Dywersyfikacja w polskich mediach - moda czy konieczność?

• Authors: Jolanta Dzierżyńska

Title variants

EN

Diversity in polish media - fashion or neccessity

• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

Diversity in the activities of Polish media companies is a neccessity in the face of the prevalent media digitalization and convergency. Reception fragmentation, its individualization, the quest for interactivity, utilization of different channels for media distribution lead to the „aging’’ of some media and the contraction of their audience. Guided by the profit criterium publishers and forwarders are following the changing tastes of their customers and advertisers. For publishers such as Agora, expanding the range of products is the panacea for the structural crisis of the press. New areas of activity are to guarantee higher incomes when current activities are on a decline. The maintenance of a company in the media market therefore requires the branch out type of divresification. Television broadcasting stations, among them TVN, taking advantage of the upturn in the television advertisement market and the audience expansion, will not have to explore for themselves new areas of activity. Diversification possesses, in their instance, an investment character. Product differentiation and scope of activity expansion are to ensure income growth owing to the synergy effect. Relinquishing investment, for instance in new channels of content distribution could result in the loss of competitive advantage.

Keywords

PL

Media; Dywersyfikacja; Polska

EN

Media; Diversity; Poland

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Jana Kochanowskiego
• Journal: Rocznik Bibliologiczno-Prasoznawczy
• Year: 2012
• Volume: 15
• Issue: 4
• Pages: 43-58

Dates

published

2012

Contributors

author

Jolanta Dzierżyńska

• Uniwersytet Jana Kochanowskiego, Wydział Humanistyczny, ul. Leśna 16, 25-509 Kielce, Polska

References

• Prospekt emisyjny Agora S.A., Warszawa 1998
• Agora – raport analityczny CDM PeKAO z 28.04.2000 r., http://www.bankier.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Raport roczny Agory 1999, http://www.agora.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Informacja o podstawowych problemach radiofonii i telewizji w 2010 r., http://www.krrit. gov.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Raport DM BiG BG z 19.02.2002r., http://www. bankier.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Raport roczny Agory 2005, http://www.agora.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Raport roczny Agory 2010, http://www.agora.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Raporty roczne Agory 2000 i 2001 r., http://www.agora.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Megapanel PBi/Gemius, http://www.pbi.org.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Raport IAB, http://www.iabpolska.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Wanda Rapaczyńska odchodzi z Agory, „Dziennik” 19.07.2007, http://www.dziennik.pl.
• Raport roczny Agory 2007, http://www.agora.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Strategia Agory w internecie to tworzyć i zapychać nisze, http://mediacafepl.blogspot.com [dostęp: 5.08.2008].
• Ostra walka na rynku portali internetowych, „Gazeta Prawna”, 7.05.2009.
• List do Akcjonariuszy. Raport roczny Agory 2003, http://www.agora.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Wojny cenowe Agory – wywiad z Wandą Rapaczyńską, „CeO” czerwiec 2007.
• Marek Sowa odbił się od styropianu, „Puls Biznesu” 24.11.2008.
• Agora niespodziewanie weszła w biznes kinowy, „Parkiet” 31.03.2010.
• http://www.zenithoptime- dia.pl [dostęp: wrzesień 2010].
• Oglądalność TV, http://www.press.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Informacja o podstawowych problemach radiofonii i telewizji KRRiT z lat 2000–2010.
• J. Piński, Prywatna telewizja publiczna, „Wprost” 2004, nr 49.
• Radio i telewizja w Polsce. Raport o stanie rynku w chwili przystąpienia do Unii Europejskiej, KRRiT, Warszawa, wrzesień 2004.
• Komunikat prasowy z 12.03.2004 r., www. investor.tvn.pl
• Raport DM PKO BP 24.06.2002, www.bankier.pl.
• Rynek reklamy w internecie, CR Media Consulting 2005.
• TVN ogłasza zakup największego portalu internetowego, komunikat prasowy z 29.05.2006 r., www.investor.tvn.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Raport DI BRe Banku 30.11.2007 r., www.bankier.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Raport roczny grupy kapitałowej TVn S.A. za 2007 r., www.investor.tvn.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• TVN S.A. nabył 100% udziałów spółki Mango Media, komunikat prasowy z 23.05.2007r., www.investor.tvn.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• Raport DI BRe Banku 10.11.2009 r., www.bankier.pl [dostęp: wrzesień 2011].
• V. Makarenko, Ciągle mamy być dobrym wujkiem? – wywiad z Janem Wejchertem, szefem Grupy ITI, „Gazeta Wyborcza” 16.03.2009.
• TVN rzuca rękawicę Polsatowi, „Dziennik Gazeta Prawna” 11.08.2011.
• Polsat zacznie zarabiać na telewizji w sieci w 2010 r., „Dziennik Gazeta Prawna” 28.10.2009.
• Polsat przegania TVN, „Parkiet” 4.10.2011, www.parkiet.com [dostęp: październik 2011].
• H. Jenkins, Kultura konwergencji, Warszawa 2007.