Media społecznościowe w działaniach promocyjnych narodowych organizacji turystycznych

• Authors: Mirosław Marczak

Title variants

EN

Social media in the promotional activities of national tourism organizations

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

EN

These days, social media are commonly known and used by numerous social groups. For many people, they constitute an indispensable element of the lifestyle. It is a new tendency, with a great developmental potential. Until recently, social media were understood solely as a complex of mechanisms that serve the purpose of communication between users. However, it appeared that various entities (e.g. firms, public institutions etc.) whose marketing departments present their offers and create their positive images with the use of social media became interested in this type of communication. National tourism organizations (NTO) can certainly be included in the group of institutions employing social media in their promotional activities. For many of them, this is a key instrument of promotion applied in promotional campaigns. The main purpose of the article is to analyse the use of social media in the promotional activities undertaken by selected European NTOs. In the study, a research thesis was put forward that social media constituted an essential element of the promotional campaigns realized by NTOs, which allowed them to acquire new groups of recipients: those who until recently were impossible or difficult to reach.

Keywords

PL

media społecznościowe; promocja; narodowa organizacja turystyczna; kampania promocyjna

EN

social media; promotion; national tourism organization; promotional campaign

• Publisher: Akademia Wychowania Fizycznego we Wrocławiu
• Journal: Rozprawy Naukowe Akademii Wychowania Fizycznego we Wrocławiu
• Year: 2015
• Volume: 50
• Pages: 92-99

Dates

published

2015-09-30

Contributors

author

Mirosław Marczak

• Politechnika Koszalińska

References

• Fabjaniak-Czerniak K. (2012) Internetowe media społecznościowe jako narzędzie public relations, [w:] Kubiak K. (red.), Zarządzanie w sytuacjach kryzysowych niepewności, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa, 173–194.
• Hofmokl J. (2009) Internet jako dobro wspólne, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa.
• Jurkowski M. (2013) Portale internetowe zakupów grupowych – ich potencjał rozwojowy i szansa taniego podróżowania, Politechnika Koszalińska, Koszalin.
• Kaplan M., Haenlein M. (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons, Paris.
• Małecka M., Małecki B. (2008) Analiza rozwoju portali społecznościowych w Internecie, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa.
• Mazurek G. (2008) Blogi i wirtualne społeczności – wykorzystanie w marketingu, Wolters Kluwer Polska, Krakow.
• The European NTO digital benchmark (2013) Digital Tourism Think Tank, http://thinkdigital.travel/reports/The_European_NTO_Digital_Benchmark.pdf [dostęp: 22.05.2015].
• van Dijk J. (2010) Społeczne aspekty nowych mediów, PWN, Warszawa.
• www.atout-france.fr [dostęp: 22.05.2015].
• www.austriatourism.com [dostęp: 21.05.2015].
• www.btw.de [dostęp: 26.04.2015].
• www.croatia.hr [dostęp: 26.05.2015].
• www.czechtourism.cz [dostęp: 27.05.2015].
• www.eas.ee [dostęp: 28.05.2015].
• www.efnetica.pl [dostęp: 17.11.2014].
• www.failteireland.ie [dostęp: 26.05.2015].
• www.gtp.gr [dostęp: 20.05.2015].
• www.heuristic.pl [dostęp: 15.03.2014].
• www.italia.it [dostęp: 22.05.2015].
• www.mta.com.mt [dostęp: 20.05.2015].
• www.myswitzerland.com [dostęp: 26.05.2015].
• www.national-geographic.pl [dostęp: 15.05.2015].
• www.nitb.com [dostęp: 29.05.2015].
• www.pot.gov.pl [dostęp: 26.05.2015].
• www.przeglad-tygodnik.pl [dostęp: 17.11.2014].
• www.sacr.sk [dostęp: 26.05.2015].
• www.serbia.travel [dostęp: 25.05.2015].
• www.smmeasure.eu [dostęp: 23.05.2015].
• www.spiritslovenia.si [dostęp: 26.05.2015].
• www.tava.gov.lv [dostęp: 25.05.2015].
• www.tourismireland.com [dostęp: 23.05.2015].
• www.tourspain.es [dostęp: 20.05.2015].
• www.turismodeportugal.pt [dostęp: 25.05.2015].
• www.visitbritain.com [dostęp: 25.05.2015].
• www.visitcyprus.com [dostęp: 20.05.2015].
• www.visitdenmark.com [dostęp: 25.05.2015].
• www.visitengland.com [dostęp: 26.05.2015].
• www.visitfinland.com [dostęp: 27.05.2015].
• www.visitflanders.com [dostęp: 20.05.2015].
• www.visitgreece.gr [dostęp: 29.05.2015].
• www.visitluxembourg.com [dostęp: 20.05.2015].
• www.visitnorway.com [dostęp: 23.05.2015].
• www.visitscotland.com [dostęp: 22.05.2015].
• www.visitsweden.com [dostęp: 25.05.2015].
• www.visitwales.com [dostęp: 21.05.2015].
• www.wiadomosci.mediarun.pl [dostęp: 24.05.2015].