Full-text resources of CEJSH and other databases are now available in the new Library of Science.
Visit https://bibliotekanauki.pl

PL EN


2016 | 4 (363) | 175-191

Article title

Usługi reklamowe w procesie kształtowania pozycji rynkowej przedsiębiorstw – skala i perspektywy wykorzystania

Authors

Content

Title variants

EN
Advertising Services in the Process of Formation Enterprises’ Market Position – the Scale and Perspectives of Use
RU
Рекламные услуги в процессе формирования рыночной позиции предприятий – масштаб и перспективы использования

Languages of publication

PL

Abstracts

PL
Celem rozważań jest prezentacja trendów związanych z rozwojem i wykorzystaniem usług reklamowych wraz z oceną ich użyteczności w procesie kształtowania konkurencyjności przedsiębiorstw. Podstawą opracowania są dane statystyczne dotyczące liczby podmiotów świadczących usługi reklamowe zarejestrowanych w systemie REGON, dane z monitoringu wydatków reklamowych w mediach oraz wyniki badań przeprowadzonych wśród przedsiębiorstw dotyczących korzystania z usług reklamowych, zmian nakładów finansowych na te usługi oraz satysfakcji z przynoszonych przez nie efektów. Analizie poddano zarówno intensywność występowania tych wskaźników, jak i zależności między nimi a cechami charakteryzującymi badane podmioty.
EN
An aim of considerations is to present the trends related to the development and use of advertising services as well as to assess their usefulness in the process of formation of enterprises’ competitiveness. The basis for elaboration are the statistical data related to the number of entities rendering advertising services registered in the REGON system, the data of monitoring of advertising expenses in media as well as results of surveys carried out among enterprises concerning the use of advertising services, changes in financial outlays on these services, and satisfaction with the effects yielded by them. An analysis covered both intensity of occurrence of these indices and relationships between them and the features characterising the entities surveyed.
RU
Цель рассуждений – представить тенденции, связанные с развитием и использованием рекламных услуг, а также оценить их пригодность в процессе формирования конкурентоспособности предприятий. Основу разработки представляют статистические данные, касающиеся числа субъектов, оказывающих рекламные услуги, загрегистрированных в системе REGON, данные из мониторинга расходов на рекламу в СМИ, а также результаты исследований, проведенных среди предприятий, касающихся использования рекламных услуг, изменений финансовых расходов на эти услуги, а также удовлетворе- ния от эффектов, которые они приносят. Анализ охватил как интенсивность выступления этих показателей, так и зависимости между ними и свойствами, характеризующими обследуемых субъектов.

Year

Issue

Pages

175-191

Physical description

Contributors

  • Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Warszawie

References

  • Arens W.F, Schaefer D.H, Weigold M. (2009), Essentials of Contemporary Advertising, McGraw-Hill Book, New York.
  • Bachnik K. (2011), Internacjonalizacja przedsiębiorstw a ich konkurencyjność – kontekst skuteczności marketingowej, (w:) Nowacki R., Strużycki M. (red.), Reklama w procesach konkurencji, Difin, Warszawa.
  • Belch G.E., Belch M.A. (2009), Advertising and Promotion. An integrated Marketing Communications Perspective, McGraw-Hill Book, New York.
  • Chilimoniuk E. (2011), Eksport usług biznesowych w Polsce, „Zeszyty Naukowe UE w Poznaniu”, nr 179.
  • Chłodnicki M. (2004), Usługi profesjonalne. Przez jakość do lojalności klientów, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
  • Dobek-Ostrowska B. (2007), Komunikowanie polityczne i publiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
  • Graham R.C., Frankenberger K.D. (2011), The earnings effects of marketing communication expenditures during recessions, “Journal of Advertising”, Vol. 40, No. 2.
  • Haffer M. (2002), Polskie przedsiębiorstwa a wyzwania globalizacji, (w:) Stankiewicz M.J. (red.), Determinanty konkurencyjności polskich przedsiębiorstw, Wydawnictwo UMK w Toruniu.
  • Jefkins F. (1985), Advertising, Pitman Publishing, London.
  • Kox H.L.M., Rubalcaba L. (2007), Analysing the Contribution of Business Services to European Economic Growth, “College of Europe”, No. 9.
  • Kuczewska L. (2009), Stan i struktura podmiotowa usług biznesowych w Polsce, „Handel Wewnętrzny”, nr 1.
  • Kuczewska L., Nowacki R. (2016), Innowacyjność usług biznesowych w podnoszeniu konkurencyjności przedsiębiorstw, PWE, Warszawa.
  • Lane W.R., Russell J.T (2000), Reklama według Ottona Kleppnera, Felberg SJA, Warszawa.
  • Masłowski S. (2004), Usługi biznesowe w gospodarce krajów Unii Europejskiej, „Handel Wewnętrzny”, nr 2.
  • Nowacki R. (2009), Rozwój usług marketingowych w Polsce a ich jakość, „Handel Wewnętrzny”, nr 2.
  • Nowacki R. (2010), Zarządzanie – konkurencyjność – innowacyjność, (w:) Nowacki R. (red.), Innowacyjność w zarządzaniu a konkurencyjność przedsiębiorstwa, Difin, Warszawa.
  • Nowacki R. (2011), Tendencje rozwojowe rynku reklamowego w Polsce, (w:) Nowacki R., Strużycki M. (red.), Reklama w procesach konkurencji, Difin, Warszawa.
  • Nowacki R. (2012), Reklama w okresie spowolnienia gospodarczego – kontekst konkurencyjności przedsiębiorstwa, „Handel Wewnętrzny”, nr 5, t. III.
  • Nowacki R. (2013), Działalność reklamowa przedsiębiorstw w okresie spowolnienia gospodarczego– regres czy ekspansja? „Handel Wewnętrzny”, nr 3A, t. III.
  • Nowacki R. (2015), Innovativeness of Advertising Activities in the Polish Market – Advertisers’ Abilities and Recipients’ Perception. „Acta Scientarum Polonorum Oeconomia”, Vol. 14, No. 2
  • Nowacki R. (2016), Postawy Polaków wobec nieetycznych działań reklamowych w świetle funkcjonowania Kodeksu Etyki Reklamy, „Handel Wewnętrzny”, nr 1.
  • Nowacki R., Strużycki M. (2002), Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa.
  • Pincas S., Loiseau M (2009), Historia reklamy, Taschen, Köln.
  • Rogoziński K. (2000), Usługi rynkowe, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
  • Rynek wewnętrzny 1996 (1997), GUS, Warszawa.
  • Sanayei A., Javadi M.H.M, Baluchianzade R. (2012), Determining the effect of ethics on advertising effectiveness with Mellat Bank customers, “Interdisciplinary Journal Of Contemporary Research In Business”, Vol. 3, No. 9.
  • Srinivasan R., Lilien G.L., Sridhar S. (2011), Should Firms Spend More on Research and Development and Advertising During Recessions?, “Journal of Marketing”, Vol. 75, No. 3.
  • Strużycki M. (2011), Konkurencja jako obszar działań reklamowych – podstawy i uwarunkowania, (w:) Nowacki R., Strużycki M. (red.), Reklama w procesach konkurencji, Difin, Warszawa.
  • Tarkowski M. (red.) (2015), Atrakcyjność inwestycyjna województw i podregionów Polski, IBnGR – Konrad Adenauer Stiftung, Gdańsk.
  • The Contribution of Business Services to Industrial Performance – A Common Policy Framework, Brussels, 21.09.1998, COM (1998) 534 Final.
  • Van Heerde H.J., Gijsenberg M.J., Dekimpe M.G., Steenkamp J.B.E.M. (2013), Price and advertising effectiveness over the business cycle, “Journal of Marketing Research”, Vol. 50, No. 2.
  • http://beta.wirtualnemedia.pl/artykul/7-65-mld-zl-na-reklamy-w-polsce-w-2015-r-internet-radio-itelewizja-najbardziej-w-gore-w-dol-prasa-raport [dostęp: 30.04.2016].
  • http://bip.stat.gov.pl/dzialalnosc-statystyki-publicznej/rejestr-regon/liczba-podmiotow-w-rejestrze-regon-tablice/kwartalna-informacja-o-podmiotach-gospodarki-narodowej-w-rejestrze-regondeklarujacych-prowadzenie-dzialalnosci/ [dostęp: 30 04.2016].
  • http://polska.smvgroup.com/uncategorized/raport-smg-polski-rynek-reklamowy-wzrosl-o-45-procw-2015-r/ [dostęp: 30.04.2016].

Document Type

Publication order reference

Identifiers

YADDA identifier

bwmeta1.element.desklight-b95ba7cb-4e24-42e1-ae3e-d2bcd7ec9ac7
JavaScript is turned off in your web browser. Turn it on to take full advantage of this site, then refresh the page.