie

author

Domańska Katarzyna

• Wydział Agrobioinżynierii, Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie

author

Kijek Tomasz

• Wydział Ekonomiczny, Uniwersytet Marii Curie Skłodowskiej w Lublinie

References

• Balicki A. (2009) Statystyczna Analiza wielowymiarowa i jej zastosowania społeczno-ekonomiczne. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego.
• Dębkowska K. (2010) Metody statystyczne w segmentacji rynku. Economy and Managament, 4, 183-193.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. (2006) Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy. PWE, Warszawa.
• Gatnar E. (1998) Symboliczne metody klasyfikacji danych. PWN, Warszawa.
• Gatnar M. Walesiak E. (2004) Metody statystycznej analizy wielowymiarowej w badaniach marketingowych. AE, Wrocław.
• Han S., Ye Y., Chen Z. (2014) Category Role Aided Market Segmentation Approach to Convenience Store Chain Category Management. Decision Suport Systems, 57, 296-308.
• Hunt S., Arnett D. (2014) Market Segmentation Strategy, Competitive Adventage, and Public Policy: Grounding Segmentation Strategy in Resource-Advantage Theory. Australian Marketing Journal, 12(1), 7-24.
• Kotler Ph. (2005) Marketing. Rebis, Poznań.
• Lipowski M., Angowski M. (2016) Gender and Consumer Behaviour in Distribution Channels of Services. International Journal of Synergy and Research, 5, 45-58.
• Maciejewski G. (2012) Konsument w strategii współczesnego przedsiębiorstwa. Konsumpcja i Rozwój, 2, 37-46.
• Mahajan D., Agarwal N., Agarwal A. (2008) Evolution of Market Segmentation. Journal of Marketing Management, 7 (2), 30-39.
• Maricic B., Dordevic A. (2015) Strategic Market Segmentation. Marketing, 46 (4), 243-251.
• Mazurek-Łopacińska K. (2005) Badania marketingowe. Teoria i praktyka. PWN, Warszawa.
• Muller H., Hamm U. (2014) Stability of Market Segentation with Cluster Analysis – A Methodological Approach. Food Quality and Preference, 34, 70-78.
• Najman K. (2008) Symulacyjna analiza wpływu wyboru kryterium optymalności podziału obiektów na jakość uzyskanej klasyfikacji a algorytmach k-średnich. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Taksonomia, 15(7), 295-304.
• Reynolds T. (2006) Methodological and Strategy Development Implications of Decision Segmentation. Journal of Advertising Research, 46(4), 445-462.
• Stanimir A. (2006) Analiza danych marketingowych. Problemy, metody, przykłady. AE, Wrocław.
• Tonks D. (2009) Validity and the Design of Market Segments. Journal of Marketing Management, 25 (3-4), 341-356.
• Venter P., Wright A., Dibb S. (2015) Performing maket segmentation: a performative perspective. Journal of Marketing Management, 31(1-2), 63-82.
• Verain M., Bartels J., Dagevos H., Sijtsema S., Onwezen M., Antonides G. (2012) Segments of Sustainable Food Consumers: a Literature Review. International Journal of Consumer Studies, 36, 123-132.
• Walesiak M.  (2000) Segmentacja rynku. Kryteria i metody.
• Zeliaś A. (red.) Przestrzenno-czasowe modelowanie i prognozowanie zjawisk gospodarczych. Wyd. AE, Kraków, 191-201.
• Żakowska-Biemans S., Gutkowska K., Sajdakowska M. (2013) Segmentacja konsumentów z uwzględnieniem skłonności do zaakceptowania innowacji w produktach żywnościowych pochodzenia zwierzęcego. Handel Wewnętrzny, 4(345), 141-154.