Local Action Groups as a New Marketing Entity in Local Governments. A Case Study From the Lubelskie Province

• Authors: Guzal-Dec Danuta
• Languages of publication: EN

Abstracts

This paper defines the scope and tools used within the framework of a marketing function, particularly including communications by Local Action Groups (LAGs). The aim of the research was to determine the significance of LAGs in the creation of a territorial product and the range of Public Relation (PR) applications by LAGs in the marketing communication of municipalities. This was achieved by means of a literature review, desk research and the analysis of documents including those that directly regulate the functioning of all 22 LAGs from the Lubelskie Province during the 2014 to 2020 period. According to the research results, the marketing activities of LAGs constitute a combination of activity with respect to product development and PR, activity related to the creation/development of tourism products and their promotion. The marketing activity of LAGs is a synergistic reinforcement of the marketing activity conducted by individual local governments in the area of product development and shaping of the image. LAGs are an entity actively participating in PR. They also enhance the catalogue of PR tools used by the administration of rural municipalities.

Keywords

EN

LAG; place marketing; public communication policy; Public Relations (PR)

• Publisher: Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
• Journal: Olsztyn Economic Journal
• Year: 2018
• Volume: 13
• Issue: 2
• Pages: 167-181

Dates

published

2018-04-12

Contributors

author

Guzal-Dec Danuta

• Pope John Paul II State School of Higher Education in Biala Podlaska

References

• ANDREOTTI A., MINGIONE Е. 2014. Local welfare systems in Europe and the economic crisis. European Urban and Regional Studies, p. 1-15.
• ANDRUSZKIEWICZ K., SCHÜLZ M. 2016. Podejmowane działania marketingowe i zakres badań marketingowych w urzędach gmin województwa kujawsko-pomorskiego. Marketing i Rynek, 10.
• BARCZAK B. 1999. Marketing w zarządzaniu gminą. Samorząd Terytorialny, 11: 45.
• BOROWSKA A. 2009. Lokalne Grupy Działania czynnikiem stymulującym rozwój obszarów wiejskich w Polsce. Acta Scientiarum Polonorum Oeconomia, 8(4): 13-22.
• BRODZIŃSKI Z. 2010. Skala i możliwości finansowania rozwoju obszarów wiejskich za pośrednictwem LGD. Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia, 9(3): 35-43.
• CAPELLO R., CARAGLIÜ A., FRATESI U. 2015. Spatial heterogeneity in the cost of economic crisis in Europe: are cities sources of regional resilience? Journal of Economic Geography, 15(5): 1-22.
• CZORNIK M. 1998. Promocja miasta. Wydawnictwo AE w Katowicach, Katowice.
• DOMINGUEZ GARCIA MD., HORLINGS L., SWAGEMAKERS P., SIMON FERNANDEZ X. 2013. Place branding and endogenous rural development. Departure points for developing an inner brand of the River Minho estuary. Place Branding and Public Diplomacy, 9(2): 124-140.
• FLOREK M., AUGUSTYN A. 2011. Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego - zasady i procedury. BestPlace-Europejski Instytut Marketingu Miejsc, Warszawa.
• GUZAL-DEC D. 2009. Konkurencyjność jednostek terytorialnych na przykładzie gmin wiejskich województwa lubelskiego. Wydawnictwo PWSZ im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej, Biała Podlaska.
• GUZAL-DEC D., ZWOLIŃSKA-LIGAJ M. 2011. Samorząd gminy jako podmiot działań marketingowych na przykładzie gmin objętych siecią Natura 2000. Studia Ekonomiczne i Regionalne, 4(2): 76-81.
• HAUSNER J., IZDEBSKI H., LACHIEWICZ W., MĄCZYŃSKI M., MAZUR S., NELICKI A., NOWOTARSKI B., SURÓWKA K., SZYMCZAK R., ZACHARIASZ I., ZAWICKI M. 2013. Narastające dysfunkcje, zasadnicze dylematy, konieczne działania: raport o stanie samorządności terytorialnej w Polsce. Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Małopolska Szkoła Administracji Publicznej, Kraków.
• Krajowa Sieć Obszarów Wiejskich. http://www. ksow.pl. (access 10.05.2016).
• IWANKIEWICZ-RAK B. 1997. Marketing organizacji niedochodowych. PW, Wrocław.
• KAMIŃSKI J. 2012. W poszukiwaniu teoretycznych źródeł marketingu terytorialnego. In: Wizerunek regionu o orientacji rynkowej. Eds. A. Siedlecka, A. Smarzewska, M. Zwolińska-Ligaj, J. Kamiński. Wydawnictwo PSW JP II, Biała Podlaska.
• KISIEL R., GIERWIATOWSKA M. 2013. Functioning of the Polish LAG in the Context of the Leader Initiative. Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia, 12 (3): 39-45.
• KOTLER P.H., 2004. Marketing od A do Z. Wydawnictwo PWE, Warszawa.
• KOTLER RH., LEVY S. 1969. Broadening the Concept of Marketing. Journal of Marketing,. 33: 15.
• KUŹNIAR W. 2012a. Kształtowanie orientacji marketingowej jednostki terytorialnej w kontekście rozwoju turystyki wiejskiej (na przykładzie woj. podkarpackiego). Studia Ekonomiczne i Regionalne, V(1): 77.
• KUŹNIAR W. 2012b. Wyzwania wobec podmiotów zaangażowanych w promocję turystyki wiejskiej (na przykładzie gmin województwa podkarpackiego). In: Wizerunek regionu o orientacji rynkowej. Eds. A. Siedlecka, A. Smarzewska, M. Zwolińska-Ligaj, J. Kamiński. Wydawnictwo PSW JP II, Biała Podlaska.
• NIEDZIELSKA A. 2011. Public relations w działalności jednostek samorządu terytorialnego. Studia Ekonomiczne i Regionalne, IV(2): 43.
• PARKER C., ROPER S., MEDWAY D. 2015. Back to basics in the marketing of place: the impact of litter upon place attitudes. Journal of Marketing Management, 31: 1092.
• POKRZYCKA L. 2006. Public relations jednostek samorządu terytorialnego na przykładzie Lubelszczyzny. In: Władza lokalna a media. Zarządzanie informacją - public relations - promocja jednostek samorządu terytorialnego. Ed. S. Michałowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie - Skłodowskiej.
• POMIANEK I. 2011. Wykorzystanie instrumentów marketingu terytorialnego na obszarach wiejskich województwa warmińsko-mazurskiego. Studia Ekonomiczne i Regionalne, 2(4): 66-74.
• PROW na lata 2014-2020. file:///F:/Pobierane/PROW%20na%20lata%202014-2020.pdf (access 01.05.2017).
• RAUHUT KOMPANIETS O. RAUHUT D. 2015. Place Marketing of Rural Areas: Why Cannot City Marketing Strategies be 'Copy-Pasted'? A paper prepared for the Regional Studies Association's European Conference, 3-6 April 2016 in Graz, Austria http://www.regionalstudies.org/uploads/ Rauhut-Place_Marketing_of_Rural_Areas .pdf (accessed 01.05.2017).
• Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) nr 1303/2013 z 17 grudnia 2013 r. ustanawiające wspólne przepisy dotyczące Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego, Europejskiego Funduszu Społecznego, Funduszu Spójności, Europejskiego Funduszu Rolnego na rzecz Rozwoju Obszarów Wiejskich oraz Europejskiego Funduszu Morskiego i Rybackiego oraz ustanawiającym przepisy ogólne dotyczące Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego, Europejskiego Funduszu Społecznego, Funduszu Spójności i Europejskiego Funduszu Morskiego i Rybackiego oraz uchylającym rozporządzenie Rady (WE) nr 1083/2006 (Dz. Urz. UE L 347 z 20.12.2013, s. 320, ze zm.).
• SCHULZ M., ANDRUSZKIEWICZ K. 2016. Public relations w urzędach gmin województwa kujawsko- pomorskiego. Marketing i Rynek, 10.
• Ustawa z 20 lutego 2015 r. o rozwoju lokalnym z udziałem lokalnej społeczności, DzU z 2015 r., poz. 378.
• Ustawa z 8 marca 1990 r. o samorządzie terytorialnym, DzU z 1990 r., nr 16, poz. 95.^