Ocena działań podejmowanych przez pracodawców w zakresie zewnętrznego Employer Branding w Internecie z perspektywy osób poszukujących pracy

• Authors: Budzanowska-Drzewiecka Małgorzata , Lipińska Aneta , Stańczyk Izabela

Title variants

EN

Assessment of actions taken by employers in respect of the external Employer Branding on the Internet from the perspective of job seekers

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule przedstawiono podstawy teoretyczne koncepcji zewnętrznego Employer Branding, uwypuklając proces budowania wizerunku firmy jako pracodawcy. Przegląd badań wtórnych uzupełniono prezentacją wyników badań empirycznych, których celem było znalezienie odpowiedzi na pytanie o ocenę działań realizowanych przez pracodawców w ramach zewnętrznego Employer Branding w obszarze i z wykorzystaniem Internetu przez poszukujących pracę. Wyniki badań pozwoliły na przedstawienie wniosków odnoszących się do preferowanych i wykorzystywanych sposobów poszukiwania informacji i postrzegania treści prezentowanych przez pracodawców w Internecie.

Keywords

PL

Employer Branding; Internet; budowanie wizerunku

• Publisher: Wydział Zarządzania - Uniwersytet Gdański
• Journal: Zarządzanie i Finanse
• Year: 2013
• Volume: 1
• Issue: 3
• Pages: 91-105

Contributors

author

Budzanowska-Drzewiecka Małgorzata

• Dr, Uniwersytet Jagielloński, Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej, Instytut Ekonomii i Zarządzania, Zakład Socjologii Organizacji i Zarządzania

author

Lipińska Aneta

• Dr, Uniwersytet Jagielloński, Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej, Instytut Ekonomii i Zarządzania, Zakład Znormalizowanych Systemów Zarządzania

author

Stańczyk Izabela

• Dr, Uniwersytet Jagielloński, Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej, Instytut Ekonomii i Zarządzania, Zakład Zarządzania Zasobami Ludzkimi

References

• AON Hewitt (2011), Raport z Badania Najlepsi Pracodawcy 2011, https://ceplb03.hewitt.com/bestemployers/europe/poland/polish/pdf s/AonHewitt_RaportzBadaniaNajlepsiPracodawcy-2011.pdf, dostęp dnia 28.12.2012.
• Backhaus K., Tikoo S. (2004),Conceptualizing and researching employer branding, Career Development International, Vol. 9.
• Berthon P., Ewing M., Lian Hah L. (2005), Captivating company: dimensions of attractiveness in employer branding, International Journal of Advrtising, vol. 24, no 5.
• Crispin G., Mehler M. (2011), Candidate Experience 2011, http://www.careerx roads.com/news/the_candidate_experience.asp, dostęp dnia 28.12.2012.
• Employer Branding Club, Portale społecznościowe źródłem informacji dla przyszłego pracodawcy, http://employerbrandingclub.com/portale spolecznosciowe-zrodlem-informacji-dla-przyszlego-pracodawcy.html, dostęp dnia 12.12.2012.
• Firmy zwiększają budżety na social media i rezygnują z blogowania, http://www.brief.pl/inbrief/aktualnosci/art1823,firmy-zwiekszaja-budzetyna-social-media-i-rezygnuja-z-blogowania.html, dostęp dnia 07.12.2012.
• Gierasimiuk M. (2012), Social Media nowoczesna broń informacyjna w rękach pracodawców, http://employerbrandingclub.com/social-medianowoczesna-bron-informacyjna-w-rekach-pracodawcow.html, dostęp dnia 12.12.2012.
• Gruszczyńska M., Raczyńska M. (2010), Budowanie pozytywnego wizerunku pracodawcy na przykładzie oddziałów Banku Pocztowego w województwie warmińsko-mazurskim w: Praktyka zarządzania zasobami ludzkimi Lendzion J., Szczepanik M. (red.), Politechnika Łódzka, Łódź.
• Juchimiuk A. (2008), Umiejętnie sprzedaj pracę!, „Marketing w Praktyce", nr 4, w: Praktyka zarządzania zasobami ludzkimi Lendzion J., Szczepanik M. (red.) (2010), Politechnika Łódzka, Łódź.
• Kall J., Kłeczek R., Sagan A. (2006), Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Kozłowski M. (2011), Employer branding. Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa.
• Macnar A. (2012), Employer Branding audyt marki pracodawcy, Materiały konferencyjne Perspektywy HR 2013, Kraków.
• Page M. (2012), Zadbaj o swój wizerunek w sieci, http://hrstandard.pl/ 2012/06/12/zadbaj-o-swoj-wizerunek-w-sieci, dostęp dnia 12.12.2012.
• Pogorzelski J. (2008), Pozycjonowanie produktu, PWE, Warszawa.
• Weslinng C. (2011), HRMarketing. Nowe spojrzenie na rolę HR-u w firmie, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa.